文化记忆与地点依恋在文化遗产旅游设计中的作用

为什么古镇对现代旅者很重要

当人们参观古街与河畔小镇时，他们常常追求的不只是好看的照片。他们希望获得一种联系——与历史、与当地传统、以及与一种共同身份认同的联系。本研究探讨了这种深层联系如何在中国著名的文化遗产地三河古镇形成，以及记忆、情感与社会影响如何共同塑造游客的行为与旅行的意义感。

故事、符号与仪式如何塑造记忆

研究者以“文化记忆”概念为出发点：这是帮助社会记住过去的共享故事、符号与实践的集合。在像三河这样的地方，文化记忆主要通过三种方式呈现。首先是象征性线索，比如具有辨识度的桥梁、亭榭和装饰图案，能够立刻传达传统意味。其次是仪式，包括节庆、庙会活动和手工艺，都是人们共同参与的实践。第三是叙事，即将单个建筑与场景连结成更宏大历史叙事的故事与阐释。研究团队提出，这三条路径共同滋养游客对古镇的情感纽带，进而影响他们的想法、感知到的可行性以及离开后打算采取的行动。

从产生依恋到规划未来行动

为理解这些过程，作者把文化记忆理论与两种心理学观念结合：地点依恋与计划行为理论。地点依恋指人们对某一地点的情感联系——将其视为有意义、对失去它感到不舍或希望亲友也能欣赏。计划行为理论解释了三种因素如何塑造我们的意图：态度（我们是否认为某行为是积极的？）、社会压力感（重要他人是否赞同？）以及感知控制（我们是否觉得自己能够采取行动？）。研究表明，文化符号、仪式与故事首先强化了对三河的依恋，而这种依恋随后影响游客对遗产旅游的态度、对他人期望的感知以及再次访问或参与保护的自我效能感。

420名游客揭示的体验真相

团队在现场调查了420名游客，询问他们对三河的符号、仪式与叙事的反应、对古镇的情感依恋、他们的态度与感知到的社会期望、对未来访问的控制感，以及他们重游、推荐或参与类似文化活动的意图。他们还评估了总体体验，包括满意度、学习收获与沉浸感。通过统计模型，研究者发现象征性线索与叙事元素与对三河的依恋有显著关联。反过来，这种依恋又与更积极的态度、更强的亲友支持感以及更强的重游或贡献场所的信心紧密相关。这三者共同预测了游客重访、推荐三河和寻访类似地点的计划——而这些意图又与更丰富、更令人满意的体验密切相连。

仪式更低调但仍重要

一个意外发现是：在主要模型中，仪式性元素（如节庆与现场活动）与地点依恋之间并未呈现直接的线性联系。作者提出了若干可能原因。研究期间没有大型节庆，因此仪式体验可能较为低调或容易被忽视。三河的一些类仪式活动与许多其他中国小镇相似，未必明确表达出三河自身的独特性。然而，当研究者采用更灵活的机器学习方法时，仪式线索仍然有助于预测游客的意图与体验，表明仪式可能以更微妙或非线性的方式发挥作用，尤其是在将其设计为契合场地特有历史时。

设计更有意义且可持续的参访

研究结果指出了文化遗产地可采用的实用方法，以创造更深层且更可持续的旅游形式。精心设计的符号与清晰呈述的故事能强化游客对地点的情感联结，进而鼓励他们重返、推荐该处，并以支持保护的方式行事。作者更进一步，勾勒了一个三河的虚拟现实原型，将象征性场景、具身化的仪式动作与以故事驱动的船行体验编织在一起。尽管该原型尚未经过实验性测试，但它为利用数字工具激活文化记忆与地点依恋提供了蓝图。总体而言，工作表明，当遗产旅游帮助游客感受到自己并非仅仅掠过一处风景，而是在成为一个延续中的文化故事的一部分时，其影响力最为深远。

引用: Qian, Y., Peng, X. & Jung, E. The role of cultural memory and place attachment in designing cultural heritage tourism. Sci Rep 16, 14321 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-44178-0

关键词: 文化遗产旅游, 地点依恋, 文化记忆, 游客体验, 虚拟现实叙事