Wartość i podatność: ramy rozumienia złożoności wykorzystywania dezinformacji

Dlaczego fałszywe opowieści nadal mają znaczenie w świecie faktów

Od fałszywych porad zdrowotnych po sensacyjne plotki polityczne — nieprawdziwe historie wydają się rozprzestrzeniać w sieci szybciej niż kiedykolwiek. Artykuł stawia proste, ale niepokojące pytanie: jeśli tak wiele dezinformacji jest łatwych do obalenia, dlaczego ludzie wciąż klikają, wierzą i udostępniają? Zamiast obwiniać łatwowiernych jednostek, autorzy proponują spojrzeć na to, w jaki sposób fałszywe informacje dostarczają tego, czego pragną i cenią ludzie, społeczności oraz platformy technologiczne — i jak ta użyteczność czyni nas podatnymi.

Patrząc poza „łatwowiernych ludzi”

Wiele wcześniejszych badań traktuje dezinformację jako problem leżący w umysłach jednostek: dajemy się nabrać na fałszywe historie z powodu skrótów myślowych, emocjonalnych reakcji lub braku umiejętności medialnych. Te czynniki mają znaczenie, ale nie wyjaśniają wszystkiego. Autorzy przeglądają badania z psychologii, nauk politycznych, studiów nad mediami i filozofii, by pokazać, że fałszywe opowieści kształtują sieci społeczne, tożsamości kulturowe oraz projektowanie i modele biznesowe platform. Innymi słowy, dezinformacja nie jest przekazywana od osoby do osoby jak przeziębienie; porusza się w złożonych systemach, w których wiele różnych sił pomaga jej zakorzenić się.

Fałszywe opowieści, które „robią coś” dla ludzi

Główną ideą ram Podatności i Wartości (VV) jest to, że dezinformacja często się rozprzestrzenia, ponieważ pełni użyteczną funkcję dla kogoś, nawet jeśli jest błędna. Fałszywe twierdzenie może pomóc ludziom zrozumieć mylące wydarzenia, chronić ich światopogląd, wyrażać złość, bawić znajomych lub sygnalizować przynależność do określonej strony. Autorzy nazywają te różne rodzaje użyteczności „typami wartości”, od dostarczania wyjaśnień i ulgi emocjonalnej po wzmacnianie więzi grupowych czy dostarczanie narzędzi strategicznych do atakowania przeciwników. Na poziomie platformy te same fałszywe treści mogą też generować kliknięcia, czas spędzony na stronie i reputację neutralnego gospodarza wszystkich punktów widzenia, co ma wartość dla reklam i wizerunku publicznego.

Warstwy wartości: od jednostek przez grupy po platformy

Ramy VV porządkują te wartości na trzech głównych poziomach: osoby, grupy i platformy. Dla pojedynczej osoby plotka może wydawać się wartościowa, ponieważ potwierdza to, co już podejrzewa, lub łagodzi niepokój w niepewnych czasach. Dla grupy udostępnianie tej plotki może zacieśniać więzi, wytyczać ostre granice wobec rywali lub mobilizować zwolenników. Dla platformy plotka może dostarczać silnych sygnałów zaangażowania, które zasilają algorytmy rankingowe, utrzymują użytkowników i pomagają firmie unikać zarzutów o stronniczość, jeśli zdecyduje się nie usuwać treści. Wartość na jednym poziomie może przenikać na inne, tworząc sprzężenia zwrotne: gdy platformy wzmacniają angażujące historie, widzą je częściej jednostki, grupy jednoczą się wokół nich, a opowieść staje się jeszcze „lepiej przystosowana” do przetrwania w środowisku informacyjnym.

Próba w świecie rzeczywistym: zamieszanie po ataku

Aby pokazać, jak to działa w praktyce, autorzy stosują ramy VV do fali internetowych plotek po próbie zabójstwa Donalda Trumpa w 2024 roku. Dwie rywalizujące narracje szybko się rozprzestrzeniły: jedna twierdziła o tajnym rządowym spisku („Deep State”), druga, że atak był ustawiony przez sam sztab Trumpa („fałszywa flaga”). Każda narracja oferowała szybkie, emocjonalnie naładowane wyjaśnienia szokującego wydarzenia i wiązała się z długoletnimi politycznymi podejrzeniami. Autorzy odwzorowują obie narracje na dziewięciu typach wartości i trzech warstwach. Na przykład historia o Deep State oferowała wyjaśnienie i oburzenie dla zwolenników Trumpa, jednoczyła podobnie myślące społeczności i generowała dramatyczne obrazy, które chętnie promowały algorytmy platform. Historia o fałszywej fladze, bardziej popularna wśród krytyków Trumpa, mieszała złość z czarnym humorem i memami, wzmacniając tożsamość grupową, a jednocześnie zasilając te same systemy łaknące zaangażowania.

Ponowne przemyślenie sposobów spowalniania rozprzestrzeniania

Traktując podatność jako pozycję w sieci zachęt, a nie jako osobistą wadę, ramy VV zmieniają sposób myślenia o rozwiązaniach. Ponieważ fałszywe historie rozprzestrzeniają się, gdy są użyteczne, samo korygowanie faktów czy szkolenie jednostek w krytycznym myśleniu — choć ważne — nie wystarczy. Skuteczne odpowiedzi muszą również zmniejszać korzyści, które daje dezinformacja: oferować jaśniejsze sposoby rozumienia wydarzeń, tworzyć zdrowsze formy przynależności i wyrażania oraz przeprojektować reguły i algorytmy platform, które obecnie nagradzają najbardziej sensacyjne treści. Mówiąc wprost, dezinformacja wygrywa, gdy „opłaca się” bardziej niż prawda; te ramy pokazują, gdzie i jak wyrównać tę opłacalność między ludźmi, społecznościami i cyfrowymi przestrzeniami, które ich łączą.

Cytowanie: Simeone, M., Roschke, K., Walker, S. et al. Value and vulnerability: a framework for understanding the complexity of misinformation use. npj Complex 3, 18 (2026). https://doi.org/10.1038/s44260-026-00079-x

Słowa kluczowe: dezinformacja, media społecznościowe, teorie spiskowe, platformy internetowe, ekosystemy informacji