Determinanter för kinesiska individers avsikter att återvinna kläder: en dubbel-logikanalys som integrerar TPB, NAM och upplevd bekvämlighet (PLS-SEM och NCA)

Varför våra gamla kläder fortfarande spelar roll

Kläderna vi köper och slänger försvinner inte bara. Runt om i världen hamnar berg av tröjor, jeans och jackor på deponier eller bränns upp, vilket slösar på värdefulla resurser och förorenar luft, mark och vatten. Kina, som är den största producenten och konsumenten av kläder, slänger nu bort tiotals miljoner ton textilier varje år, varav det mesta skulle kunna återanvändas eller återvinnas. Denna studie ställer en bedrägligt enkel fråga med stora konsekvenser: vad motiverar egentligen vanliga kineser att bestämma om de ska återvinna sina oönskade kläder eller inte?

Från slit-och-släng-vanor till cirkulära garderober

Forskarnas utgångspunkt är att klädåtervinning inte bara handlar om att det finns en närliggande behållare eller insamlingsservice. Det handlar också om vad som händer i människors tankar. De menar att två mycket olika sätt att tänka formar våra val. Det ena är självcentrerat och praktiskt: är återvinning enkel, passar den in i min rutin, känner jag att jag har kontroll över processen? Det andra är moraliskt och utåtblickande: förstår jag miljöskadorna av textilavfall, och känner jag en personlig skyldighet att agera? För att fånga båda sidor kombinerar studien två välkända beteendemodeller — en centrerad på planerat, nytta-kostnadstänkande och den andra på moraliska normer — och lägger till en tredje komponent: hur bekväma människor upplever att återvinningen faktiskt är.

Lyssna på vardagsvalen

För att utforska dessa drivkrafter genomförde teamet en enkätundersökning med 347 vuxna över hela Kina via ett onlineformulär. Deltagarna värderade hur starkt de höll med uttalanden om sina synpunkter på klädåtervinning, såsom om de såg det som belönande, kände press från familj eller media att göra det, trodde att de visste hur man återvinner, förstod skadorna som orsakas av klädavfall eller kände sig personligen ansvariga för den skadan. De svarade också på frågor om hur bekväm återvinning verkade i deras dagliga liv — om behållare fanns i närheten, om information var lätt att hitta och om processen passade deras scheman — och hur sannolikt det var att de skulle återvinna kläder inom en nära framtid. Forskarna använde sedan avancerade statistiska verktyg för att skilja faktorer som är hjälpsamma från dem som är verkligen nödvändiga.

Vad som verkligen får människor att agera

Resultaten visar en flerskiktad bild. På den praktiska sidan var känslan av kapabilitet — att ha tid, kunskap och självförtroende att återvinna — den starkaste direkta drivkraften för avsikt. Positiva attityder till återvinning och en känsla av att vänner, familj och myndigheter förväntar sig detta beteende ökade också människors vilja att delta. Bekvämlighet visade sig vara en viktig bakgrundsfaktor: när återvinning kändes enkel och tillgänglig rapporterade människor större förtroende, mer gynnsamma attityder och en större känsla av att ”alla gör det”, även om bekvämlighet i sig inte direkt fick dem att binda sig. På den moraliska sidan matade medvetenhet om textilavfallets skador och en personlig känsla av miljöansvar in i en uppfattning om att återvinning helt enkelt är det rätta att göra, och denna inre moraliska kompass ökade i sin tur människors avsikter.

Gömda nödvändigheter bakom synliga motiv

Genom att lägga till en andra typ av analys upptäckte studien en avgörande skillnad mellan ”trevligt att ha” och ”måste ha”-påverkande faktorer. Medan självförtroende och sociala förväntningar är kraftfulla drivkrafter, uppträdde starka återvinningsavsikter nästan aldrig utan en grundläggande nivå av moralisk engagemang. Människor behövde känna igen miljökonsekvenserna av utkastade kläder och känna att de personligen delade ansvaret; de behövde också åtminstone måttligt positiva uppfattningar om återvinning och en viss känsla av kontroll över processen. Utan dessa moraliska och psykologiska grunder hade förbättringar i bekvämlighet eller socialt tryck ensam liten effekt. Yngre respondenter var särskilt benägna att omvandla miljömedvetenhet till en personlig skyldighet att agera, vilket antyder generationsskillnader i hur gröna budskap tas emot.

Vad detta betyder för renare mode

För en lekman är budskapet tydligt: att få människor att återvinna kläder handlar inte bara om att ställa ut fler behållare eller erbjuda små belöningar. Dessa åtgärder hjälper, men bara om människor redan bryr sig om problemet och känner att återvinning passar deras värderingar och förmågor. Studien antyder att framgångsrika program i Kina — och sannolikt också på andra håll — först måste bygga upp förståelse för skadorna som orsakas av klädavfall och vårda en delad känsla av ansvar. När den moraliska grunden är på plats kan förbättrad bekvämlighet, att göra processen synlig och normal, samt stärkt självförtroende omvandla goda avsikter till daglig praxis och föra modesystemet närmare en verkligt cirkulär slinga.

Citering: Ye, J., Kuang, C. Determinants of Chinese individuals’ clothing-recycling intentions: a dual-logic analysis integrating TPB, NAM, and perceived convenience (PLS-SEM and NCA). Humanit Soc Sci Commun 13, 369 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06719-w

Nyckelord: återvinning av kläder, konsumentbeteende, cirkulär mode, miljöansvar, Kina