文化的記憶と場所愛着が文化遺産観光のデザインに果たす役割

なぜ古い町は現代の旅行者にとって重要なのか

人々が古い街並みや川辺の町を訪れるとき、彼らが求めているのはただの美しい写真以上のものです。歴史や地域の伝統、共有されたアイデンティティとのつながりを感じたいのです。本研究は、中国の有名な遺産地である三河古鎮（サンホー）で、どのようにしてそうした深い結びつきが形成されるのか、記憶・感情・社会的影響がどのように訪問者の行動や旅の意味づけに影響するのかを探ります。

物語、象徴、儀礼が記憶を形づくる仕組み

研究者は「文化的記憶」という概念を出発点としています。これは社会が過去を記憶するための共有された物語、象徴、慣習の貯蔵庫です。三河のような場所では、文化的記憶は主に三つの形で現れます。第一に象徴的手がかり──伝統を即座に示す特徴的な橋や亭、装飾模様などです。第二に儀礼──祭り、寺院行事、共同で行われる工芸などの慣行です。第三にナラティブ──個々の建物や風景をより大きな歴史的筋に結びつける物語や解釈です。研究チームは、これら三つの経路が訪問者の町への感情的な結びつきを育み、それが訪問者の認知、行動可能性の感覚、離れた後の意図に影響を与えると提案します。

愛着を感じることから将来の行動計画へ

これらのプロセスを理解するために、著者らは文化的記憶理論を二つの心理学的概念と組み合わせます：場所愛着と計画的行動理論です。場所愛着とは場所に対する感情的な結びつきであり、その場所を意味あるものと見なしたり、失うことを惜しんだり、愛する人にもその価値を認めてほしいと望む気持ちを含みます。計画的行動理論は、意図を形づくる三つの要因を説明します：態度（行動を肯定的に見るか）、社会的規範（重要な他者は承認しているか）、および行動の実行可能性の認知（自分にできると感じるか）です。研究は、文化的象徴、儀礼、物語がまず三河への愛着を強め、その愛着が遺産旅行に対する態度、他者の期待感、再訪や保全への自信に色を付けると示唆しています。

420人の訪問者が明かした体験

研究チームは現地で420人の訪問者に調査を行い、三河の象徴、儀礼、物語への反応、町への感情的愛着、態度と認知される社会的期待、将来の訪問に対するコントロール感、再訪・推奨・類似の文化活動への参加意図などを尋ねました。満足度、学び、没入感を含む総合的な体験評価も行いました。統計モデルを用いたところ、象徴的手がかりと物語要素は三河への愛着と強く結びついていました。その愛着はより肯定的な態度、友人や家族が文化訪問を支持するという強い感覚、そして再訪や遺産への貢献が可能だという自信と密接に関連していました。これら三つの要因は、訪問者の再訪、三河の推奨、類似の場所を探す意図を予測し、これらの意図はより豊かで満足度の高い体験と強く結び付いていました。

儀礼が控えめでも重要である場合

一つの意外な発見は、儀礼要素（祭りや現地での活動など）が主要なモデルでは場所愛着に対して単純で直線的な関係を示さなかったことです。著者らはその理由をいくつか指摘します。調査期間中に大きな祭事がなかったため、儀礼体験は地味で見落とされやすかった可能性があります。三河のいくつかの儀礼的行事は他の多くの中国の町と似ており、三河固有の特色を明確に表現していないかもしれません。それでも、研究者がより柔軟な機械学習的アプローチを用いた際には、儀礼的手がかりは訪問者の意図や体験の予測に寄与しており、特にその場所固有の歴史に合わせて設計された場合には、儀礼がより微妙または非線形な形で重要になり得ることを示唆しています。

より意味深く持続可能な訪問を設計する

本研究の結果は、遺産地がより深く持続可能な観光の形を生み出すための実践的な手がかりを示しています。慎重に設計された象徴と明確に伝えられる物語は、訪問者の場所への感情的結びつきを強め、それが再訪、推奨、保全を支持する行動を促します。著者らはさらに進んで、象徴的な場面、身体的な儀礼行為、物語主導の舟の旅を織り交ぜた三河のバーチャルリアリティ試作を描きます。この試作は実験的に検証されたわけではありませんが、デジタルツールを用いて文化的記憶と場所愛着を喚起するための設計図として機能します。総じて、本研究は遺産観光が最も力を持つのは、訪問者が単に絵になる背景を通り過ぎるのではなく、進行中の文化的物語の一部になっていると感じさせるときだと示しています。

引用: Qian, Y., Peng, X. & Jung, E. The role of cultural memory and place attachment in designing cultural heritage tourism. Sci Rep 16, 14321 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-44178-0

キーワード: 文化遺産観光, 場所愛着, 文化的記憶, 訪問者体験, バーチャルリアリティによるストーリーテリング