Kültürel miras turizmini tasarlamada kültürel hafıza ve mekâna bağlılığın rolü

Neden eski kasabalar modern gezginler için önemli

İnsanlar antik sokakları ve nehir kenarı kasabalarını ziyaret ettiklerinde genellikle yalnızca güzel fotoğraflar peşinde değillerdir. Bir bağ hissetmek isterler—tarihe, yerel geleneklere ve paylaşılan bir kimlik duygusuna. Bu çalışma, bu tür derin bağların Çin’in ünlü miras alanlarından biri olan Sanhe Antik Kasabası’nda nasıl oluştuğunu ve anıların, duyguların ve sosyal etkenlerin birlikte ziyaretçilerin davranışlarını ve gezinin ne kadar anlamlı hissettirdiğini nasıl şekillendirdiğini inceliyor.

Hikâyeler, semboller ve ritüellerin hafızayı nasıl şekillendirdiği

Araştırmacılar “kültürel hafıza” kavramından yola çıkıyor: bir toplumun geçmişini hatırlamasına yardımcı olan paylaşılan hikâyeler, semboller ve uygulamalar havuzu. Sanhe gibi bir yerde kültürel hafıza üç ana şekilde kendini gösterir. Birincisi, gelenekleri anında çağrıştıran ayırt edici köprüler, köşkler ve süsleme motifleri gibi sembolik ipuçlarıdır. İkincisi, festival, tapınak etkinlikleri ve topluca yürütülen el sanatları gibi ritüellerdir. Üçüncüsü ise bireysel yapıları ve sahneleri daha geniş bir tarihsel bütün içine bağlayan anlatılar ve yorumlardır. Ekip, bu üç yolun ziyaretçilerin kasabaya duyduğu duygusal bağları beslediğini, bunun da onların ne düşündüğünü, neler yapabileceklerini hissettiklerini ve ayrıldıktan sonra neler yapmayı planladıklarını etkilediğini öne sürüyor.

Bağlı hissetmekten geleceğe dönük eylemleri planlamaya

Bu süreçleri anlamak için yazarlar kültürel hafıza kuramını iki psikolojik fikirle birleştiriyor: mekâna bağlılık ve Planlı Davranış Teorisi. Mekâna bağlılık, insanların bir mekâna hissettikleri duygusal bağ—onun anlamlı olduğunu görmek, kaybetmeye gönülsüz olmak veya sevdiklerinin de takdir etmesini istemektir. Planlı Davranış Teorisi ise üç faktörün niyetlerimizi nasıl şekillendirdiğini açıklar: tutumumuz (bir davranışı olumlu mu görüyoruz?), algılanan sosyal baskı (önemli kişiler onaylıyor mu?) ve algılanan kontrol (harekete geçebileceğimizi hissediyor muyuz?). Çalışma, kültürel semboller, ritüeller ve hikâyelerin önce Sanhe’ye bağlılığı güçlendirdiğini, bunun da ardından ziyaretçilerin miras gezilerine yönelik tutumlarını, başkalarının beklentisi algısını ve yeniden gelme ya da siteyi korumaya katkıda bulunma konusundaki güvenini renklendirdiğini öne sürüyor.

420 ziyaretçinin deneyimleri neyi ortaya koydu

Ekip, Sanhe’de 420 ziyaretçiye semboller, ritüeller ve hikâyelere yönelik tepkilerini, kasabaya duydukları duygusal bağı, tutumlarını ve algılanan sosyal beklentilerini, gelecekteki ziyaretler üzerinde hissettikleri kontrolü ve yeniden ziyaret, tavsiye etme ya da benzer kültürel etkinliklere katılma niyetlerini sordu. Ayrıca memnuniyet, öğrenme ve içine dalma dahil olmak üzere genel deneyimlerini de puanladılar. İstatistiksel modeller kullanıldığında, sembolik ipuçları ve anlatı unsurlarının Sanhe’ye bağlı hissetmeyle güçlü biçimde ilişkili olduğu bulundu. Bu bağlılık ise daha olumlu tutumlarla, arkadaş ve ailenin kültürel ziyaretleri destekleyeceğine dair daha güçlü hislerle ve yeniden ziyaret edebilme ya da siteye katkıda bulunabilme konusunda daha yüksek algılanan kontrol ile yakından bağlantılıydı. Bu üç faktör birlikte ziyaretçilerin geri gelme, Sanhe’yi tavsiye etme ve benzer yerleri arama yönündeki beyan edilmiş planlarını öngördü—ve bu niyetler daha zengin, daha tatmin edici deneyimlerle güçlü biçimde ilişkiliydi.

Ritüeller daha sessiz olduğunda bile neden önem taşır

Biri şaşırtıcı bulunan nokta, ritüel unsurların—festival ve mekândaki etkinlikler gibi—ana modelde mekâna bağlılıkla doğrudan, doğrusal bir bağ göstermemiş olmasıydı. Yazarlar bunun birkaç nedeni olabileceğini öne sürüyor. Çalışma döneminde büyük festivaller yoktu, bu yüzden ritüel deneyimleri düşük profilli ya da gözden kaçması kolay olabilir. Sanhe’deki bazı ritüel benzeri etkinlikler birçok başka Çin kasabasındakilere de benzer, bu nedenle Sanhe’yi özgün kılan yönleri açıkça ifade etmeyebilir. Ancak araştırmacılar daha esnek bir makine öğrenimi yaklaşımı kullandıklarında ritüel ipuçları yine ziyaretçilerin niyetlerini ve deneyimlerini tahmin etmeye katkıda bulundu; bu da ritüellerin özellikle sitenin özgün tarihine uygun şekilde tasarlandığında daha ince veya doğrusal olmayan yollarla önemli olabileceğini gösteriyor.

Daha anlamlı ve sürdürülebilir ziyaretler tasarlamak

Çalışmanın sonuçları, miras destinasyonlarının daha derin ve sürdürülebilir turizm biçimleri oluşturması için pratik yolları işaret ediyor. Özenle tasarlanmış semboller ve açıkça anlatılan hikâyeler, ziyaretçilerin bir mekâna duyduğu duygusal bağı güçlendirebilir; bu da onların geri gelmesini, mekanı tavsiye etmesini ve korumasını destekleyecek davranışlar sergilemesini teşvik eder. Yazarlar bir adım ileri giderek Sanhe için sembolik sahneleri, bedensel ritüel eylemleri ve hikâye odaklı tekne gezilerini birleştiren bir sanal gerçeklik prototipi taslağı da sunuyor. Bu prototip deneysel olarak test edilmemiş olsa da dijital araçların kültürel hafızayı ve mekâna bağlılığı harekete geçirmek için nasıl kullanılabileceğine dair bir yol haritası işlevi görüyor. Genel olarak çalışma, miras turizminin en etkili olduğu durumun ziyaretçilere sadece fotojenik bir arka plandan geçmediklerini, aksine devam eden bir kültürel hikâyenin parçası hâline geldiklerini hissettirdiği anlar olduğunu öne sürüyor.

Atıf: Qian, Y., Peng, X. & Jung, E. The role of cultural memory and place attachment in designing cultural heritage tourism. Sci Rep 16, 14321 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-44178-0

Anahtar kelimeler: kültürel miras turizmi, mekâna bağlılık, kültürel hafıza, ziyaretçi deneyimi, sanal gerçeklik hikâyeleştirme