Çinli bireylerin giysi geri dönüşüm niyetlerinin belirleyicileri: TPB, NAM ve algılanan kolaylığı birleştiren çift-mantık analizi (PLS-SEM ve NCA)

Eski giysilerimizin neden hâlâ önemli olduğu

Satın alıp attığımız giysiler yok olup gitmiyor. Dünyanın dört bir yanında tişörtler, kotlar ve ceketler çöplüklere gidiyor ya da yakılıyor; bu durum değerli kaynakların israfına ve hava, toprak ve suyun kirlenmesine yol açıyor. Giysi üretimi ve tüketiminde en büyük ülke olan Çin, her yıl onlarca milyon ton tekstil atığı atıyor; bunların çoğu yeniden kullanılabilir veya geri dönüştürülebilir. Bu çalışma, büyük sonuçları olan görünüşte basit bir soruyu soruyor: sıradan Çinlileri istemedikleri giysileri geri dönüştürüp dönüştürmemeye gerçekten ne motive ediyor?

Tek kullanımlık alışkanlıklardan döngüsel dolaplara

Araştırmacılar, giysi geri dönüşümünün sadece yakında bir kutu veya toplama hizmeti olmasıyla ilgili olmadığını; aynı zamanda insanların zihinlerinde olanlarla ilgili olduğunu varsayıyor. Seçimlerimizi iki çok farklı düşünme biçiminin şekillendirdiğini savunuyorlar. Biri öznel ve pratiktir: geri dönüşüm kolay mı, rutinime uyuyor mu, sürecin kontrolü bende mi? Diğeri ahlaki ve dışa dönüktür: tekstil atığının çevreye verdiği zararı anlıyor muyum ve buna karşı kişisel bir görev hissediyor muyum? Her iki tarafı yakalamak için çalışma, planlanmış fayda–maliyet düşüncesine odaklanan ve diğeri ahlaki normlara dayanan iki iyi bilinen davranış modelini birleştiriyor ve üçüncü bir öğe ekliyor: insanların geri dönüşümü ne kadar kolay buldukları.

Günlük tercihlere kulak vermek

Bu etkenleri araştırmak için ekip, Çin genelinde 347 yetişkine çevrimiçi bir anket uyguladı. Katılımcılar, geri dönüşümü ödüllendirici görüp görmedikleri, aile veya medyadan baskı hissedip hissetmedikleri, geri dönüşüm nasıl yapılacağını bilip bilmedikleri, giysi atıklarının verdiği zararı anlayıp anlamadıkları veya bu zarardan kişisel olarak sorumlu hissedip hissetmedikleri gibi giysi geri dönüşümüyle ilgili görüşlere ne ölçüde katıldıklarını değerlendirdiler. Ayrıca geri dönüşümün günlük yaşamlarında ne kadar kullanışlı göründüğüne ilişkin soruları yanıtladılar—kutuların yakın olup olmadığı, bilginin kolay bulunup bulunmadığı ve sürecin programlarına uyup uymadığı—ve yakın gelecekte giysileri geri dönüştürme olasılıklarını belirttiler. Araştırmacılar daha sonra hangilerinin yardımcı, hangilerinin gerçekten vazgeçilmez olduğunu ayırt etmek için gelişmiş istatistiksel araçlar kullandılar.

İnsanları harekete geçiren gerçek etkenler

Sonuçlar katmanlı bir tabloyu ortaya koyuyor. Pratik tarafta, geri dönüşüm yapma zamanına, bilgiye ve özgüvene sahip olma gibi yetkinlik hissi, niyetin en güçlü doğrudan belirleyicisiydi. Geri dönüşüme ilişkin olumlu tutumlar ve arkadaşların, ailenin ve hükümetin bu davranışı beklediği hissi de katılım isteğini artırdı. Kolaylık, önemli bir zemin olarak öne çıktı: geri dönüşüm kolay ve erişilebilir hissettirdiğinde, insanlar daha güçlü güven, daha olumlu tutumlar ve “herkes yapıyor” hissi bildirdiler; ancak kolaylık tek başına doğrudan taahhütte bulunmalarını sağlamadı. Ahlaki tarafta ise tekstil atıklarının zararlarının farkında olmak ve çevresel sorumluluk hissi, geri dönüşümün doğru olan şey olduğu duygusunu besledi ve bu içsel ahlaki pusula dolayısıyla insanların niyetlerini artırdı.

Görünen güdülerin arkasındaki gizli zorunluluklar

Çalışma, ikinci bir analiz türünü ekleyerek “iyi-olur” ve “olmazsa olmaz” etkiler arasında kritik bir ayrımı ortaya çıkardı. Güven ve sosyal beklentiler güçlü iticiler olsa da, güçlü geri dönüşüm niyetleri neredeyse hiç temel bir ahlaki katılım düzeyi olmadan ortaya çıkmadı. İnsanların atılan giysilerin çevresel sonuçlarını tanıması ve bu konuda kişisel sorumluluk paylaştıklarını hissetmeleri gerekti; ayrıca geri dönüşüme ilişkin en azından orta düzeyde olumlu görüşlere ve süreç üzerinde bir tür kontrol duygusuna ihtiyaç vardı. Bu ahlaki ve psikolojik temeller olmadan, kolaylık ya da sosyal baskıdaki iyileşmelerin tek başına çok az etkisi oldu. Daha genç katılımcılar özellikle çevresel farkındalığı kişisel bir hareket zorunluluğuna dönüştürme eğilimindeydi; bu da yeşil mesajların nesiller arası nasıl özümsendiğine dair farklılıklara işaret ediyor.

Daha temiz moda için çıkarımlar

Bir uzman olmayan için mesaj açık: insanları giysi geri dönüşümüne yönlendirmek sadece daha fazla kutu koymak veya küçük ödüller sunmaktan ibaret değil. Bu adımlar yardımcı olur, ancak yalnızca insanlar sorunu önceden önemsediyse ve geri dönüşümün değerlerine ve yeteneklerine uyduğunu hissettiyse etkilidir. Çalışma, Çin’de—ve muhtemelen başka yerlerde—başarılı programların önce giysi atıklarının neden olduğu zararın anlaşılmasını inşa etmesi ve paylaşılan bir sorumluluk duygusunu beslemesi gerektiğini öne sürüyor. Bu ahlaki zemin sağlandığında, kolaylığı artırmak, süreci görünür ve normal kılmak ve insanların güvenini artırmak, iyi niyetleri günlük uygulamalara dönüştürebilir ve moda sistemini gerçekten döngüsel bir döngüye yaklaştırabilir.

Atıf: Ye, J., Kuang, C. Determinants of Chinese individuals’ clothing-recycling intentions: a dual-logic analysis integrating TPB, NAM, and perceived convenience (PLS-SEM and NCA). Humanit Soc Sci Commun 13, 369 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06719-w

Anahtar kelimeler: giysi geri dönüşümü, tüketici davranışı, döngüsel moda, çevresel sorumluluk, Çin