Konsumierende Mutterschaft – Bedeutungen, die Mütter kleiner Kinder ihrem übermäßigen Online-Shopping beimessen

Warum Mütter und Online-Shopping wichtig sind

Weltweit greifen Eltern kleiner Kinder für alles Mögliche – von Windeln bis Spielzeug – zunehmend auf Online-Shopping zurück. Für viele Mütter ist das Befüllen digitaler Einkaufswagen mehr als nur eine praktische Erledigung: Es kann als Bestandteil davon empfunden werden, eine „gute Mutter“ zu sein, eine kurze Flucht vor Stress oder manchmal eine schwer kontrollierbare Gewohnheit. Diese Studie lässt Leserinnen und Leser in das Leben von 15 israelischen Müttern kleiner Kinder blicken, die angeben, deutlich häufiger online einzukaufen, als sie möchten, und untersucht, wie sie dieses Verhalten deuten und was es über moderne Mutterschaft und Konsumkultur aussagt.

Einkaufen als Teil des Mutterseins

Die Mütter in dieser Studie betrachteten Online-Einkäufe als eng verflochten mit dem, was es heute bedeutet, sich um ein Kind zu kümmern. Mit einem Baby oder Kleinkind öffnete sich ein Strom neuer Produkte – Kleidung, Spielzeug, Nahrung, Ausstattung, Lernmaterialien – und ständiges Kaufen erschien natürlich und sogar notwendig. Viele Frauen beschrieben die Mutterschaft als ein „Tor“, das ihr Einkaufsverhalten dramatisch verstärkte. Sie fühlten sich verantwortlich, alle körperlichen, emotionalen und bildungsbezogenen Bedürfnisse ihrer Kinder zu erfüllen, und das Internet bot endlose Möglichkeiten, dies schnell und bequem zu tun. Den „richtigen“ Artikel zu kaufen – von entwicklungsförderndem Spielzeug bis zu modischer Kleidung – wurde zu einer Möglichkeit, sich selbst und anderen zu beweisen, dass sie aufmerksame, liebevolle Mütter sind.

Einkaufen, um mit Stress und Schuld umzugehen

Online-Shopping half diesen Müttern auch, die emotionale Achterbahn früher Elternschaft zu bewältigen. Viele fühlten sich überfordert, ängstlich oder unsicher, ob sie genug tun. Stöbern und Kaufen wurden zu einer Methode, Sorgen zu lindern, lange Arbeitszeiten zu kompensieren oder Schuldgefühle darüber zu handhaben, nicht jede Minute mit ihren Kindern zu verbringen. Auf „Kaufen“ zu klicken bot einen kurzfristigen Eindruck von Kontrolle und Trost, und die Produktsuche ermöglichte eine einfache mentale Pause, die wenig Aufwand erforderte. Gleichzeitig hoben die Mütter die praktischen Vorteile hervor: Vom Sofa aus einkaufen sparte Zeit, vermied schwierige Ausflüge mit Kleinkindern und passte zu schlaflosen Nächten und vollen Terminkalendern.

Die Schattenseiten sehen und sich gefangen fühlen

Gleichzeitig waren diese Frauen alles andere als unkritisch gegenüber ihren Gewohnheiten. Viele sorgten sich um das Geld und die Zeit, die durch ständiges Stöbern und Lieferungen aufgebraucht wurden, und einige verbargen Einkäufe vor ihren Partnern. Mehrere fragten laut, ob sie „süchtig“ seien, und berichteten, dass es ihnen schwerfiel, auch nur für einen Monat aufzuhören. Sie fürchteten, verwöhnte Kinder großzuziehen, die von zu vielen Dingen umgeben sind, und bemerkten, wie endloses Scrollen nach Angeboten kostbare Zeit mit ihren Kindern rauben konnte. Nach Einkaufsexzessen beschrieben einige ein hohles Gefühl – wie Essen ohne Sättigung –, wenn neue Gegenstände nicht das anhaltende Glück brachten, das sie sich erhofft hatten.

In einer Welt leben, die Mütter zum Kaufen drängt

Die Mütter kritisierten außerdem die breitere Konsumkultur, die sie umgibt. Sie waren sich gezielter Anzeigen, E-Mail-Angebote und Social-Media-Gruppen bewusst, die ständiges Kaufen fördern und Kinderkleidung, Spielzeug und Ausrüstung vergleichen. Unternehmen verfolgen Schwangerschaften und Geburten und überschwemmen Eltern dann mit Werbung für Babyprodukte. Zu sehen, was andere Familien besitzen, kann das Gefühl erzeugen, jedes Kind „brauche“ das neueste Produkt. Die Frauen spürten, dass sie manipuliert werden, fühlten aber dennoch den Druck, mitzuhalten – sowohl, um ihrem sozialen Umfeld zu entsprechen, als auch um dem anspruchsvollen Ideal der stets hingebungsvollen, immer vorbereiteten Mutter gerecht zu werden.

Was das für Familien und die Gesellschaft bedeutet

Insgesamt zeigt die Studie, dass übermäßiges Online-Shopping unter Müttern nicht einfach eine Frage persönlicher Schwäche oder mangelnder Disziplin ist. Es entsteht dort, wo zwei starke Kräfte aufeinandertreffen: eine Kultur, die Frauen dazu auffordert, unbegrenzte Zeit, Geld und Energie in ihre Kinder zu investieren, und ein Markt, der das Kaufen mühelos – und verlockend – macht. Für diese Mütter ist Einkaufen zugleich ein Mittel, Liebe und Fürsorge für ihre Kinder auszudrücken, und ein Verhalten, das stillschweigend Zeit, Finanzen und Seelenruhe übernehmen kann. Diese Spannung anzuerkennen kann politischen Entscheidungsträgern, Gesundheitsfachkräften und Familien helfen, Mütter ohne Schuldzuweisungen zu unterstützen, indem die gesellschaftlichen Erwartungen und Marketingpraktiken hinterfragt werden, die das „konsumierende Muttersein“ fast unvermeidlich erscheinen lassen.

Zitation: Glaser-Guy, N., Kalontarov-Smotritsky, V. & Gavriel-Fried, B. Consuming motherhood - Meanings that mothers of young children attribute to their excessive online shopping. Humanit Soc Sci Commun 13, 454 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06763-6

Schlüsselwörter: Online-Einkauf, Mutterschaft, Konsumismus, Verhaltenssucht, Erziehungsstress