中国人の衣類リサイクル意向の決定要因：TPB、NAM、および認知された利便性を統合した二元的論理の分析（PLS-SEMとNCA）

なぜ私たちの古い服がいまだに重要なのか

私たちが買って捨てる服は単に消えてしまうわけではありません。世界中で、シャツやジーンズ、ジャケットの山が埋め立て地に送られたり焼却されたりし、貴重な資源が失われ、大気や土壌や水が汚染されています。衣類の最大の生産者かつ消費者である中国では、毎年数千万トンの繊維が廃棄され、その多くは再利用やリサイクルが可能です。本研究は一見単純だが重大な問いを投げかけます：普通の中国の人々が不要な服をリサイクルするかどうかを決める本当の動機は何か？

使い捨て習慣から循環するクローゼットへ

研究者たちは、衣類リサイクルは近くに回収箱や集荷サービスがあるかどうかだけの問題ではないと考えています。それは人々の心の中で起きることにも関係しています。彼らは、選択を形作る非常に異なる二つの思考様式があると主張します。一方は自己志向で実践的な考え方：リサイクルは簡単か、日常のルーティンに合うか、プロセスを自分がコントロールできると感じるか。もう一方は道徳的で外向きの考え方：繊維廃棄物が環境に与える害を理解しているか、個人的な義務感を感じるか。本研究は両面を捉えるために、計画的で費用便益を重視する行動モデルと道徳規範に基づくモデルという二つのよく知られた行動モデルを組み合わせ、さらに第三の要素として人々がリサイクルをどれだけ便利だと認識しているかを加えています。

日常の選択に耳を傾ける

これらの推進要因を探るために、研究チームはオンライン調査を通じて中国全土の成人347人を対象にアンケートを行いました。参加者は、リサイクルを報われる行為だと感じているか、家族やメディアからの圧力を感じるか、リサイクル方法を知っていると信じているか、衣類廃棄物がもたらす害を理解しているか、その害に個人的な責任を感じるかといった意見にどの程度同意するかを評価しました。また、回収箱の近さや情報の見つけやすさ、プロセスが日程に合うかといった日常生活における利便性についての質問と、近い将来に衣類をリサイクルする可能性についての回答も得られました。研究者らはその後、先進的な統計手法を用いて、役立つ要素と本質的に必要な要素を区別しました。

人々を行動に駆り立てる本当の要因

結果は層状の図を示しました。実践面では、時間や知識、自信を含む「自分はできる」という感覚が意向に対する最も強い直接的駆動要因でした。リサイクルに対する肯定的な態度や、友人・家族・政府がこの行動を期待しているという感覚も、参加意欲を高めました。利便性は重要な背景要因であることが判明しました：リサイクルが簡単でアクセスしやすいと感じられると、人々はより強い自信、より好意的な態度、そして「皆がやっている」という感覚を報告しましたが、利便性そのものが直接的にコミットメントを促すわけではありませんでした。道徳面では、繊維廃棄物の害への認識と環境に対する個人的責任感が、リサイクルは単に正しい行為だという感覚につながり、この内面的な道徳的羅針盤が人々の意向を高めました。

目に見える動機の背後にある隠れた必須要素

二種類目の分析を加えることで、研究は「あったらよい」影響と「必須」影響の間に重要な違いがあることを明らかにしました。自信や社会的期待は強力な駆動力ですが、強いリサイクル意向は基本的な道徳的関与がなければほとんど現れませんでした。人々は廃棄された衣類が環境に与える影響を認識し、それに対して個人的な責任を共有していると感じる必要があり、同時にリサイクルに対して少なくとも中程度に肯定的な見方とプロセスをある程度コントロールできるという感覚も必要でした。これらの道徳的・心理的基盤がなければ、利便性の向上や社会的圧力だけではほとんど効果がありませんでした。若年の回答者は特に環境認識を行動すべき個人的義務に変える傾向が強く、世代間でグリーンメッセージの受け取り方に差があることを示唆しています。

よりクリーンなファッションへの示唆

一般の人にとってのメッセージは明瞭です：衣類のリサイクルを促すには、単に回収箱を増やしたり小さな報酬を提供したりするだけでは不十分です。そうした施策は役に立ちますが、人々が問題を既に重視し、リサイクルが自分の価値観や能力に合っていると感じている場合に限って効果を発揮します。本研究は、中国で（そしておそらく他の場所でも）成功するプログラムはまず衣類廃棄物による被害の理解を深め、共有された責任感を育む必要があることを示唆しています。その道徳的基盤が整えば、利便性の改善、プロセスの可視化と常態化、自信の強化が良い意向を日常的な実践へと変え、ファッションシステムを真に循環するループに近づけることができるでしょう。

引用: Ye, J., Kuang, C. Determinants of Chinese individuals’ clothing-recycling intentions: a dual-logic analysis integrating TPB, NAM, and perceived convenience (PLS-SEM and NCA). Humanit Soc Sci Commun 13, 369 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06719-w

キーワード: 衣類リサイクル, 消費者行動, サーキュラーファッション, 環境責任, 中国