Rola pamięci kulturowej i przywiązania do miejsca w projektowaniu turystyki dziedzictwa kulturowego

Dlaczego stare miasta mają znaczenie dla współczesnych podróżnych

Gdy ludzie odwiedzają zabytkowe uliczki i miasteczka nad rzeką, szukają często czegoś więcej niż ładnych zdjęć. Chcą poczuć więź — z historią, lokalnymi tradycjami i wspólnym poczuciem tożsamości. Badanie to analizuje, jak rodzi się taki głęboki związek w znanym chińskim miejscu dziedzictwa, w Starym Mieście Sanhe, oraz jak pamięć, emocje i wpływy społeczne wspólnie kształtują zachowania odwiedzających i to, jak znacząca wydaje im się ich wizyta.

Jak opowieści, symbole i rytuały kształtują pamięć

Badacze wychodzą od pojęcia „pamięci kulturowej”: wspólnego zasobu opowieści, symboli i praktyk, które pomagają społeczeństwu pamiętać przeszłość. W miejscu takim jak Sanhe pamięć kulturowa przejawia się w trzech głównych formach. Pierwsze to sygnały symboliczne — charakterystyczne mosty, pawilony i motywy zdobnicze, które natychmiast sygnalizują tradycję. Drugie to rytuały, w tym festiwale, praktyki świątynne i rzemiosło wykonywane wspólnie. Trzecie to narracje, czyli historie i interpretacje łączące poszczególne budynki i sceny w większą historyczną opowieść. Zespół zakłada, że te trzy ścieżki wzmacniają emocjonalne więzi odwiedzających z miastem, co z kolei wpływa na ich myślenie, poczucie sprawczości i zamiary po opuszczeniu miejsca.

Od poczucia przywiązania do planowania przyszłych działań

Aby zrozumieć te procesy, autorzy łączą teorię pamięci kulturowej z dwoma koncepcjami psychologicznymi: przywiązaniem do miejsca i teorią planowanego zachowania. Przywiązanie do miejsca to emocjonalna więź, jaką ludzie odczuwają wobec lokalizacji — widzenie jej jako znaczącej, niechęć do utraty lub chęć, by bliscy ją docenili. Teoria planowanego zachowania wyjaśnia, jak trzy czynniki kształtują nasze zamiary: postawa (czy uważamy dane zachowanie za pozytywne?), odczuwany nacisk społeczny (czy ważni inni to aprobuja?) i postrzegana kontrola (czy czujemy się zdolni do działania?). Badanie sugeruje, że symbole kulturowe, rytuały i opowieści najpierw wzmacniają przywiązanie do Sanhe, a to przywiązanie potem wpływa na postawy odwiedzających wobec turystyki dziedzictwa, ich wyobrażenie oczekiwań społecznych oraz pewność możliwości powrotu lub udziału w ochronie miejsca.

Co ujawniło 420 odwiedzających o ich doświadczeniach

Zespół przepytał na miejscu 420 odwiedzających, pytając o ich reakcje na symbole, rytuały i opowieści w Sanhe, emocjonalne przywiązanie do miasta, postawy i odczuwane oczekiwania społeczne, poczucie kontroli nad przyszłymi wizytami oraz zamiary ponownej wizyty, polecenia lub uczestnictwa w podobnych aktywnościach kulturowych. Respondenci oceniali też swoje ogólne doświadczenie, w tym satysfakcję, naukę i zanurzenie w miejscu. Analizy statystyczne wykazały, że sygnały symboliczne i elementy narracyjne były silnie powiązane z przywiązaniem do Sanhe. To przywiązanie z kolei ściśle wiązało się z bardziej pozytywnymi postawami, silniejszym odczuciem, że przyjaciele i rodzina będą wspierać wizyty kulturowe, oraz większą pewnością co do możliwości ponownej wizyty lub przyczynienia się do miejsca. Te trzy czynniki razem przewidywały deklarowane plany odwiedzających dotyczące powrotu, polecania Sanhe i poszukiwania podobnych miejsc — a te zamiary były mocno związane z bogatszymi, bardziej satysfakcjonującymi doświadczeniami.

Kiedy rytuały są cichsze, ale nadal ważne

Niespodzianką było to, że elementy rytualne — takie jak festiwale i działania na miejscu — nie wykazały bezpośredniego, liniowego związku z przywiązaniem do miejsca w głównym modelu. Autorzy podają kilka możliwych wyjaśnień. W okresie badania nie odbywały się duże festiwale, więc doświadczenia rytualne mogły być stonowane lub łatwe do przeoczenia. Niektóre wydarzenia o charakterze rytualnym w Sanhe są też podobne do tych w wielu innych chińskich miasteczkach i mogą nie uwydatniać tego, co czyni Sanhe wyjątkowym. Jednak gdy badacze zastosowali bardziej elastyczne podejście uczenia maszynowego, sygnały rytualne nadal przyczyniały się do przewidywania zamiarów i doświadczeń odwiedzających, co sugeruje, że rytuały mogą mieć znaczenie w subtelniejszy lub nieliniowy sposób, zwłaszcza gdy są projektowane tak, by pasowały do specyficznej historii miejsca.

Projektowanie bardziej znaczących i zrównoważonych wizyt

Wyniki badania wskazują praktyczne sposoby, w jakie miejsca dziedzictwa mogą tworzyć głębsze, bardziej zrównoważone formy turystyki. Starannie zaprojektowane symbole i klarownie opowiedziane historie mogą wzmocnić emocjonalne związki odwiedzających z miejscem, co z kolei zachęca do powrotów, polecania obiektu i zachowań wspierających jego zachowanie. Autorzy idą dalej, szkicując prototyp wirtualnej rzeczywistości dla Sanhe, który splata sceny symboliczne, ucieleśnione działania rytualne i narracyjne przejażdżki łodzią. Choć prototyp nie był testowany eksperymentalnie, służy jako plan wykorzystania narzędzi cyfrowych do aktywowania pamięci kulturowej i przywiązania do miejsca. Ogólnie praca sugeruje, że turystyka dziedzictwa jest najsilniejsza, gdy pomaga odwiedzającym poczuć, że nie są tylko przechodniami na malowniczym tle, lecz stają się częścią trwającej opowieści kulturowej.

Cytowanie: Qian, Y., Peng, X. & Jung, E. The role of cultural memory and place attachment in designing cultural heritage tourism. Sci Rep 16, 14321 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-44178-0

Słowa kluczowe: turystyka dziedzictwa kulturowego, przywiązanie do miejsca, pamięć kulturowa, doświadczenie odwiedzających, opowiadanie w wirtualnej rzeczywistości