Факторы, определяющие намерения китайцев по переработке одежды: двойной логический анализ, объединяющий TPB, NAM и восприятие удобства (PLS-SEM и NCA)

Почему наша старая одежда по-прежнему важна

Одежда, которую мы покупаем и выбрасываем, не исчезает сама по себе. По всему миру горы рубашек, джинсов и курток оказываются на свалках или сжигаются, что приводит к растрачиванию ценных ресурсов и загрязнению воздуха, почвы и воды. Китай, как крупнейший производитель и потребитель одежды, ежегодно выбрасывает десятки миллионов тонн текстиля, большая часть которого могла бы быть повторно использована или переработана. В этом исследовании поставлен кажущийся простым, но важный вопрос: что на самом деле мотивирует обычных китайцев решать, перерабатывать ли свою ненужную одежду?

От привычки выбрасывать к циркулярному гардеробу

Исследователи исходят из представления, что переработка одежды — это не только наличие поблизости контейнера или службы сбора. Это также то, что происходит в умах людей. Они предполагают, что на наши выборы влияют два очень разных способа мышления. Один — сосредоточенный на себе и практичный: насколько легко перерабатывать, вписывается ли это в мою рутину, чувствую ли я контроль над процессом? Другой — моральный и ориентированный на других: понимаю ли я экологический вред от текстильных отходов и ощущаю ли личный долг действовать? Чтобы охватить обе стороны, исследование сочетает две известные модели поведения — одну, ориентированную на планирование и оценку выгод и затрат, и другую, основанную на моральных нормах, — и добавляет третью составляющую: насколько людьми воспринимается удобство переработки.

Прислушиваясь к повседневным выборам

Чтобы изучить эти факторы, команда опросила 347 взрослых по всему Китаю с помощью онлайн-анкеты. Участники оценивали степень своего согласия с утверждениями о взглядах на переработку одежды, например, считают ли они ее полезной, испытывают ли давление от семьи или медиа, знают ли, как перерабатывать, понимают ли вред от текстильных отходов и чувствуют ли личную ответственность за этот вред. Они также отвечали на вопросы о том, насколько удобной им кажется переработка в повседневной жизни — есть ли поблизости контейнеры, легко ли найти информацию и вписывается ли процесс в их расписание — и насколько вероятно, что они будут перерабатывать одежду в ближайшем будущем. Затем исследователи использовали продвинутые статистические инструменты, чтобы отличить факторы, которые полезны, от тех, которые действительно необходимы.

Что действительно побуждает людей действовать

Результаты показывают многослойную картину. С практической стороны, ощущение собственной способности — наличие времени, знаний и уверенности в умении перерабатывать — оказалось самым сильным прямым двигателем намерений. Позитивное отношение к переработке и чувство того, что друзья, семья и государство ожидают такого поведения, также повышали готовность людей участвовать. Удобство оказалось важным фоном: когда переработка казалась простой и доступной, люди сообщали о большей уверенности, более благоприятном отношении и сильном ощущении, что «все так делают», хотя само по себе удобство не заставляло их напрямую принимать обязательства. С моральной стороны осознание вреда текстильных отходов и личное чувство экологической ответственности приводили к убеждению, что переработка — просто правильное дело, и этот внутренний моральный компас в свою очередь усиливал намерения людей.

Скрытые обязательные условия за видимыми мотивами

Добавив второй вид анализа, исследование выявило важное различие между «приятными» и «обязательными» влияниями. Хотя уверенность в себе и социальные ожидания являются мощными драйверами, сильные намерения перерабатывать почти никогда не возникали без базового уровня морального вовлечения. Люди должны были осознавать экологические последствия выброшенной одежды и чувствовать, что они лично разделяют эту ответственность; им также были необходимы по крайней мере умеренно позитивные взгляды на переработку и некоторое ощущение контроля над процессом. Без этих моральных и психологических основ улучшение удобства или давление со стороны общества в одиночку имели мало эффекта. Молодые респонденты особенно склонны были превращать экологическое осознание в личный долг действовать, что указывает на поколенческие различия в том, как воспринимаются «зеленые» послания.

Что это значит для более чистой моды

Для неспециалиста посыл ясен: побудить людей перерабатывать одежду — это не просто поставить больше контейнеров или предложить небольшие вознаграждения. Эти шаги помогают, но только если люди уже заботятся о проблеме и чувствуют, что переработка соответствует их ценностям и возможностям. Исследование показывает, что успешные программы в Китае — и, вероятно, в других местах — должны в первую очередь формировать понимание вреда от текстильных отходов и воспитывать общее чувство ответственности. Как только эта моральная основа заложена, улучшение удобства, придание процессу видимости и нормальности и повышение уверенности людей могут превратить хорошие намерения в повседневную практику, приближая систему моды к по-настоящему циркулярной петле.

Цитирование: Ye, J., Kuang, C. Determinants of Chinese individuals’ clothing-recycling intentions: a dual-logic analysis integrating TPB, NAM, and perceived convenience (PLS-SEM and NCA). Humanit Soc Sci Commun 13, 369 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06719-w

Ключевые слова: переработка одежды, поведение потребителей, круговая мода, экологическая ответственность, Китай