Determinantes das intenções de reciclagem de roupas entre indivíduos chineses: uma análise de dupla lógica integrando TPB, NAM e conveniência percebida (PLS-SEM e NCA)

Por que nossas roupas velhas ainda importam

As roupas que compramos e descartamos não desaparecem simplesmente. Em todo o mundo, montanhas de camisas, jeans e casacos acabam em aterros ou são queimadas, desperdiçando recursos valiosos e poluindo o ar, o solo e a água. A China, como maior produtora e consumidora de vestuário, hoje joga fora dezenas de milhões de toneladas de têxteis por ano, a maior parte dos quais poderia ser reutilizada ou reciclada. Este estudo faz uma pergunta aparentemente simples, com grandes consequências: o que realmente motiva as pessoas comuns na China a decidir se reciclam ou não suas roupas indesejadas?

De hábitos descartáveis a guarda-roupas circulares

Os pesquisadores partem da ideia de que a reciclagem de roupas não se trata apenas de ter uma lixeira ou serviço de coleta por perto. Trata-se também do que acontece na mente das pessoas. Eles argumentam que duas maneiras muito diferentes de pensar moldam nossas escolhas. Uma é autocentrada e prática: reciclar é fácil, cabe na minha rotina, eu me sinto no controle do processo? A outra é moral e voltada para fora: eu entendo os danos ambientais do desperdício têxtil e sinto um dever pessoal de agir? Para captar ambos os lados, o estudo combina dois modelos de comportamento bem conhecidos — um centrado no pensamento planejado de custo–benefício e outro nas normas morais — e acrescenta um terceiro elemento: quão conveniente as pessoas percebem que a reciclagem realmente é.

Ouvindo escolhas do dia a dia

Para explorar esses motoristas, a equipe pesquisou 347 adultos em toda a China usando um questionário on-line. Os participantes avaliaram o grau de concordância com afirmações sobre suas percepções da reciclagem de roupas, como se a viam como recompensadora, se sentiam pressão da família ou da mídia para fazê-la, se acreditavam saber como reciclar, se entendiam os danos causados pelo desperdício de roupas ou se se sentiam pessoalmente responsáveis por esse dano. Eles também responderam perguntas sobre quão conveniente a reciclagem parecia em sua vida diária — se havia lixeiras por perto, se a informação era fácil de encontrar e se o processo cabia em seus horários — e sobre a probabilidade de reciclarem roupas num futuro próximo. Os pesquisadores então usaram ferramentas estatísticas avançadas para distinguir fatores que são úteis daqueles que são verdadeiramente essenciais.

O que realmente leva as pessoas a agir

Os resultados revelam um quadro em camadas. No lado prático, sentir-se capaz — ter tempo, conhecimento e confiança para reciclar — foi o fator direto mais forte para a intenção. Sentimentos positivos sobre a reciclagem e a sensação de que amigos, família e governo esperam esse comportamento também aumentaram a disposição das pessoas em participar. A conveniência mostrou-se um pano de fundo importante: quando a reciclagem parecia fácil e acessível, as pessoas relataram maior confiança, atitudes mais favoráveis e uma maior sensação de que “todo mundo está fazendo”, embora a conveniência por si só não as empurrasse diretamente ao comprometimento. No lado moral, a conscientização sobre os danos do desperdício têxtil e um senso pessoal de responsabilidade ambiental alimentaram a ideia de que reciclar é simplesmente o certo a fazer, e essa bússola moral interna, por sua vez, aumentou as intenções das pessoas.

Exigências ocultas por trás de motivos visíveis

Ao acrescentar um segundo tipo de análise, o estudo revelou uma distinção crucial entre influências “desejáveis” e “indispensáveis”. Embora confiança e expectativas sociais sejam impulsionadores poderosos, intenções fortes de reciclagem quase nunca surgiam sem um nível básico de engajamento moral. As pessoas precisavam reconhecer as consequências ambientais das roupas descartadas e sentir que compartilhavam pessoalmente essa responsabilidade; também precisavam ao menos de opiniões moderadamente positivas sobre a reciclagem e alguma sensação de controle sobre o processo. Sem essas bases morais e psicológicas, melhorias na conveniência ou na pressão social sozinhas tiveram pouco efeito. Respondentes mais jovens foram particularmente propensos a transformar a conscientização ambiental em um dever pessoal de agir, apontando diferenças geracionais em como as mensagens verdes são absorvidas.

O que isso significa para uma moda mais limpa

Para um público leigo, a mensagem é clara: fazer com que as pessoas reciclem roupas não é apenas uma questão de colocar mais lixeiras ou oferecer pequenas recompensas. Essas medidas ajudam, mas somente se as pessoas já se importam com o problema e sentem que a reciclagem se encaixa em seus valores e capacidades. O estudo sugere que programas bem-sucedidos na China — e provavelmente em outros lugares — devem primeiro construir a compreensão dos danos causados pelo desperdício de roupas e cultivar um senso compartilhado de responsabilidade. Uma vez que esse alicerce moral esteja estabelecido, melhorar a conveniência, tornar o processo visível e normal, e aumentar a confiança das pessoas pode transformar boas intenções em prática cotidiana, aproximando o sistema da moda de um circuito verdadeiramente circular.

Citação: Ye, J., Kuang, C. Determinants of Chinese individuals’ clothing-recycling intentions: a dual-logic analysis integrating TPB, NAM, and perceived convenience (PLS-SEM and NCA). Humanit Soc Sci Commun 13, 369 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06719-w

Palavras-chave: reciclagem de roupas, comportamento do consumidor, moda circular, responsabilidade ambiental, China