Värde och sårbarhet: ett ramverk för att förstå komplexiteten i användningen av desinformation

Varför falska berättelser fortfarande spelar roll i en faktatung värld

Från falska hälsotips till vilda politiska rykten verkar falska berättelser sprida sig snabbare än någonsin på nätet. Den här artikeln ställer en enkel men oroande fråga: om så mycket desinformation är lätt att avslöja, varför uppfattar människor den ändå som tillräckligt attraktiv för att klicka på, tro på och dela? I stället för att skylla på godtrogna individer menar författarna att vi bör se på hur falsk information levererar något som människor, gemenskaper och tekniska plattformar vill ha och värdesätter — och hur just den nyttan gör oss sårbara.

Bortom ”godtrogna människor”

Många tidigare studier behandlar desinformation som ett problem inne i enskilda sinnen: vi nappar på falska historier på grund av mentala genvägar, känslomässiga reaktioner eller bristande mediekompetens. De faktorerna spelar roll, men de förklarar inte hela bilden. Författarna går igenom forskning från psykologi, statsvetenskap, mediestudier och filosofi för att visa att falska berättelser formas av sociala nätverk, kulturella identiteter samt plattformars design och affärsmodeller. Med andra ord sprids desinformation inte bara från person till person som en förkylning; den rör sig genom komplexa system där många olika krafter hjälper den att få fäste.

Falska berättelser som ”gör något” för människor

Kärn idén i ramverket Sårbarhet och Värde (SV) är att desinformation ofta sprids eftersom den gör nyttig tjänst för någon, även när den är felaktig. Ett falskt påstående kan hjälpa människor att begripa förvirrande händelser, skydda deras världsbild, uttrycka ilska, underhålla vänner eller signalera vilken sida de står på. Författarna kallar dessa olika former av nytta för ”värdetyper”, från att ge förklaringar och känslomässig lättnad till att stärka gruppband eller erbjuda strategiska verktyg för att angripa motståndare. På plattformsnivå kan samma falska innehåll också generera klick, tid på sidan och ett rykte för att vara en neutral värd för alla synpunkter, vilket är värdefullt för annonsering och anseende.

Värdelager: från individer till grupper till plattformar

SV-ramverket organiserar dessa värden över tre huvudsakliga lager: individer, grupper och plattformar. För en enskild person kan ett rykte kännas värdefullt eftersom det bekräftar vad de redan misstänker eller lindrar ångest i osäkra tider. För en grupp kan delning av det ryktet stärka banden, dra skarpa gränser mot rivaler eller mobilisera anhängare. För en plattform kan ryktet ge starka engagemangssignaler som matar rankningsalgoritmer, får användare att återvända och hjälper företaget att undvika anklagelser om partiskhet om det väljer att inte ta bort innehållet. Värde på ett lager kan läcka över till de andra och skapa återkopplingsslingor: när plattformar förstärker engagerande historier ser individer dem oftare, grupper samlas kring dem och berättelsen blir ännu mer ”anpassad” att överleva i informationsmiljön.

Ett verkligt test: förvirring efter en attack

För att visa hur detta fungerar i praktiken tillämpar författarna SV på vågen av nätrykten efter mordförsöket på Donald Trump 2024. Två rivaliserande berättelser tog snabbt fart: den ena hävdade en hemlig statlig komplott (”Deep State”), den andra hävdade att attacken iscensatts av Trumps eget team (”false flag”). Varje berättelse erbjöd snabba, känslomässigt laddade förklaringar till en chockerande händelse och knöt an till långvariga politiska misstankar. Författarna kartlägger båda narrativen mot nio värdetyper och tre lager. Till exempel gav Deep State-berättelsen förklaring och känslomässig upprördhet för Trumps anhängare, band ihop likasinnade gemenskaper och genererade gripande bilder som plattformarnas algoritmer gärna främjade. False-flag-berättelsen, mer populär bland Trumps kritiker, blandade ilska med mörk humor och memer, stärkte gruppidentiteten samtidigt som den fortfarande matade samma engagemangslystna system.

Omtänk kring hur spridningen kan bromsas

Genom att behandla sårbarhet som en position i ett nätverk av incitament snarare än ett personligt fel förändrar SV-ramverket hur vi tänker kring lösningar. Eftersom falska berättelser sprids när de är användbara räcker det inte att enbart rätta fakta eller utbilda individer i kritiskt tänkande — även om det förblir viktigt. Effektiva åtgärder måste också minska de vinster som desinformation ger: erbjuda tydligare sätt för människor att förstå händelser, skapa sundare former av tillhörighet och uttryck samt omforma plattformsregler och algoritmer som idag belönar det mest sensationella innehållet. Enkelt uttryckt vinner desinformation när den ”betalar” bättre än sanningen; detta ramverk visar var och hur den betalningen kan ombalanseras över människor, gemenskaper och de digitala rum som förbinder dem.

Citering: Simeone, M., Roschke, K., Walker, S. et al. Value and vulnerability: a framework for understanding the complexity of misinformation use. npj Complex 3, 18 (2026). https://doi.org/10.1038/s44260-026-00079-x

Nyckelord: desinformation, sociala medier, konspirationsteorier, onlineplattformar, informations-ekosystem