消費する母性—幼い子どもを持つ母親たちが過剰なオンライン購入に込める意味

なぜ母親とオンラインショッピングが重要なのか

世界中で、幼い子どもを持つ親たちがオムツからおもちゃまであらゆるものをオンラインで買うようになっています。多くの母親にとって、デジタルカートを埋める行為は単なる便利な作業以上の意味を持ち、「良い母親」であることの一部のように感じられたり、ストレスからの短い逃避になったり、時には制御が難しい習慣になったりします。本研究は、望むよりもはるかに多くオンラインで買い物をしてしまうと答えたイスラエルの幼い子どもを持つ15人の母親たちの生活に読者を案内し、彼女たちがその行動をどう理解しているか、そしてそれが現代の母性と消費文化について何を示しているかを探ります。

母親であることの一部としての購買

本研究の母親たちは、オンラインショッピングを今日の子どもの世話に密接に結びついたものと見なしていました。赤ちゃんや幼児がいることで、新たな製品群—服、おもちゃ、食料、育児用品、教育資材—が急増し、絶え間ない購入が自然でさえ必要に思えるようになったのです。多くの女性は、母親になることがショッピングを劇的に増やす「入口」だと表現しました。彼女たちは子どものあらゆる身体的・情緒的・教育的ニーズを満たす責任があると感じ、インターネットはそれを迅速かつ簡単に行うための無限の選択肢を提供しました。発達を促すおもちゃからおしゃれな服まで「正しい」商品を買うことは、自分自身や他人に対して注意深く愛情深い母親であることを示す一つの方法になっていました。

ストレスや罪悪感への対処としての買い物

オンラインショッピングは、初期の育児がもたらす感情のジェットコースターを乗り切る手段にもなっていました。多くは圧倒され、不安を感じたり、自分が十分にやっているか確信が持てなかったりしました。ブラウジングや購入は心配をなだめる方法となり、長時間労働の償いや子どもと常に一緒にいられないことへの罪悪感への補償になりました。「購入」ボタンを押すことは一瞬のコントロール感と安心を与え、商品検索はほとんど労力を必要としない簡単な気分転換を提供しました。同時に、母親たちは実利的な利点も強調しました：ソファからの買い物は時間を節約し、手のかかる幼児を連れての外出を避け、寝不足や詰まった予定にも対応しやすかったのです。

害を認識しつつも抜け出せない感覚

とはいえ、彼女たちは自分たちの習慣を無批判に受け入れているわけではありませんでした。多くの人が絶え間ないブラウジングや配達に費やされるお金や時間を心配し、中には配偶者に購入を隠す人もいました。数人は自分が「依存」しているのではないかと口にし、1か月でもやめるのに苦労すると述べました。物が多すぎて子どもを甘やかしてしまうことを恐れ、セールを探すスクロールが子どもとの貴重な時間を奪うことに気づいていました。買い物の熱中の後で、新しい品が想像したような持続的な幸福をもたらさず、満たされない虚しさを感じると語る人もいました。

母親に買わせる世界で生きる

母親たちはまた、自分たちを取り巻くより広い消費文化を批判しました。彼女たちはターゲット広告、メールでのオファー、常時の購買を促すソーシャルメディアグループを鋭く意識していました。企業は妊娠や出産を追跡し、親にベビー用品のプロモーションを大量に送り込みます。他の家族が持っているものを見ることで、まるで子ども一人ひとりが最新の商品を「必要としている」かのように感じられることがあります。女性たちは操作されていると感じつつも、社会的なつながりに合わせたり、常に献身的で準備万端であるべきという厳しい理想に応えたりするためのプレッシャーを感じ続けていました。

家族と社会にとっての意味

総じて、この研究は母親の過剰なオンラインショッピングが単なる個人の弱さや規律の欠如ではないことを示しています。それは、女性に対して子どもに無制限の時間・お金・エネルギーを注ぐよう求める文化と、ますます多くを容易に、そして魅力的に買えるようにする市場が出会うところで生じます。これらの母親にとって、買い物は子どもを愛し世話するための手段であると同時に、知らぬ間に時間、財政、心の平穏を侵食しうる行動でもあります。この緊張を認識することは、政策立案者や医療専門家、家族が非難することなく母親を支援する手がかりとなり、「消費する母性」をほとんど避けられないものにしている社会的期待やマーケティング慣行に疑問を投げかける助けになります。

引用: Glaser-Guy, N., Kalontarov-Smotritsky, V. & Gavriel-Fried, B. Consuming motherhood - Meanings that mothers of young children attribute to their excessive online shopping. Humanit Soc Sci Commun 13, 454 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06763-6

キーワード: オンラインショッピング, 母性, 消費主義, 行動依存, 育児ストレス