Determinanten der Kleiderrecycling-Intentionen chinesischer Personen: Eine Dual-Logik-Analyse, die TPB, NAM und wahrgenommene Bequemlichkeit integriert (PLS-SEM und NCA)

Warum unsere alten Kleider noch wichtig sind

Die Kleidung, die wir kaufen und wegwerfen, verschwindet nicht einfach. Weltweit landen Berge von Hemden, Jeans und Jacken auf Deponien oder werden verbrannt, wodurch wertvolle Ressourcen verschwendet und Luft, Boden und Wasser verschmutzt werden. China, als größter Produzent und Konsument von Kleidung, wirft inzwischen jährlich mehrere zehn Millionen Tonnen Textilien weg, von denen ein Großteil wiederverwendet oder recycelt werden könnte. Diese Studie stellt eine scheinbar einfache Frage mit großen Folgen: Was bewegt gewöhnliche Chinesinnen und Chinesen wirklich dazu, zu entscheiden, ob sie ihre unerwünschten Kleidungsstücke recyceln oder nicht?

Von Wegwerfgewohnheiten zu zirkulären Kleiderschränken

Die Forscherinnen und Forscher gehen davon aus, dass Kleiderrecycling nicht nur mit der Nähe einer Sammelstelle oder eines Containers zu tun hat. Es geht auch darum, was im Kopf der Menschen vor sich geht. Sie argumentieren, dass zwei sehr unterschiedliche Denkweisen unsere Entscheidungen prägen. Die eine ist selbstbezogen und praktisch: Ist Recycling einfach, passt es in meine Routine, habe ich die Kontrolle über den Prozess? Die andere ist moralisch und nach außen gerichtet: Verstehe ich den Umweltschaden durch Textilabfälle, und fühle ich eine persönliche Pflicht zu handeln? Um beide Seiten abzubilden, kombiniert die Studie zwei bekannte Verhaltensmodelle – eines, das auf geplantem Nutzen-Kosten-Denken basiert, und eines, das auf moralischen Normen beruht – und fügt ein drittes Element hinzu: wie bequem Menschen das Recycling tatsächlich empfinden.

Alltäglichen Entscheidungen zuhören

Um diese Treiber zu untersuchen, befragte das Team 347 Erwachsene in ganz China mit einem Online-Fragebogen. Die Teilnehmenden bewerteten, wie stark sie Aussagen zu ihren Einstellungen gegenüber Kleiderrecycling zustimmten, etwa ob sie es als lohnend empfanden, Druck von Familie oder Medien verspürten, es zu tun, ob sie glaubten, zu wissen, wie man recycelt, ob sie den durch Kleidungsmüll verursachten Schaden verstanden oder sich persönlich für diesen Schaden verantwortlich fühlten. Sie beantworteten auch Fragen dazu, wie bequem Recycling in ihrem Alltag schien – ob Sammelstellen in der Nähe waren, Informationen leicht zu finden waren und der Prozess in ihren Zeitplan passte – und wie wahrscheinlich es war, dass sie in naher Zukunft Kleidung recyceln würden. Die Forschenden nutzten dann fortgeschrittene statistische Werkzeuge, um Faktoren zu unterscheiden, die hilfreich sind, von solchen, die wirklich entscheidend sind.

Was Menschen wirklich zum Handeln bewegt

Die Ergebnisse zeichnen ein geschichtetes Bild. Auf der praktischen Seite war das Gefühl der Fähigkeit – Zeit, Wissen und Vertrauen zu haben, zu recyceln – der stärkste direkte Treiber der Intention. Positive Einstellungen gegenüber Recycling und das Gefühl, dass Freunde, Familie und Regierung dieses Verhalten erwarten, erhöhten ebenfalls die Bereitschaft zur Teilnahme. Bequemlichkeit erwies sich als wichtiger Hintergrundfaktor: Wenn Recycling als einfach und zugänglich empfunden wurde, berichteten die Menschen von stärkerem Vertrauen, günstigeren Einstellungen und einem größeren Gefühl, dass „alle das tun“, obwohl Bequemlichkeit für sich genommen die Menschen nicht direkt zum Commitment bewegte. Auf der moralischen Seite flssen das Bewusstsein für die Schäden durch Textilabfälle und ein persönliches Gefühl der Umweltverantwortung in das Gefühl ein, dass Recycling schlichtweg das Richtige ist, und dieser innere moralische Kompass steigerte wiederum die Absichten der Menschen.

Verborgene Muss-Bedingungen hinter sichtbaren Motiven

Durch das Hinzufügen einer zweiten Analysemethode offenbarte die Studie eine entscheidende Unterscheidung zwischen „schön zu haben“ und „unbedingt erforderlich“ Einflussfaktoren. Während Vertrauen und soziale Erwartungen starke Treiber sind, traten starke Recyclingabsichten fast nie ohne ein grundlegendes Maß an moralischem Engagement auf. Menschen mussten die ökologischen Konsequenzen weggeworfener Kleidung anerkennen und das Gefühl haben, persönlich Verantwortung zu teilen; sie brauchten außerdem zumindest mäßig positive Sichtweisen auf Recycling und ein gewisses Kontrollgefühl über den Prozess. Ohne diese moralischen und psychologischen Grundlagen hatten Verbesserungen der Bequemlichkeit oder sozialen Druck allein nur geringen Effekt. Jüngere Befragte setzten Umweltbewusstsein besonders wahrscheinlich in eine persönliche Pflicht zum Handeln um, was auf generationelle Unterschiede in der Aufnahme ökologischer Botschaften hinweist.

Was das für sauberere Mode bedeutet

Für Laien ist die Botschaft klar: Menschen zum Recycling von Kleidung zu bewegen ist nicht nur eine Frage, mehr Container aufzustellen oder kleine Anreize zu bieten. Diese Maßnahmen helfen, aber nur, wenn die Menschen das Problem bereits wichtig finden und das Recycling mit ihren Werten und Fähigkeiten vereinbar ist. Die Studie legt nahe, dass erfolgreiche Programme in China – und vermutlich auch anderswo – zuerst das Verständnis für die Schäden durch Kleidungsabfälle stärken und ein geteiltes Verantwortungsgefühl fördern müssen. Sobald diese moralische Basis gelegt ist, können Verbesserungen in der Bequemlichkeit, Sichtbarmachung und Normalisierung des Prozesses sowie die Stärkung des Vertrauens der Menschen gute Absichten in alltägliche Praxis verwandeln und das Modesystem einem echten zirkulären Kreislauf näherbringen.

Zitation: Ye, J., Kuang, C. Determinants of Chinese individuals’ clothing-recycling intentions: a dual-logic analysis integrating TPB, NAM, and perceived convenience (PLS-SEM and NCA). Humanit Soc Sci Commun 13, 369 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06719-w

Schlüsselwörter: Kleiderrecycling, Konsumentenverhalten, zirkuläre Mode, Umweltverantwortung, China