Роль культурной памяти и привязанности к месту в проектировании туризма культурного наследия

Почему старые города важны для современных путешественников

Когда люди посещают древние улочки и прибрежные города, они часто ищут не просто красивые кадры. Им важно почувствовать связь — с историей, с местными традициями и с общим чувством идентичности. В этом исследовании изучается, как формируется такая глубокая связь на примере знаменитого китайского памятника Санхэ (Sanhe Ancient Town), и как воспоминания, эмоции и социальные влияния вместе определяют поведение посетителей и то, насколько значимым кажется их путешествие.

Как истории, символы и ритуалы формируют память

Исследователи исходят из концепции «культурной памяти»: общего пула историй, символов и практик, которые помогают обществу помнить прошлое. В таком месте, как Санхэ, культурная память проявляется тремя основными способами. Во-первых, это символические подсказки — характерные мосты, беседки и декоративные мотивы, которые мгновенно сигнализируют о традиции. Во-вторых, ритуалы — фестивали, храмовые действия и ремёсла, которые люди исполняют вместе. В-третьих, нарративы — истории и интерпретации, связывающие отдельные здания и сцены в более широкую историческую сюжетную линию. Авторы предполагают, что эти три пути подпитывают эмоциональную привязанность посетителей к городу, что затем влияет на их мышление, на то, что они считают возможным сделать, и на их намерения после отъезда.

От чувства привязанности к планированию будущих действий

Чтобы понять эти процессы, авторы объединяют теорию культурной памяти с двумя психологическими идеями: привязанностью к месту и Теорией спланированного поведения. Привязанность к месту — это эмоциональная связка человека с локацией: ощущение её значимости, нежелание её терять или желание, чтобы близкие оценили её. Теория спланированного поведения объясняет, как три фактора формируют наши намерения: наше отношение (считаем ли мы поведение положительным?), ощущение социальной нормы (одобряют ли важные для нас люди?) и воспринимаемый контроль (чувствуем ли мы способность действовать?). Исследование показывает, что культурные символы, ритуалы и истории сначала усиливают привязанность к Санхэ, а эта привязанность затем влияет на отношение посетителей к поездкам по наследию, на их представление о том, что ожидают другие, и на их уверенность в том, что они смогут вернуться или помочь защитить место.

Что показали 420 опрошенных посетителей

Команда опросила 420 посетителей на месте, задавая вопросы об их реакциях на символы, ритуалы и истории Санхэ, об их эмоциональной привязанности к городу, о их установках и воспринимаемых социальных ожиданиях, о том, насколько они чувствовали контроль над будущими визитами, и об их намерениях вновь посетить, порекомендовать или участвовать в подобных культурных мероприятиях. Они также оценивали общий опыт — включая удовлетворение, усвоение знаний и погружение. С помощью статистических моделей исследователи обнаружили, что символические подсказки и элементы нарратива тесно связаны с ощущением привязанности к Санхэ. Эта привязанность, в свою очередь, была связана с более позитивным отношением, с более сильным ощущением поддержки со стороны друзей и семьи в культурных посещениях и с большей уверенностью в возможности вернуться или внести вклад в сохранение места. Эти три фактора вместе предсказывали намерения посетителей вернуться, рекомендовать Санхэ и искать похожие места — и эти намерения были сильно связаны с более богатым и удовлетворяющим опытом.

Когда ритуалы тише, но всё ещё важны

Одним из сюрпризов стало то, что ритуальные элементы — такие как фестивали и мероприятия на месте — не показали прямой линейной связи с привязанностью к месту в основной модели. Авторы предлагают несколько объяснений. В период исследования не проходили крупные фестивали, поэтому ритуальные переживания могли быть сдержанными или легко остававшимися незамеченными. Некоторые ритуальноподобные события в Санхэ также похожи на те, что проводятся во многих других китайских городах, и могут не подчёркивать уникальность самого Санхэ. Тем не менее при использовании более гибкого подхода машинного обучения ритуальные подсказки всё же внесли вклад в предсказание намерений и опыта посетителей, что указывает на то, что ритуалы могут иметь значение более тонкими или нелинейными способами, особенно если их проектировать в соответствии с уникальной историей места.

Проектирование более значимых и устойчивых визитов

Результаты исследования дают практические рекомендации для того, как памятники наследия могут создавать более глубокие и устойчивые формы туризма. Тщательно продуманные символы и чётко рассказанные истории могут усилить эмоциональную связь посетителей с местом, что затем побуждает их возвращаться, рекомендовать объект и вести себя так, чтобы поддерживать его сохранность. Авторы идут дальше и набрасывают прототип виртуальной реальности для Санхэ, который объединяет символические сцены, овеществлённые ритуальные действия и сюжетные прогулки на лодках. Хотя этот прототип не был экспериментально протестирован, он служит планом по использованию цифровых инструментов для активации культурной памяти и привязанности к месту. В целом работа показывает, что туризм наследия наиболее силён, когда он помогает посетителям почувствовать, что они не просто проходят через живописный фон, а становятся частью продолжающейся культурной истории.

Цитирование: Qian, Y., Peng, X. & Jung, E. The role of cultural memory and place attachment in designing cultural heritage tourism. Sci Rep 16, 14321 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-44178-0

Ключевые слова: туризм культурного наследия, привязанность к месту, культурная память, опыт посетителей, рассказывание в виртуальной реальности