O papel da memória cultural e do apego ao lugar no projeto do turismo de patrimônio cultural

Por que cidades antigas importam para viajantes modernos

Quando as pessoas visitam ruas antigas e vilas ribeirinhas, muitas vezes procuram mais do que fotos bonitas. Querem sentir uma conexão — com a história, com as tradições locais e com um senso compartilhado de identidade. Este estudo explora como esse tipo de conexão profunda se forma em um famoso sítio patrimonial chinês, a Cidade Antiga de Sanhe, e como memórias, emoções e influências sociais, juntos, moldam o que os visitantes fazem e quão significativa a viagem lhes parece.

Como histórias, símbolos e rituais moldam a memória

Os pesquisadores partem da ideia de “memória cultural”: o reservatório compartilhado de histórias, símbolos e práticas que ajuda uma sociedade a lembrar seu passado. Em um lugar como Sanhe, a memória cultural se manifesta de três maneiras principais. Primeiro, pistas simbólicas, como pontes características, pavilhões e motivos decorativos que sinalizam imediatamente a tradição. Segundo, rituais, incluindo festivais, atividades em templos e ofícios que as pessoas realizam em conjunto. Terceiro, as narrativas — as histórias e interpretações que conectam edifícios e cenas individuais a um enredo histórico mais amplo. A equipe propõe que essas três vias alimentam os laços emocionais dos visitantes com a cidade, que então influenciam como eles pensam, o que sentem ser capazes de fazer e o que pretendem fazer após a visita.

Do sentimento de apego ao planejamento de ações futuras

Para entender esses processos, os autores combinam a teoria da memória cultural com duas ideias da psicologia: apego ao lugar e a Teoria do Comportamento Planejado. Apego ao lugar é o vínculo emocional que as pessoas sentem com um local — vê-lo como significativo, sentir relutância em perdê-lo ou desejar que entes queridos o apreciem. A Teoria do Comportamento Planejado explica como três fatores moldam nossas intenções: nossa atitude (vemos um comportamento como positivo?), nossa sensação de pressão social (as pessoas importantes aprovam?) e nosso controle percebido (nos sentimos capazes de agir?). O estudo sugere que símbolos culturais, rituais e histórias primeiro fortalecem o apego a Sanhe, e que esse apego então influencia as atitudes dos visitantes em relação ao turismo de patrimônio, sua percepção sobre as expectativas sociais e sua confiança em retornar ou em ajudar a proteger o sítio.

O que 420 visitantes revelaram sobre suas experiências

A equipe pesquisou 420 visitantes in loco, perguntando sobre suas reações a símbolos, rituais e histórias em Sanhe, seu apego emocional à cidade, suas atitudes e expectativas sociais percebidas, o quanto de controle sentiram sobre visitas futuras e suas intenções de revisitar, recomendar ou participar de atividades culturais semelhantes. Também avaliaram a experiência geral, incluindo satisfação, aprendizado e imersão. Usando modelos estatísticos, os pesquisadores descobriram que pistas simbólicas e elementos narrativos estavam fortemente ligados ao sentimento de apego a Sanhe. Esse apego, por sua vez, esteve intimamente associado a atitudes mais positivas, maior sensação de que amigos e familiares apoiariam visitas culturais e a uma maior percepção de capacidade de revisitar ou contribuir para o sítio. Esses três fatores juntos previram os planos declarados dos visitantes de voltar, recomendar Sanhe e buscar lugares semelhantes — e essas intenções se associaram fortemente a experiências mais ricas e satisfatórias.

Quando rituais são mais discretos, mas ainda importam

Uma surpresa foi que elementos rituais — como festivais e atividades no local — não apresentaram uma ligação linear e direta com o apego ao lugar no modelo principal. Os autores sugerem várias razões. Durante o período do estudo, não houve grandes festivais, de modo que as experiências rituais podem ter sido discretas ou fáceis de ignorar. Alguns eventos com caráter ritual em Sanhe também são semelhantes aos de muitas outras cidades chinesas, e podem não expressar claramente o que torna Sanhe única. Ainda assim, quando os pesquisadores usaram uma abordagem mais flexível de aprendizado de máquina, pistas rituais ainda contribuíram para prever as intenções e experiências dos visitantes, sugerindo que os rituais podem importar de maneiras mais sutis ou não lineares, especialmente quando projetados para se ajustarem à história específica do sítio.

Projetando visitas mais significativas e sustentáveis

Os resultados do estudo apontam maneiras práticas pelas quais destinos patrimoniais podem criar formas de turismo mais profundas e sustentáveis. Símbolos cuidadosamente projetados e histórias bem contadas podem reforçar o vínculo emocional dos visitantes com um lugar, o que incentiva retornos, recomendações e comportamentos que apoiam sua preservação. Os autores avançam ao esboçar um protótipo de realidade virtual para Sanhe que entrelaça cenas simbólicas, ações rituais incorporadas e passeios de barco guiados por narrativas. Embora esse protótipo não tenha sido testado experimentalmente, serve como um roteiro para usar ferramentas digitais a fim de ativar a memória cultural e o apego ao lugar. De modo geral, o trabalho sugere que o turismo de patrimônio é mais poderoso quando ajuda os visitantes a sentirem que não estão apenas passando por um cenário pitoresco, mas tornando-se parte de uma história cultural em curso.

Citação: Qian, Y., Peng, X. & Jung, E. The role of cultural memory and place attachment in designing cultural heritage tourism. Sci Rep 16, 14321 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-44178-0

Palavras-chave: turismo de patrimônio cultural, apego ao lugar, memória cultural, experiência do visitante, narrativa em realidade virtual