Die Rolle kulturellen Gedächtnisses und der Heimatverbundenheit bei der Gestaltung kulturellen Kulturtourismus

Warum Altstädte für moderne Reisende wichtig sind

Wenn Menschen alte Gassen und Uferstädte besuchen, suchen sie oft mehr als nur schöne Fotos. Sie möchten eine Verbindung spüren – zur Geschichte, zu lokalen Traditionen und zu einem gemeinsamen Identitätsgefühl. Diese Studie untersucht, wie eine solche tiefe Verbindung an einem bekannten chinesischen Kulturerbeort, der Sanhe-Altstadt, entsteht und wie Erinnerungen, Emotionen und soziale Einflüsse zusammenwirken, um das Verhalten der Besucher und die Bedeutung ihrer Reise zu formen.

Wie Geschichten, Symbole und Rituale das Gedächtnis prägen

Die Forschenden gehen von der Idee des „kulturellen Gedächtnisses“ aus: dem gemeinsamen Pool von Geschichten, Symbolen und Praktiken, der einer Gesellschaft hilft, sich an ihre Vergangenheit zu erinnern. An einem Ort wie Sanhe zeigt sich kulturelles Gedächtnis auf drei Hauptwegen. Zunächst durch symbolische Hinweise, etwa markante Brücken, Pavillons und dekorative Motive, die sofort Tradition signalisieren. Zweitens durch Rituale, einschließlich Feste, Tempelaktivitäten und Handwerk, die Menschen gemeinsam ausüben. Drittens durch Narrative, die Geschichten und Deutungen, welche einzelne Gebäude und Szenen in einen größeren historischen Zusammenhang stellen. Das Team schlägt vor, dass diese drei Wege die emotionalen Bindungen der Besucher an die Stadt nähren, welche dann beeinflussen, wie sie denken, was sie sich zuzutrauen glauben und was sie nach der Abreise zu tun beabsichtigen.

Von der Verbundenheit zur Planung künftiger Handlungen

Um diese Prozesse zu verstehen, verbinden die Autorinnen und Autoren die Theorie des kulturellen Gedächtnisses mit zwei psychologischen Konzepten: Heimatverbundenheit (place attachment) und der Theory of Planned Behavior. Heimatverbundenheit ist das emotionale Band, das Menschen zu einem Ort empfinden – ihn als bedeutsam sehen, ungern verlieren wollen oder wünschen, dass Angehörige ihn schätzen. Die Theory of Planned Behavior erklärt, wie drei Faktoren unsere Absichten formen: unsere Einstellung (halten wir ein Verhalten für positiv?), das Gefühl sozialer Erwartung (befürworten wichtige Bezugspersonen es?) und die wahrgenommene Kontrolle (fühlen wir uns in der Lage zu handeln?). Die Studie legt nahe, dass kulturelle Symbole, Rituale und Geschichten zuerst die Verbundenheit mit Sanhe stärken und dass diese Verbundenheit dann die Einstellungen der Besucher gegenüber Kulturerbe-Reisen, ihr Gefühl dessen, was andere erwarten, und ihr Vertrauen in die Rückkehr oder den Beitrag zum Schutz des Ortes färbt.

Was 420 Besucher über ihre Erfahrungen enthüllten

Das Team befragte vor Ort 420 Besucher zu ihren Reaktionen auf Symbole, Rituale und Geschichten in Sanhe, zu ihrer emotionalen Bindung an die Stadt, zu ihren Einstellungen und wahrgenommenen sozialen Erwartungen, wie viel Kontrolle sie über künftige Besuche empfanden und zu ihren Absichten, wiederzukehren, weiterzuempfehlen oder an ähnlichen kulturellen Aktivitäten teilzunehmen. Sie bewerteten auch ihr Gesamterlebnis, einschließlich Zufriedenheit, Lernzuwachs und Immersion. Mithilfe statistischer Modelle fanden die Forschenden heraus, dass symbolische Hinweise und narrative Elemente stark mit der empfundenen Verbundenheit zu Sanhe verknüpft waren. Diese Verbundenheit wiederum stand in engem Zusammenhang mit positiveren Einstellungen, stärkeren Gefühlen, dass Freunde und Familie kulturelle Besuche unterstützen würden, und einem stärkeren Gefühl, wiederkehren oder zum Erhalt des Ortes beitragen zu können. Diese drei Faktoren zusammen sagten die angegebenen Pläne der Besucher voraus, zurückzukehren, Sanhe weiterzuempfehlen und ähnliche Orte aufzusuchen – und diese Absichten waren stark mit reichhaltigeren, zufriedenstellenderen Erlebnissen verbunden.

Wenn Rituale leiser sind, aber dennoch wichtig

Eine Überraschung war, dass rituelle Elemente – wie Feste und Aktivitäten vor Ort – im Hauptmodell keine direkte, lineare Verbindung zur Heimatverbundenheit zeigten. Die Autorinnen und Autoren nennen mehrere Gründe. Während der Untersuchungszeit fanden keine großen Feste statt, sodass rituelle Erfahrungen zurückhaltend oder leicht zu übersehen gewesen sein könnten. Einige ritualähnliche Ereignisse in Sanhe gleichen auch denen vieler anderer chinesischer Orte und drücken womöglich nicht klar aus, was Sanhe einzigartig macht. Doch als die Forschenden einen flexibleren Machine-Learning-Ansatz nutzten, trugen Ritualhinweise weiterhin zur Vorhersage der Besucherabsichten und -erfahrungen bei, was darauf hindeutet, dass Rituale in subtileren oder nichtlinearen Formen wichtig sein können, insbesondere wenn sie so gestaltet sind, dass sie zur spezifischen Geschichte des Ortes passen.

Gestaltung bedeutungsvollerer und nachhaltigerer Besuche

Die Ergebnisse der Studie weisen auf praktische Wege hin, wie Kulturerbeziele tiefere und nachhaltigere Formen des Tourismus schaffen können. Sorgfältig gestaltete Symbole und klar erzählte Geschichten können die emotionale Bindung der Besucher an einen Ort stärken, was sie wiederum dazu ermutigt, zurückzukehren, den Ort weiterzuempfehlen und sich so zu verhalten, dass dessen Erhalt unterstützt wird. Die Autorinnen und Autoren gehen einen Schritt weiter und skizzieren einen Prototypen in Virtual Reality für Sanhe, der symbolische Szenen, körperliche Ritualhandlungen und erzählerisch geprägte Bootsfahrten verbindet. Zwar wurde dieser Prototyp nicht experimentell getestet, doch dient er als Blaupause dafür, wie digitale Werkzeuge kulturelles Gedächtnis und Heimatverbundenheit aktivieren können. Insgesamt legt die Arbeit nahe, dass Kulturerbe-Tourismus am wirkungsvollsten ist, wenn er den Besuchern vermittelt, dass sie nicht nur eine malerische Kulisse passieren, sondern Teil einer fortlaufenden kulturellen Geschichte werden.

Zitation: Qian, Y., Peng, X. & Jung, E. The role of cultural memory and place attachment in designing cultural heritage tourism. Sci Rep 16, 14321 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-44178-0

Schlüsselwörter: Kulturerbe-Tourismus, Heimatverbundenheit, kulturelles Gedächtnis, Besuchererlebnis, Storytelling mit virtueller Realität