影响中国个人衣物回收意向的决定因素：整合计划行为理论、规范激励理论与感知便利性的双重逻辑分析（PLS-SEM 与 NCA）

为什么我们的旧衣物仍然重要

我们购买并丢弃的衣物并不会就此消失。全球范围内，大量的衬衫、牛仔裤与外套最终被送进垃圾填埋场或焚烧，浪费了宝贵资源并污染空气、土壤与水源。作为全球最大的服装生产和消费国，中国每年丢弃数千万吨纺织品，其中大部分本可以被重复使用或回收。本研究提出了一个看似简单但影响深远的问题：是什么真正驱动普通中国人决定是否回收不再需要的衣物？

从一次性消费习惯到循环衣柜

研究者从这样一个观点出发：服装回收不仅关乎是否有近便的回收箱或收运服务，更关乎人们内心的判断。他们认为，两种截然不同的思维方式在塑造选择：一种是以自我为中心、务实的考量：回收是否方便，是否符合我的日常，过程是否可控？另一种是道德与外向的：我是否理解纺织废弃物造成的环境破坏，我是否感到有个人责任要采取行动？为兼顾这两方面，研究将两种成熟的行为模型结合——一是以计划性、利弊权衡为中心，另一是以道德规范为核心——并加入第三个因素：人们对回收便利性的感知。

倾听日常选择

为探究这些驱动因素，研究团队通过在线问卷在中国各地调查了347名成年人。参与者对一系列有关服装回收的陈述表达同意程度，例如他们是否认为回收有回报，是否感受到来自家庭或媒体的压力，是否相信自己知道如何回收，是否理解服装废弃造成的危害，或是否对该危害承担个人责任。参与者还回答了关于回收在日常生活中看起来有多便利的问题——例如回收箱是否近便、信息是否易得、流程是否符合他们的时间安排——以及他们在近期回收衣物的可能性。随后，研究者使用先进的统计工具，将有帮助的因素与真正必要的因素区分开来。

真正促使人们行动的因素

结果呈现出层次分明的图景。在务实层面上，感到有能力——既有时间、知识与信心去回收——是对意向影响最大的直接驱动因素。对回收的正面态度以及来自朋友、家人和政府的期待感也提高了人们的参与意愿。便利性被证明是一个重要的背景因素：当回收被感知为容易且可及时，人们报告的自信、积极态度以及“大家都在做”的感觉更强，尽管便利性本身并未直接推动他们作出承诺。在道德层面上，对纺织废弃物危害的认知和个人的环境责任感促成了回收是“应当如此”的观念，而这种内在的道德指南进一步增强了人们的回收意向。

显性动机背后的隐性必备条件

通过加入第二类分析方法，研究揭示了“可有可无”与“必不可少”影响之间的关键区别。尽管信心和社会期望是强有力的驱动因素，但强烈的回收意向几乎不会在缺乏基本道德参与的情况下出现。人们需要认识到丢弃衣物对环境的后果并感到自己对这些后果承担责任；他们还需要至少对回收持有中度以上的积极看法并对流程有一定的控制感。没有这些道德与心理基础，单靠便利性或社会压力的改善效果甚微。年轻受访者尤其倾向于将环境意识转化为个人的行动责任，这暗示了不同代际在接收绿色信息方面的差异。

对更清洁时尚的启示

对普通读者而言，结论明确：促使人们回收衣物不仅仅是增加回收箱或提供小额奖励。这些措施有帮助，但前提是人们已经关心这一问题并且认为回收符合他们的价值观与能力。研究表明，在中国——很可能在其他地方亦然——成功的项目必须首先建立对服装废弃造成的危害的认知并培养共同的责任感。在奠定这种道德基础之后，改善便利性、使回收流程可见且常态化、并提升人们的信心，才能将良好意愿转化为日常实践，使时尚体系更接近真正的循环闭环。

引用: Ye, J., Kuang, C. Determinants of Chinese individuals’ clothing-recycling intentions: a dual-logic analysis integrating TPB, NAM, and perceived convenience (PLS-SEM and NCA). Humanit Soc Sci Commun 13, 369 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06719-w

关键词: 服装回收, 消费者行为, 循环时尚, 环境责任, 中国