消费式母亲身份——幼儿母亲对自己过度网购行为的意义解读

为何母亲与网购密切相关

在全球范围内，幼儿的父母正通过网络购买从尿布到玩具的一切。对许多母亲而言，填满电子购物车不仅是方便的家务——它还能被视为“好妈妈”身份的一部分，是缓解压力的短暂逃离，有时也会成为难以控制的习惯。本研究带读者走进15位以色列幼儿母亲的生活，她们自述网购远超自身期望，研究探讨了她们如何理解这种行为，以及这对现代母职和消费文化意味着什么。

把购买视为母职的一部分

参与研究的母亲们将网购视为当代育儿内在的一部分。育有婴幼儿会带来大量新产品——服装、玩具、食品、装备、教育材料——使得持续购买看起来既自然又必要。许多女性将成为母亲描述为显著增加购物的“通道”。她们感到有责任满足孩子可能有的所有生理、情感和教育需求，而互联网提供了快速便捷的无限选项。购买“正确”的物品——从促进发展的玩具到时尚的服装——成了一种向自己和他人证明自己是细心、充满爱意母亲的方式。

通过购物应对压力与内疚

网购也帮助这些母亲应对早期育儿的情绪过山车。许多人感到不堪重负、焦虑或不确定自己是否做得足够。浏览和购买成为缓解担忧的方式，是对长时间工作的一种补偿，或应对无法与孩子共度每一刻的内疚感。点击“购买”带来片刻的控制感与安慰，而寻找商品提供了一个不费力的心理放松。同时，母亲们也强调了实际便利：在沙发上购物节省时间，避免带幼儿外出时的困难，并且更容易适应失眠的夜晚和紧凑的日程。

看到负面影响却感到困顿

然而，这些女性对自己的习惯并非全无批判。许多人担忧持续浏览与快递所消耗的金钱和时间，有人甚至对伴侣隐瞒购买记录。有几位直言怀疑自己是否“上瘾”，并注意到即便想停也难以坚持一个月。她们担心养育出被太多物品包围的被宠坏的孩子，也注意到无休止地刷优惠会蚕食与孩子在一起的宝贵时间。购物狂欢之后，有些人描述了一种空虚感——像吃了东西却从未真正饱足——当新物品未能带来预期的持久快乐时，这种感觉尤为明显。

生活在一个推动母亲消费的世界里

母亲们也批判了围绕她们的更广泛消费文化。她们清楚地意识到针对性的广告、邮件优惠以及鼓励持续消费并比较儿童服饰、玩具与装备的社交媒体群体。企业追踪妊娠与出生信息，然后以婴幼儿产品促销信息淹没父母。看到其他家庭的物品会让人觉得每个孩子都“需要”最新物件。女性们感到自己被操纵，但仍然感受到跟上节奏的压力——既要与社交圈保持一致，又要达到那种无微不至、时刻准备着的苛责母亲理想。

对家庭与社会的意义

总体而言，本研究表明母亲中的过度网购并非仅仅关乎个人意志薄弱或自律不足。它出现在两种强大力量交汇之处：一种是要求女性将无限的时间、金钱和精力倾注于孩子的文化，另一种是让购买变得轻而易举甚至诱人的市场环境。对这些母亲而言，购物既是爱与照顾孩子的工具，也是会悄然占据她们时间、财务与内心宁静的行为。认识到这种张力可以帮助政策制定者、卫生专业人员和家庭在不加责备的前提下支持母亲，通过质疑那些让“消费式母职”几乎不可避免的社会期望与营销做法来提供帮助。

引用: Glaser-Guy, N., Kalontarov-Smotritsky, V. & Gavriel-Fried, B. Consuming motherhood - Meanings that mothers of young children attribute to their excessive online shopping. Humanit Soc Sci Commun 13, 454 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06763-6

关键词: 网购, 母亲身份, 消费主义, 行为成瘾, 育儿压力