Потребляющее материнство — значения, которые матери маленьких детей придают своему чрезмерному онлайн-шопингу

Почему матери и онлайн-шопинг важны

По всему миру родители маленьких детей обращаются к онлайн-покупкам для всего — от подгузников до игрушек. Для многих матерей заполнение цифровых корзин — это не просто удобное дело; это может восприниматься как часть роли «хорошей мамы», краткий побег от стресса и иногда привычка, которой трудно управлять. В этом исследовании читатели погружаются в жизнь 15 израильских матерей маленьких детей, которые говорят, что делают больше покупок онлайн, чем хотели бы, — изучается, как они осмысливают такое поведение и что оно говорит о современном материнстве и культуре потребления.

Покупки как часть материнства

Участницы исследования рассматривали онлайн-шопинг как неразрывную часть того, что значит заботиться о ребёнке сегодня. Появление малыша или малыша на коленях открывало поток новых товаров — одежда, игрушки, еда, принадлежности, обучающие материалы — и делало постоянные покупки естественными и даже необходимыми. Многие женщины описывали материнство как «входной путь», который резко увеличил их склонность к покупкам. Они чувствовали ответственность удовлетворять все физические, эмоциональные и образовательные потребности детей, а интернет предлагал бесконечные варианты для быстрого и лёгкого решения этих задач. Покупка «правильных» вещей — от развивающих игрушек до стильных нарядов — становилась способом доказать себе и другим, что они внимательные и любящие матери.

Шопинг как способ справиться со стрессом и виной

Онлайн-покупки также помогали этим матерям справляться с эмоциональными перепадами раннего родительства. Многие ощущали себя перегруженными, тревожными или неуверенными, достаточно ли они делают. Просмотр товаров и покупки становились способом успокоить тревогу, компенсировать долгие рабочие часы или справиться с чувством вины за то, что не проводят с детьми каждую минуту. Нажатие «купить» давало мимолётное ощущение контроля и утешения, а поиск товаров обеспечивал простой умственный перерыв при минимальных усилиях. В то же время матери отмечали и практические преимущества: покупки с дивана экономили время, позволяли избежать сложных выходов с малышами и вписывались в бессонные ночи и плотный график.

Видеть минусы и чувствовать себя в ловушке

Однако эти женщины были далеко не безкритичны к своим привычкам. Многие беспокоились о деньгах и времени, которые уходили на постоянный просмотр и доставки, а некоторые скрывали покупки от партнёров. Несколько участниц вслух задавались вопросом, не «зависимы» ли они, отмечая, что им трудно остановиться даже на месяц. Они боялись вырастить избалованных детей в окружении слишком многих вещей и замечали, как пролистывание в поисках выгодных предложений отбирает драгоценное время с детьми. После шопинговых всплесков некоторые описывали пустоту — словно есть, не испытывая насыщения — когда новые вещи не приносили той продолжительной радости, которую они ожидали.

Жить в мире, который подталкивает матерей к покупкам

Матери также критиковали более широкую культуру потребления, которая их окружает. Они остро ощущали целевую рекламу, предложения по электронной почте и группы в соцсетях, которые подбивают к постоянным покупкам и сравнивают детскую одежду, игрушки и принадлежности. Компании отслеживают беременности и роды, а затем заваливают родителей рекламой товаров для малышей. Видя, что есть у других семей, можно почувствовать, что каждому ребёнку «нужна» последняя новинка. Женщины понимали, что ими манипулируют, но всё равно чувствовали давление соответствовать — как со стороны круга общения, так и ожиданий идеальной бесконечно преданной и всегда готовой матери.

Что это значит для семей и общества

В целом исследование показывает, что чрезмерный онлайн-шопинг среди матерей — это не просто личная слабость или недостаток самодисциплины. Он возникает на стыке двух мощных сил: культуры, которая требовательна к тому, чтобы женщины отдавали детям неограниченные время, деньги и силы, и рынка, который делает покупки лёгкими и соблазнительными. Для этих матерей шопинг одновременно инструмент любви и заботы о детях и поведение, которое может незаметно захватить их время, финансы и душевное спокойствие. Признание этого напряжения может помочь политикам, специалистам в области здравоохранения и семьям поддерживать матерей без осуждения, ставя под вопрос социальные ожидания и маркетинговые практики, которые делают «потребляющее материнство» почти неизбежным.

Цитирование: Glaser-Guy, N., Kalontarov-Smotritsky, V. & Gavriel-Fried, B. Consuming motherhood - Meanings that mothers of young children attribute to their excessive online shopping. Humanit Soc Sci Commun 13, 454 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06763-6

Ключевые слова: онлайн-шопинг, материнство, потребительство, поведенческая зависимость, стресс родительства