Déterminants des intentions de recyclage de vêtements chez les individus en Chine : une analyse à double logique intégrant la TPB, la NAM et la commodité perçue (PLS-SEM et NCA)

Pourquoi nos vieux vêtements comptent encore

Les vêtements que nous achetons puis jetons ne disparaissent pas simplement. Partout dans le monde, des montagnes de chemises, de jeans et de vestes finissent dans des décharges ou sont incinérées, gaspillant des ressources précieuses et polluant l’air, le sol et l’eau. La Chine, en tant que plus grand producteur et consommateur de vêtements, jette aujourd’hui des dizaines de millions de tonnes de textiles chaque année, dont la majorité pourrait être réutilisée ou recyclée. Cette étude pose une question apparemment simple mais aux grandes conséquences : qu’est-ce qui pousse réellement les personnes ordinaires en Chine à décider de recycler — ou non — leurs vêtements indésirables ?

Des habitudes jetables aux garde-robes circulaires

Les chercheurs partent de l’idée que le recyclage des vêtements ne se résume pas à la présence d’une poubelle ou d’un service de collecte à proximité. Il s’agit aussi de ce qui se passe dans l’esprit des gens. Ils soutiennent que deux façons de penser très différentes façonnent nos choix. L’une est centrée sur soi et pratique : le recyclage est-il facile, s’intègre-t-il à ma routine, ai-je le contrôle du processus ? L’autre est morale et tournée vers l’extérieur : comprends‑je les dommages environnementaux causés par les déchets textiles, et ressens‑je un devoir personnel d’agir ? Pour saisir ces deux dimensions, l’étude combine deux modèles de comportement bien connus — l’un axé sur la réflexion planifiée coûts‑bénéfices et l’autre sur les normes morales — et ajoute un troisième élément : la perception de la commodité du recyclage.

Écouter les choix du quotidien

Pour explorer ces moteurs, l’équipe a enquêté auprès de 347 adultes à travers la Chine au moyen d’un questionnaire en ligne. Les participants ont évalué dans quelle mesure ils étaient d’accord avec des affirmations sur leurs points de vue concernant le recyclage des vêtements, par exemple s’ils le jugeaient gratifiant, s’ils ressentaient une pression de la part de la famille ou des médias, s’ils croyaient savoir comment recycler, s’ils comprenaient les dommages causés par les déchets vestimentaires ou s’ils se sentaient personnellement responsables de ces dommages. Ils ont également répondu à des questions sur la commodité perçue du recyclage dans leur vie quotidienne — proximité des points de collecte, facilité d’accès à l’information et compatibilité du processus avec leur emploi du temps — et sur la probabilité qu’ils recyclent des vêtements dans un avenir proche. Les chercheurs ont ensuite utilisé des outils statistiques avancés pour distinguer les facteurs utiles de ceux qui sont véritablement essentiels.

Ce qui pousse réellement les gens à agir

Les résultats révèlent un tableau en couches. Du côté pratique, le sentiment de capacité — disposer du temps, des connaissances et de la confiance nécessaires pour recycler — était le moteur direct le plus fort de l’intention. Les attitudes positives envers le recyclage et le fait de percevoir que les amis, la famille et le gouvernement attendent ce comportement ont également accru la volonté des personnes de participer. La commodité s’est révélée être un contexte important : lorsque le recyclage semblait facile et accessible, les gens ont déclaré une plus grande confiance, des attitudes plus favorables et un plus grand sentiment que « tout le monde le fait », même si la commodité en elle‑même n’incitait pas directement à s’engager. Du côté moral, la prise de conscience des dommages causés par les déchets textiles et un sens personnel de la responsabilité environnementale ont alimenté l’idée que recycler est simplement la chose à faire, et cette boussole morale intérieure a, à son tour, renforcé les intentions des personnes.

Des incontournables cachés derrière des motifs visibles

En ajoutant un second type d’analyse, l’étude a mis au jour une distinction cruciale entre les influences « agréables à avoir » et les influences « indispensables ». Bien que la confiance et les attentes sociales soient des moteurs puissants, de fortes intentions de recycler n’apparaissaient presque jamais sans un niveau de base d’engagement moral. Les personnes devaient reconnaître les conséquences environnementales des vêtements jetés et sentir qu’elles partagent personnellement la responsabilité ; elles devaient aussi avoir au moins une vision modérément positive du recyclage et un certain sentiment de contrôle sur le processus. Sans ces fondations morales et psychologiques, des améliorations de la commodité ou de la pression sociale seules avaient peu d’effet. Les répondants plus jeunes étaient particulièrement susceptibles de transformer la sensibilisation environnementale en un devoir personnel d’agir, ce qui suggère des différences générationnelles dans la manière dont les messages écologiques sont reçus.

Que signifie cela pour une mode plus propre

Pour le grand public, le message est clair : amener les gens à recycler leurs vêtements ne se résume pas à multiplier les points de collecte ou à offrir de petites récompenses. Ces mesures aident, mais seulement si les gens se soucient déjà du problème et estiment que le recyclage correspond à leurs valeurs et à leurs capacités. L’étude suggère que les programmes réussis en Chine — et probablement ailleurs — doivent d’abord développer la compréhension des dommages causés par les déchets textiles et cultiver un sentiment partagé de responsabilité. Une fois ce socle moral établi, améliorer la commodité, rendre le processus visible et normal, et renforcer la confiance des personnes peut transformer de bonnes intentions en pratiques quotidiennes, rapprochant ainsi le système de la mode d’une véritable boucle circulaire.

Citation: Ye, J., Kuang, C. Determinants of Chinese individuals’ clothing-recycling intentions: a dual-logic analysis integrating TPB, NAM, and perceived convenience (PLS-SEM and NCA). Humanit Soc Sci Commun 13, 369 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06719-w

Mots-clés: recyclage des vêtements, comportement du consommateur, mode circulaire, responsabilité environnementale, Chine