Özgünlük mü yoksa strateji mi? Üniversiteler Sürdürülebilir Kalkınma Hedeflerini nasıl iletiyor

Üniversiteler ve sürdürülebilirlikle ilgili bu öykü neden önemli

Üniversiteler sıklıkla iklim değişikliği, yoksulluk ve sağlık gibi büyük küresel sorularda güvenilir rehberler olarak görülür. Bu çalışma basit ama önemli bir soruyu gündeme getiriyor: Üniversiteler Birleşmiş Milletler Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri (SKH) bağlamında yaptıkları çalışmaları anlattıklarında, gerçekte ne araştırıp öğrettiklerini doğru biçimde yansıtıyorlar mı, yoksa kendilerini olduğundan daha yeşil ve sosyal açıdan daha sorumlu gösterecek şekilde mi parlatıyorlar? Alman üniversitelerinden elde edilen büyük ölçekli verileri kullanarak, yazarlar sözcüklerle eylemlerin ne kadar örtüştüğünü ve bu dengenin son yirmi yılda nasıl değiştiğini inceliyor.

Araştırmacılar yeşil perdenin ardını nasıl gözetledi

Üniversitelerin ne yaptığını izlemek için ekip, 2000–2019 yılları arasında 76 Alman üniversitesine ait iki milyondan fazla bilimsel yayını analiz etti. Üniversitelerin ne söylediğini izlemek içinse binlerce gazeteci ve halkla paylaşılan resmi haber metni olan 100.000’den fazla basın bültenini incelediler. Her iki metin grubu da temiz enerji, sağlık, eğitim veya iklim eylemi gibi 17 SKH ile bağlantıları tespit eden özel anahtar sözcük listeleriyle tarandı. Araştırma makalelerindeki SKH temalarının gücünü ile basın bültenlerindeki aynı temaların gücünü karşılaştırarak, iletişimin araştırmayı yansıtıp yansıtmadığını veya ondan uzaklaşıp uzaklaşmadığını görebildiler.

Üniversitelerin vurgulamayı seçtikleri konular

Ortaya çıkan desenler, üniversitelerin SKH’ler hakkında ne kadar yoğun iletişim kurdukları açısından büyük farklılıklar gösterdiğini ortaya koyuyor. Bazı kurumlar basın bültenlerinde sürdürülebilirlikle ilgili konuları ortalama bir üniversiteye göre neredeyse beş kat daha fazla öne çıkarırken, diğerleri bunları çok daha az vurguluyor. Bu farkın bir bölümü yapısal etkenlerle açıklanıyor: daha fazla fen ve mühendislik öğrencisine sahip ve daha güçlü uluslararası öğrenci profiline sahip üniversiteler SKH temalı iletişimde daha aktif olma eğiliminde. Belirli hedefler de daha öne çıkıyor. Eğitim ve sağlık birçok üniversitenin basın bültenlerinde baskınken, iklim ve temiz enerji zaman içinde görünürlük olarak hızla yükseldi; bu da bu konulara dair daha geniş kamu kaygısını yansıtıyor.

Söz ile eylem ayrıldığında

Genel olarak, daha fazla SKH ile ilgili araştırma yayımlayan üniversiteler de daha fazla SKH ile ilgili basın bülteni yayımlıyor; bu durum geniş anlamda otantik bir desene işaret ediyor: genellikle gerçekten inceledikleri konulardan söz ediyorlar. Ancak bu bağ tüm hedefler için eşit derecede güçlü değil ve zamanla zayıfladı. Verileri erken dönem (2000–2008) ve sonraki dönem (2009–2019) olarak ayırdıklarında yazarlar, erken yıllarda SKH iletişiminin SKH araştırmasını daha yakından izlediğini buluyor. Daha yakın yıllarda ise iletişim araştırma çıktısına daha az sıkı bağlandı; bu durum halkla ilişkiler stratejisinin artan rolüne işaret ediyor. Özellikle bazı teknik ve yüksek profilli üniversiteler artık basın bültenlerinde sürdürülebilirliği, yalnızca araştırma portföyleri tahmin edeceğinden daha fazla vurguluyorlar.

Profesyonel PR neden tabloyu değiştiriyor

Çalışma bu kaymayı yükseköğretim ortamındaki daha geniş değişikliklere bağlıyor. 2000’lerin sonlarına doğru Alman üniversiteleri PR departmanlarını genişletti ve profesyonelleştirdi, yeni ulusal mükemmeliyet programlarıyla karşılaştı ve sosyal medyayı benimsedi. Bu değişiklikler üniversiteleri dikkat, fon ve yetenek için daha sert rekabete itti. Bu ortamda, mevcut çalışmaları SKH’lerle ve iklim ve sosyal sorumluluğa dair kamu beklentileriyle uyumlu terimlerle çerçevelemek cazip hale gelebilir; oysa temel araştırma yalnızca gevşekçe ilgili olabilir. Analiz, çoğu üniversitenin SKH iletişimini gerçek çalışma temellerine dayandırmaya devam ettiğini, ancak bazılarının daha çekici bir kamu profili oluşturmak için sürdürülebilirlik temalarını seçici biçimde büyütebileceğini öne sürüyor.

Bu durum üniversitelere olan güven için ne anlama geliyor

Sıradan okuyucular için çıkarılacak ana ders, üniversitelerin sürdürülebilirlikle ilgili mesajlarının genellikle tamamen kurgu olmadığı, fakat tamamen tarafsız da olmadığıdır. Alman üniversiteleri SKH’lerle bağlantılı önemli araştırmalar yürütüyor ve iletişimlerinin çoğu bunu yansıtıyor. Yine de araştırma eğilimleri ile kamuya yönelik mesajlaşma arasındaki büyüyen uzaklık bir uyarı işareti taşıyor. Üniversiteler daha medya konusunda yetkin hale geldikçe ve rekabet yoğunlaştıkça, sürdürülebilirliğin yalnızca yapılan işin dürüst bir raporu olarak değil, bir marka aracı olarak kullanılma riski artıyor. Yazarlar, iletişimin gerçek araştırmaya yakın tutulmasının kamu güvenini korumak ve sürdürülebilir kalkınma söyleminin üniversitelerin gerçekten ne yaptığına dair güvenilir bir rehber olarak kalmasını sağlamak açısından hayati olduğunu savunuyor.

Atıf: Ozgun, B., Grashof, N., Graf, H. et al. Authenticity or strategy? How universities communicate the Sustainable Development Goals. Humanit Soc Sci Commun 13, 740 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-07714-x

Anahtar kelimeler: üniversite iletişimi, sürdürülebilir kalkınma hedefleri, bilim iletişimi, yeşil yıkama, yükseköğretim