استهلاك الأمومة - المعاني التي تُنسبها الأمهات اللواتي لديهن أطفال صغار إلى التسوق المفرط عبر الإنترنت

لماذا تهم الأمهات والتسوق عبر الإنترنت

في أنحاء العالم، يلجأ أولياء الأمور للأطفال الصغار إلى التسوق عبر الإنترنت لكل شيء من الحفاضات إلى الألعاب. بالنسبة للعديد من الأمهات، ملء السلال الرقمية ليس مجرد مهمة مريحة — بل يمكن أن يشعرن أنها جزء من كونهن "أمًّا جيدة"، مهرب قصير من الضغوط، وأحيانًا عادة يصعب السيطرة عليها. تأخذ هذه الدراسة القراء إلى داخل حياة 15 أمًا إسرائيليات لديهن أطفال صغار ويقُلن إنهن يتسوقن عبر الإنترنت أكثر بكثير مما يردن، مستكشفة كيف يفسرن هذا السلوك وما الذي يكشفه عن الأمومة المعاصرة وثقافة المستهلك.

الشراء كجزء من كونها أمًا

رأت الأمهات في هذه الدراسة أن التسوق عبر الإنترنت مرتبط ارتباطًا وثيقًا بما يعنيه العناية بالطفل اليوم. إن وجود رضيع أو طفل صغير فتح سيلًا من المنتجات الجديدة — ملابس، ألعاب، طعام، معدات، مواد تعليمية — وجعل الشراء المستمر يبدو طبيعيًا وحتى ضروريًا. وصفت كثير من النساء الأمومة بأنها "بوابة" زادت تسوقهن بشكل كبير. شعَرن بمسؤولية تلبية كل حاجة جسدية أو عاطفية أو تعليمية قد يحتاجها أطفالهن، وكان الإنترنت يقدم خيارات لا نهائية للقيام بذلك بسرعة وسهولة. أصبح شراء العناصر "الصحيحة" — من الألعاب التي تحفز النمو إلى الملابس العصرية — وسيلة لإثبات لأنفسهن وللآخرين أنهن أمهات منتبهات ومحبات.

التسوق للتعامل مع الضغوط والشعور بالذنب

ساعدهن التسوق عبر الإنترنت أيضًا في التنقل عبر التقلبات العاطفية للأبوة المبكرة. شعر الكثير منهن بالإرهاق أو القلق أو بعدم اليقين حول ما إذا كن يقمن بما يكفي. أصبح التصفح والشراء وسيلة لتهدئة المخاوف، والتعويض عن ساعات العمل الطويلة، أو التعامل مع الشعور بالذنب لعدم قضاء كل لحظة مع أطفالهن. أتاح النقر على "شراء" إحساسًا لحظيًا بالسيطرة والراحة، وكان البحث عن منتجات استراحة ذهنية سهلة لا تتطلب جهدًا كبيرًا. وفي الوقت نفسه، أكدت الأمهات على المزايا العملية: التسوق من الأريكة يوفر الوقت، ويتجنب الخروج الصعب مع الأطفال الصغار، ويتناسب مع الليالي بلا نوم والجداول المزدحمة.

رؤية السلبيات والشعور بالفخ

مع ذلك، لم تكن هؤلاء النساء غير ناقدات تجاه عاداتهن. قلقت الكثيرات بشأن المال والوقت الذي يستهلكه التصفح المستمر وشحنات الطلبات، وأخفَين بعضهن المشتريات عن شركائهن. تساءل عدة منهن بصوت عالٍ عما إذا كن "مدمنات"، مشيرات إلى صعوبة التوقف حتى لشهر واحد. خشن أنهن يخشين تربية أطفال مدللين محاطين بكمية زائدة من الأشياء، ولاحظن كيف أن التمرير بحثًا عن العروض قد يأكل الوقت الثمين معهم. بعد نوبات التسوق، وصفت بعضهن شعورًا بالفراغ — كالطعام دون شعور بالشبع — عندما لم تجلب العناصر الجديدة السعادة الدائمة التي تخيلنها.

العيش في عالم يدفع الأمهات إلى الشراء

انتقدت الأمهات أيضًا ثقافة المستهلك الأوسع التي تحيط بهن. كنّ مدركات بشدة للإعلانات الموجهة، وعروض البريد الإلكتروني، ومجموعات وسائل التواصل الاجتماعي التي تشجع على الشراء المستمر ومقارنة ملابس الأطفال والألعاب والمعدات. تتعقب الشركات حالات الحمل والولادات، ثم تغمر الآباء بعروض منتجات الأطفال. قد يجعل رؤية ما تملكه العائلات الأخرى المرء يشعر أن كل طفل "يحتاج" إلى أحدث غرض. أحسّت النساء بأنهن موضوعات للتلاعب لكنهن ما زلن يشعرن بالضغط للحفاظ على الوتيرة — سواء لمجاراة دائرتهن الاجتماعية أو للارتقاء إلى المثل المتطلب للأم المكرسة بلا حدود والمستعدة دائمًا.

ما يعنيه هذا للعائلات والمجتمع

بشكل عام، تُظهر الدراسة أن التسوق المفرط عبر الإنترنت بين الأمهات ليس مجرد ضعف شخصي أو نقص في الانضباط. ينبثق حيث يلتقي قوتان شديدتا التأثير: ثقافة تخبر النساء بأن يكرسن وقتًا ومالًا وطاقة بلا حدود لأطفالهن، وسوق يجعل الشراء سهلاً — ومغرًٍا — لدرجة تزايد المستمر. بالنسبة لهؤلاء الأمهات، يمثل التسوق أداة للمحبة والرعاية لأطفالهن وسلوكًا يمكنه بهدوء أن يستولي على وقتهن ومواردهن وطمأنينتهن. إن الاعتراف بهذا التوتر يمكن أن يساعد صانعي السياسات والمهنيين الصحيين والعائلات على دعم الأمهات دون توجيه اللوم، من خلال التشكيك في التوقعات الاجتماعية وممارسات التسويق التي تجعل "استهلاك الأمومة" يبدو شبه حتميًا.

الاستشهاد: Glaser-Guy, N., Kalontarov-Smotritsky, V. & Gavriel-Fried, B. Consuming motherhood - Meanings that mothers of young children attribute to their excessive online shopping. Humanit Soc Sci Commun 13, 454 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06763-6

الكلمات المفتاحية: التسوق عبر الإنترنت, الأمومة, الاستهلاكية, الإدمان السلوكي, ضغط التربية