Att konsumera moderskapet - Betydelser som mödrar till små barn tillskriver sitt överdrivna nätshoppande

Varför mammor och nätshopping spelar roll

Runt om i världen vänder sig föräldrar till små barn till nätshopping för allt från blöjor till leksaker. För många mödrar är det att fylla digitala kundvagnar mer än ett praktiskt ärende—det kan kännas som en del av att vara en ”bra mamma”, en kort flykt från stressen och ibland en vana som är svår att kontrollera. Den här studien tar läsaren in i livet hos 15 israeliska mödrar till små barn som säger att de handlar online långt mer än de skulle vilja, och utforskar hur de förstår sitt beteende och vad det säger om det moderna moderskapet och konsumkulturen.

Att köpa som en del av att vara mamma

Mödrarna i studien såg nätshopping som tätt sammanvävt med vad det innebär att ta hand om ett barn i dag. Att få ett spädbarn eller småbarn öppnade en flodvåg av nya produkter—kläder, leksaker, mat, utrustning, undervisningsmaterial—och gjorde ständig konsumtion naturlig och till och med nödvändig. Många beskrev moderskapet som en ”inkörsport” som dramatiskt ökade deras shopping. De kände ansvar för att möta varje fysisk, emotionell och pedagogisk behov deras barn kunde ha, och internet erbjöd ändlösa alternativ för att göra det snabbt och enkelt. Att köpa de ”rätta” sakerna—från utvecklingsstimulernade leksaker till stiliga kläder—blev ett sätt att bevisa för sig själva och andra att de var uppmärksamma, kärleksfulla mödrar.

Att shoppa för att hantera stress och skuld

Nätshopping hjälpte dessa mödrar att navigera den känslomässiga berg-och dalbanan i tidigt föräldraskap. Många kände sig överväldigade, ängsliga eller osäkra på om de gjorde tillräckligt. Att bläddra och köpa blev ett sätt att dämpa oro, kompensera för långa arbetsdagar eller hantera skuldkänslor över att inte vara med sina barn varje stund. Att klicka på ”köp” gav en kortvarig känsla av kontroll och tröst, och letandet efter produkter erbjöd en enkel mental paus som krävde liten ansträngning. Samtidigt betonade mödrarna de praktiska fördelarna: att handla från soffan sparade tid, undvek svåra utflykter med småbarn och passade bättre vid sömnlösa nätter och pressade scheman.

Att se nackdelarna och känna sig fast

Ändå var dessa kvinnor långt ifrån okritiska till sina vanor. Många oroade sig för de pengar och den tid som konstant bläddrande och leveranser tog, och några dolde inköp för sina partners. Flera undrade högt om de var ”beroende” och noterade att de hade svårt att sluta även under en månad. De fruktade att uppfostra bortskämda barn omgivna av för många ting, och de märkte hur scrollande efter erbjudanden kunde äta upp värdefull tid med sina barn. Efter shoppingrusher beskrev några en ihålig känsla—som att äta utan att någonsin bli mätt—när nya saker inte förde med sig den bestående glädje de hade föreställt sig.

Att leva i en värld som pressar mammor att köpa

Mödrarna kritiserade också den bredare konsumkultur som omger dem. De var mycket medvetna om riktade annonser, e-posterbjudanden och sociala mediegrupper som uppmuntrar ständig konsumtion och jämför barnkläder, leksaker och utrustning. Företag följer graviditeter och födslar och översvämmar sedan föräldrar med kampanjer för babyprodukter. Att se vad andra familjer äger kan få det att kännas som om varje barn ”behöver” den senaste prylen. Kvinnorna anade att de blev manipulerade men kände ändå en press att hålla jämna steg—både för att mäta sig med sin sociala krets och för att leva upp till idealet av den oändligt hängivna, alltid förberedda modern.

Vad detta betyder för familjer och samhälle

Sammanfattningsvis visar studien att överdrivet nätshopping bland mödrar inte bara handlar om personlig svaghet eller bristande disciplin. Det uppstår där två starka krafter möts: en kultur som säger åt kvinnor att satsa obegränsad tid, pengar och energi på sina barn, och en marknad som gör det lätt—och frestande—att köpa mer och mer. För dessa mödrar är shopping både ett verktyg för att vårda och älska sina barn och ett beteende som tyst kan ta över deras tid, ekonomi och sinnesro. Att erkänna denna spänning kan hjälpa beslutsfattare, vårdpersonal och familjer att stödja mödrar utan skuldbeläggning, genom att ifrågasätta de sociala förväntningarna och marknadsföringspraktikerna som gör att ”att konsumera moderskapet” känns nästan oundvikligt.

Citering: Glaser-Guy, N., Kalontarov-Smotritsky, V. & Gavriel-Fried, B. Consuming motherhood - Meanings that mothers of young children attribute to their excessive online shopping. Humanit Soc Sci Commun 13, 454 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06763-6

Nyckelord: nätshopping, moderskap, konsumism, beteendeberoende, föräldrastress