Kolektivizm mi bireycilik mi: gelişmekte olan bir ülkede yeşil otel seçimini tahmin etme zorluğu

Neden otel seçiminiz önemli

Bir konaklama yeri ayırtırken kültürümüzün ve kişisel değerlerimizin bu seçimi nasıl şekillendirdiğini nadiren düşünürüz. Oysa oteller büyük miktarda su ve enerji tüketir ve “yeşil” oteller bu etkinin azaltılmasının bir yolu olarak öne çıkarılır. Bu çalışma Çin’deki genç yetişkinleri inceliyor ve basit ama önemli bir soru soruyor: çevre dostu bir oteli seçmek ve bunun için ekstra ödeme yapmak söz konusu olduğunda insanlar daha çok grup odaklı değerlere mi yoksa birey odaklı değerlere mi göre hareket ediyor?

Gezegeni önemsemenin farklı yolları

Araştırmacılar iki geniş değer sistemi ile iki tür çevresel tutumu ayırt ediyor. Değerler tarafında kolektivizm, kendini bir grubun parçası olarak görmeyi, uyumu ve ortak hedefleri önemsemeyi yansıtırken; bireycilik bağımsızlık, rekabet ve kendi kendine yeterliliği yansıtır. Tutumlar tarafında ekosantrik görüş doğayı kendi başına önemsemeyi ifade ederken, antroposantrik görüş çevreyi esas olarak insan konforu, sağlığı ve yaşam kalitesini etkilediği için önemseme eğilimindedir. Daha önceki çalışmaların çoğu Batı odaklı olduğundan, bu dört unsurun geleneksel olarak grup değerlerinin güçlü olduğu ülkelerde —örneğin Çin’de— nasıl bir araya geldiği açık değildi.

Çalışma nasıl yürütüldü

Yazarlar üç Çin kentindeki 296 üniversite öğrencisini yerleşik psikolojik ölçekleri kullanarak anketlediler. Öğrenciler kolektivist veya bireyci değerleri yakalayan ifadelerle ne kadar hemfikir olduklarını, doğayı koruma konusundaki hislerini, yeşil otelleri değerlendirmelerini, bu tür otellerde kalma niyetlerini ve ne kadar ekstra ödemeye istekli olduklarını derecelendirdiler. Yanıtlar, faktörlerin birbirini aynı anda nasıl etkilediğini birden çok ilişkide eşzamanlı olarak haritalayan yapısal eşitlik modellemesi ile analiz edildi.

Araştırmacıların keşfettikleri

Sonuçlar nüanslı bir tablo çiziyor. Daha güçlü kolektivist değerlere sahip öğrenciler, yeşil otellere daha olumlu bakma ve bu otellerde kalma ile prim ödemeye daha istekli olma eğilimindeydiler. Ancak şaşırtıcı şekilde, kolektivizm derin, doğa merkezli (ekosantrik) bir bakışı anlamlı biçimde güçlendirmedi. Buna karşılık bireycilik her iki çevresel tutumu da azalttı: kendine odaklı öğrenciler genellikle doğayı daha az önemseme ve yeşil otelleri daha az olumlu değerlendirme eğilimindeydi. Yine de aynı bireyci öğrenciler yeşil otelleri seçme niyetinde ve bunlara ekstra harcama yapma konusunda daha yüksek niyet gösterdiler. Yazarlar, bu gençler için yeşil otellerin çevre korumasına duygusal olarak daha az yatırım yapsalar bile sağlık, konfor, statü veya yenilik gibi kişisel nedenlerle çekici olabileceğini öne sürüyorlar.

İki tür tutum birlikte etkili oluyor

Hem ekosantrik hem de antroposantrik tutumlar bağımsız olarak öğrencilerin yeşil bir oteli seçme niyetini ve daha fazla ödeme istekliliğini artırdı; insan merkezli tutum planlanan ziyaretlerle en güçlü bağlantıya sahipti. Önemli olarak, daha güçlü bir ekosantrik bakış aynı zamanda yeşil otellere ilişkin daha olumlu, fayda odaklı bir değerlendirmeye yol açtı. Bu durum şu zinciri işaret ediyor: genel olarak doğayı önemsemek, öğrencileri yeşil otelleri kendi deneyimleri açısından arzu edilir görmeye daha açık hale getiriyor ve bu da onları rezervasyon yapmaya ve daha fazla ödemeye teşvik ediyor. Ek analizler, bu tutumların bireycilik ve kolektivizmin gerçek niyetlere nasıl dönüştüğünü kısmen açıkladığını göstererek değerlerin insanların doğa ve belirli ürünlerle ilgili his ve inançları aracılığıyla işlediğini vurguluyor.

Gezginler ve oteller için anlamı

Bir okuyucu için çıkarım şudur: hem grup odaklı kaygı hem de kişisel çıkarlar insanları daha yeşil konaklamalara yönlendirebilir, ama bunu farklı yollarla yaparlar. Çin gibi güçlü kolektivist bir toplumda ortak faydaları ve grup sorumluluğunu vurgulayan çağrılar, misafirlerin niyetleri ve daha fazla ödemeye hazır oluşlarıyla iyi örtüşür. Aynı zamanda, bireyci misafirler de bu tesisler açıkça daha iyi sağlık, konfor veya prestij gibi kişisel avantajlar sunuyorsa yeşil otelleri tercih edebilirler. Çalışma, gelişmekte olan ülkelerde yeşil otelleri etkili şekilde tanıtmanın hem doğa ve toplumla ilgili duygulara hem de her seyahatte kişisel değeri arayan yönlere hitap etmeyi gerektirdiği sonucuna varıyor.

Atıf: Wang, L., Zhang, Q. & Wang, ZX. Collectivism or individualism: the challenge to predict green hotel selection in a developing country. Humanit Soc Sci Commun 13, 377 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06742-x

Anahtar kelimeler: yeşil oteller, kolektivizm ve bireycilik, çevresel tutumlar, ödemeye istek, sürdürülebilir turizm