לקראת הבנה מעמיקה יותר של מניפולציית מידע: הצעת מסגרת רב‑שכבתית לניתוח נרטיבים מניפולטיביים

מדוע סיפורים שעוקמים את האמת חשובים

מרכילות על חיסונים ועד תאוריות קונספירציה לגבי בחירות — רבים מהוויכוחים הציבוריים המלהיטים של היום מונעים פחות על ידי עובדות מוצקות ויותר על ידי סיפורים מרתקים. מאמר זה חוקר כיצד סיפורים כאלה — ובמיוחד אלה המתוכננים להטעות — מעצבים את האמונות של אנשים לגבי פוליטיקה ומדיניות. הוא שואל שאלה פשוטה אך דחופה: כאשר כל כך הרבה מונחים כמו «חדשות מזויפות», «תעמולה» ו«מידע מטעה» משמשים בו‑זמנית, כיצד ניתן לנתח בצורה ברורה את הנרטיבים שמכוונים בפועל להסתה לאמון ולפילוג?

פנים רבות של מידע מטעה

המאמר נפתח בסקירה של מגוון הטקטיקות המידעיות שיכולות לעוות את הדיון הציבורי. חלק מהמסרים הם שקרים גמורים; אחרים מערבבים אמיתות, חצי‑אמת והמצאות. במקום להתמקד רק בשאלה אם טענה נכונה או לא, המחבר מדגיש כוונה והשפעה: מניפולציה שואפת לנווט קהלים באמצעות תוכן מוטה וטעון רגשית. זה יכול להופיע כ תעמולה ממדינות, סיפורי קונספירציה המטילים ספק בדיווחים הרשמיים, או קמפיינים מקוונים מתואמים המשתמשים בחשבונות מזויפים ובבוטים. למרות ההבדלים, תופעות אלה חולקות תכונה מרכזית: הן פועלות באמצעות סיפורים שמסבירים מי האשם, מי בסכנה ומה יש לעשות.

לחתוך דרך ערפל של ז'רגון

חוקרים ניסו להבין תופעות אלה באמצעות רעיונות חופפים. חלקם מדברים על «מסגרות» — הרמזים שמדגישים היבטים מסוימים של נושא (כגון סכנה, עוול או עלות). אחרים מתמקדים ב«נרטיבים» — הסיפורים הרחבים שמקשרים אירועים לכדי עלילה. בפועל, המושגים האלו לעיתים מטושטשים ושדות שונים משתמשים בתוויות שונות לדברים דומים. זה יוצר מה שהמחבר קורא לו «ערפל מילים», שמקשה להשוות מחקרים או לבנות הבנה משותפת של מניפולציית מידע. גישות קיימות עשויות לערב קווי עלילה מפורטים עם נושאים רחבים או אפילו עם אידיאולוגיה עצמה, הפועלת ברמה שונה מהמסרים הפרטניים.

מבנה ארבע‑שכבתי לסיפורים מניפולטיביים

כדי להביא בהירות, המאמר מציע מסגרת רב‑רמת המטפלת בסיפורים מניפולטיביים כנקודת מבנה המורכבת מארבע שכבות מקוננות. בבסיס נמצאות מסגרות סמנטיות — מילים וביטויים בודדים שנותנים לנושא גוון מסוים, כגון «עריצות», «משבר» או «נטל». אלו מתחברות לנרטיבים אסטרטגיים, שהם סיפורים קונקרטיים על איך נוצר מצב, מי אחראי ומה התוצאות הצפויות. מספר נרטיבים אסטרטגיים קרובים ניתנים לקיבוץ לנרטיבים‑מאסטר, קווי עלילה חוזרים שמדינה או שחקן פוליטי משתמשים בהם במצבים רבים. ברמה הגבוהה ביותר עומדים מטה‑מסגרות, נושאים על־זמניים כמו «העם מול האליטות», «דוד מול גוליית» או «עלייה ונפילה», שנותנים לסיפורים אלה עוצמה רגשית עמוקה. רמות נמוכות ניתנות לקריאה ישירה מתוך טקסטים, בעוד שרמות גבוהות דורשות פרשנות של הקשר היסטורי ופוליטי.

בחינת הרעיון: מדיניות אקלים ובחירות האיחוד האירופי

כדי לראות כיצד המסגרת פועלת במציאות, המחבר ערך מחקר מקרה על נרטיבים התוקפים את מדיניות האקלים של האיחוד האירופי סביב בחירות הפרלמנט האירופי לשנת 2024. באמצעות כלי ניטור מדיה, הוא אסף 27 נרטיבים ממקורות מדינתיים רוסיים וממדיה אירופית ימין‑מילולית במספר שפות. כל מאמר או פוסט נחשב לנרטיב אם סיפר סיפור ברור על פעולות האיחוד בנושא האקלים. באמצעות קידוד איטרטיבי זיהה המחבר מילות מפתח וביטויים מרכזיים, קיבץ סיפורים דומים וקישרם לדפוסים ברמת־על. גייסו מקודד שני לבדיקת אמינות, וההסכמה המשמעותית ביניהם מצביעה על כך שאחרים יכולים להפעיל את המסגרת בצורה עקבית.

שלושה סיפורים חוזרים על אירופה והשינוי האקלימי

הניתוח חשף שלושה נרטיבים‑מאסטר עיקריים. הראשון מצייר את האיחוד ככוח מדכא, ביורוקרטיה מרוחקת שמטילה «עריצות ירוקה» על אזרחים פשוטים, במיוחד חקלאים ועובדים. כאן המטה‑מסגרת היא «העם מול האליטות»: אזרחים נכבדים שמתנגדים לשליטים קרי לב. השני מציג את אג'נדת הירוק של האיחוד כצורה חדשה של דומיננטיות קולוניאלית על מדינות עניות, במיוחד באפריקה. זה נוגע בנושא «דוד מול גוליית», המציג חברות מתפתחות כחלשות הסובלות מרעב ועוני עקב כללי האקלים של מדינות העשירות. השלישי מתאר את אירופה כבעלת ציוויליזציה בירידה, הרוסה על ידי מדיניות האקלים שלה עצמה, מה שמדהד סיפורי אימפריות המתמוטטות בשל מנהיגים שגויים. מטה‑המסגרת של «עלייה‑ונפילה» מרמזת שהאיחוד גזור על דה‑תיעוש ומשבר.

מה משמעות הדבר להבנת מניפולציה

המסקנה של המאמר היא שקמפיינים מניפולטיביים אינם נסמכים רק על עובדות מזויפות. במקום זאת, הם שוזרים טענות קיימות ואירועים אמיתיים — כגון מחאות חקלאים או חששות כלכליים — לתוך סיפורים טעונים רגשית שמאבדים אמון במוסדות דמוקרטיים. בהפרדת אבני הבניין של הסיפורים האלה לארבע רמות ברורות, המסגרת המוצעת מסייעת לחוקרים ולמעשים לראות כיצד מילים מסוימות מזינות עלילות, כיצד עלילות אלה חוזרות על עצמן בין נושאים, וכיצד הן שואבות כוח מסיפורי מוסר מוכרים. לקורא הכללי, המסקנה המרכזית היא שכאשר מסר מרגיש במיוחד מספק או מעורר זעם, ייתכן שהוא מתחבר לאחת מתבניות הסיפור העמוקות האלה — ולכן חשוב להפסיק לרגע ולשאול מי מספר את הסיפור, ולמה.

ציטוט: Lenk, T. Towards a deeper understanding of information manipulation: Proposing a multilevel framework for the analysis of manipulative narratives. Humanit Soc Sci Commun 13, 343 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06656-8

מילות מפתח: מידע שגוי, נרטיבים פוליטיים, מסגור, האיחוד האירופי, מדיניות אקלים