粉丝认同与叙事迁入作为网络漫画周边感知价值的决定因素

为什么粉丝购买的不仅仅是故事

网络漫画——在手机上竖屏阅读的漫画——已成为一种全球性消遣，并催生了繁荣的周边市场，从玩偶到手机壳应有尽有。本研究提出了一个看似简单但对创作者和公司影响深远的问题：当读者购买网络漫画周边时，他们主要为把他们带入故事的情节买单，还是为成为忠实粉丝的那种感觉买单？

从在线故事到现实物品

授权周边长期以来在体育和大型电影系列中是重要的收入来源，但很少有研究把目光投向像网络漫画这样的新兴移动优先故事形式。作者认为网络漫画有所不同，因为它们将连贯而深入的剧情与在平台和社交媒体上形成的紧密粉丝群体结合在一起。为探讨这种组合，他们关注读者如何评估网络漫画周边的价值，而不仅仅是他们是否有购买意向。研究借鉴了社会科学中的两种理论：社会认同理论，解释人们如何通过群体归属来定义自我；以及叙事迁入理论，描述人们如何在心理上“进入”一个故事世界。

研究者衡量了什么

研究团队对近300名最近追更某部特定网络漫画并且了解相关周边的韩国读者进行了问卷调查。对每位受访者，他们询问了与漫画内容相关的特征以及读者本人的行为习惯。在内容方面，他们测量了读者与特定角色的情感联结强度、他们感受到的故事世界的丰富性与细节程度，以及情节与现实生活的接近感。在粉丝方面，他们询问了一般的网络漫画知识、读者与他人互动讨论网络漫画的频率以及他们跟更更新的常态。他们还评估了两个关键的心理体验：粉丝认同——某人将自己视为某部网络漫画粉丝的程度；以及叙事迁入——阅读时感觉多么沉浸其中。最后，他们询问读者认为拥有实体网络漫画周边的情感和个人价值有多大。

真正驱动周边价值的是什麽

分析显示出清晰的模式。与特定角色有强烈认同、觉得设定丰富吸引、并且在围绕该网络漫画的社交互动中活跃的读者，往往同时报告了更高的粉丝认同和更强的叙事迁入感。经常跟更更新的人也更有粉丝感，而对网络漫画整体知识更深的人更容易被故事吸引入内。令人惊讶的是，将自己生活在故事中看到并不使读者更认同为粉丝或更易产生迁入感。最引人注意的是，只有粉丝认同与将周边视为有价值有强烈关联。单纯被剧情带走并不会让周边本身显得值得拥有。

为什么故事沉浸不足以说明一切

这一发现表明，在网络漫画世界中，热爱一个故事与以粉丝身份去热爱它并非同一回事。网络漫画常在移动中短时阅读，这可能限制了那种在小说或电影中驱动叙事影响力的长时间、不间断沉浸。相反，诸如突出角色、鲜明设定和持续的在线讨论等快速情感钩子，似乎对人们如何形成粉丝身份更为重要。一旦粉丝认同建立，周边便获得了额外的意义：它不再只是商品，而成为归属的徽章，是将网络漫画世界一部分带入日常生活的方式。

对创作者与粉丝的意义

对网络漫画平台、作者和品牌来说，这项研究传达了明确的信息：决定网络漫画周边感知价值的最强因素不是读者在故事中消失得有多深，而是他们感觉自己是粉丝社区成员的程度。突出受欢迎角色和故事世界可识别元素、并与活跃的线上粉丝群体相连的商品，比仅仅复述剧情的物品更可能被视为有价值。对普通读者和粉丝来说，这项研究也提供了一面镜子：当他们排队购买限量手办或主题手机壳时，他们往往购买的是一种表明自己身份的符号，而不仅仅是对喜欢故事的纪念品。

引用: Ha, S., Kim, S. Fan identification and narrative transportation as determinants of perceived value of webtoon-based merchandise. Humanit Soc Sci Commun 13, 669 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06961-2

关键词: 网络漫画周边, 粉丝文化, 粉丝认同, 叙事迁入, 授权商品