Kulturminnets och platsanknytningens roll i utformningen av kulturarvsturism

Varför gamla stadsdelar betyder något för moderna resenärer

När människor besöker antika gator och vattensnära städer söker de ofta mer än vackra fotografier. De vill känna en förbindelse — med historien, med lokala traditioner och med en gemensam känsla av identitet. Denna studie undersöker hur den typen av djup förbindelse formas i en berömd kinesisk kulturarvsplats, Sanhe Ancient Town, och hur minnen, känslor och sociala influenser tillsammans formar vad besökare gör och hur meningsfull deras resa upplevs.

Hur berättelser, symboler och ritualer formar minnet

Forskarlaget utgår från begreppet ”kulturellt minne”: den delade poolen av berättelser, symboler och sedvänjor som hjälper ett samhälle att minnas sitt förflutna. På en plats som Sanhe visar sig kulturellt minne på tre huvud­sätt. För det första finns symboliska ledtrådar, som särskiljande broar, paviljonger och dekorativa motiv som omedelbart signalerar tradition. För det andra finns ritualer, inklusive festivaler, tempelaktiviteter och hantverk som människor utför tillsammans. För det tredje finns narrativ, de berättelser och tolkningar som binder samman enskilda byggnader och scener till en större historisk handling. Forskarteamet föreslår att dessa tre vägar stärker besökarnas emotionella band till staden, vilket sedan påverkar hur de tänker, vad de känner sig kapabla att göra och vad de planerar att göra efter hemfärd.

Från att känna anknytning till att planera framtida handlingar

För att förstå dessa processer kombinerar författarna teorin om kulturellt minne med två psykologiska idéer: platsanknytning och Theory of Planned Behavior. Platsanknytning är den emotionella förbindelse människor känner till en plats — att se den som meningsfull, känna motstånd mot att förlora den eller vilja att nära och kära ska uppskatta den. Theory of Planned Behavior förklarar hur tre faktorer formar våra intentioner: vår attityd (ser vi ett beteende som positivt?), vår upplevelse av social press (gillar viktiga andra det?) och vår upplevda kontroll (känner vi oss kapabla att agera?). Studien antyder att kulturella symboler, ritualer och berättelser först stärker anknytningen till Sanhe, och att denna anknytning sedan färgar besökarnas attityder till kulturresor, deras känsla av vad andra förväntar sig och deras tilltro till att kunna återvända eller hjälpa till att skydda platsen.

Vad 420 besökare avslöjade om sina upplevelser

Teamet undersökte 420 besökare på plats och frågade om deras reaktioner på symboler, ritualer och berättelser i Sanhe, deras känslomässiga anknytning till staden, deras attityder och upplevda sociala förväntningar, hur mycket kontroll de kände över framtida besök och deras intentioner att återvända, rekommendera eller delta i liknande kulturaktiviteter. De bedömde också sin övergripande upplevelse, inklusive tillfredsställelse, lärande och inlevelse. Med statistiska modeller fann forskarna att symboliska ledtrådar och narrativa element var starkt kopplade till att känna anknytning till Sanhe. Denna anknytning var i sin tur nära förknippad med mer positiva attityder, starkare känsla av att vänner och familj skulle stödja kulturvistelser och en starkare känsla av att kunna återvända eller bidra till platsen. Dessa tre faktorer tillsammans förutsade besökarnas uttalade planer att komma tillbaka, rekommendera Sanhe och söka liknande platser — och dessa intentioner var starkt associerade med rikare, mer tillfredsställande upplevelser.

När ritualer är tystare men fortfarande betydelsefulla

En överraskning var att rituella element — såsom festivaler och aktiviteter på plats — inte visade en enkel, linjär koppling till platsanknytning i huvudmodellen. Författarna föreslår flera orsaker. Under studiens period hölls inga större festivaler, så rituella upplevelser kan ha varit lågmälda eller lätta att förbise. Vissa ritual-liknande evenemang i Sanhe liknar även sådana i många andra kinesiska städer och uttrycker kanske inte tydligt vad som gör Sanhe unikt. Ändå bidrog rituella ledtrådar, när forskarna använde en mer flexibel maskininlärningsmetod, fortfarande till att förutsäga besökarnas intentioner och upplevelser, vilket tyder på att ritualer kan ha betydelse på mer subtila eller icke-linjära sätt, särskilt när de utformas för att passa platsens specifika historia.

Att utforma mer meningsfulla och hållbara besök

Studien pekar på praktiska sätt som kulturarvsdestinationer kan skapa djupare, mer hållbara former av turism. Omtänksamt utformade symboler och tydligt berättade historier kan stärka besökarnas emotionella band till en plats, vilket i sin tur uppmuntrar dem att återvända, rekommendera platsen och agera på sätt som stödjer dess bevarande. Författarna går ett steg längre genom att skissa upp en prototyp i virtuell verklighet för Sanhe som väver samman symboliska scener, kroppsligt utförda ritualhandlingar och berättelsedrivna båtturer. Medan denna prototyp inte testades experimentellt fungerar den som en ritning för att använda digitala verktyg för att aktivera kulturellt minne och platsanknytning. Sammantaget tyder arbetet på att kulturarvsturism är som mest kraftfull när den hjälper besökare att känna att de inte bara passerar genom en pittoresk miljö, utan blir en del av en pågående kulturell berättelse.

Citering: Qian, Y., Peng, X. & Jung, E. The role of cultural memory and place attachment in designing cultural heritage tourism. Sci Rep 16, 14321 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-44178-0

Nyckelord: kulturarvsturism, platsanknytning, kulturellt minne, besöksupplevelse, berättande i virtuell verklighet