情報共有とトラフィック投資を伴うライブ配信Eコマース供給連鎖における競合ブランドの協業モード選択

なぜライブショッピングの争いが重要か

ライブ配信型ショッピングは、ブランド、インフルエンサー、プラットフォームが私たちの注目を競うリアルタイムのショーへとオンライン購買を変えました。舞台裏では、新興ブランドは視聴者に届くために自前のライブ配信チャネルを作るか、人気インフルエンサーと組むかを決めなければなりません。本稿は、プラットフォーム手数料、トラフィック獲得コスト、そしてプラットフォームがブランドにどれだけ販売情報を共有するかが、そうした選択にどのように影響するかを探ります。

引用: Wang, H., Zhu, A., Yu, L. et al. Cooperation mode selection of competitive brands in the live streaming E-commerce supply chain with information sharing and traffic investment. Humanit Soc Sci Commun 13, 654 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-07251-7

キーワード: ライブ配信Eコマース, インフルエンサーマーケティング, 情報共有, トラフィック投資, サプライチェーン戦略