Эффект сверстников в корпоративном «зелёном молчании»: данные из Китая

Почему компании замалчивают свою экологичность

По мере того как изменение климата поднимается всё выше в повестке дня, многие компании сокращают выбросы и совершенствуют деятельность. Тем не менее всё больше фирм предпочитают меньше говорить об этих усилиях в публичных отчётах и объявлениях. Такой сдержанный подход, известный как greenhushing, важен, потому что он определяет, что инвесторы, клиенты и политики видят и оценивают в реальном прогрессе на пути к низкоуглеродному будущему.

Когда хорошие дела остаются в тени

Greenhushing описывает компании, которые серьёзно работают над сокращением загрязнения и экономией энергии, но держат климатические цели и достижения в тени или сводят о них к минимуму. Вместо того чтобы демонстрировать смелые цели или подробные результаты, они используют осторожные формулировки или вовсе опускают климатическую информацию в отчётах. Ранее исследования показывали, что такое молчание часто возникает из страха быть обвинённым в greenwashing, судебных рисков или разочарования ожиданий, если обещания не выполняются достаточно быстро. Хотя эта стратегия может казаться безопасной в краткосрочной перспективе, она размывает реальную картину корпоративных климатических действий для внешних наблюдателей.

Как молчание распространяется от компании к компании

Авторы сосредотачиваются на публичных компаниях Китая, крупнейшего развивающегося рынка в мире, и задают простой вопрос: влияет ли выбор одной фирмы не разглашать информацию о климатических усилиях на других в той же отрасли? Для ответа они создают индикатор greenhushing, сравнивающий реальные действия компаний по сокращению углерода с тем, насколько активно они об этом сообщают в отчётах об ответственности. Применяя текстовый анализ и машинное обучение к тысячам отчётов в сочетании с независимыми рейтингами экологической эффективности, они вычисляют, насколько каждая компания склонна к «больше действий, чем слов».

Доказательства подражания соседей

Анализируя почти 9100 фирмо-летних записей в разных отраслях, исследование обнаруживает очевидный эффект сверстников. Когда большинство компаний в отрасли сохраняют молчание по климатическим вопросам, отдельная фирма с большой вероятностью последует той же модели в следующем году. Эта связь сохраняется даже при контроле по размеру фирмы, задолженности, структуре собственности и другим факторам, а также после проведения множества статистических проверок, исключающих случайность, пропущенные переменные или обратную причинно-следственную связь. Проще говоря, когда средний уровень greenhushing среди коллег растёт, склонность типичной компании к молчанию заметно увеличивается.

Конкуренция, правила и кто испытывает давление

Далее исследование выясняет, что делает такое подражание сильнее или слабее. Выяснилось, что жёсткая рыночная конкуренция подталкивает фирмы к совпадению с низким уровнем климатических раскрытий конкурентов, поскольку раскрытие слишком большого объёма информации может дать соперникам преимущество. Более строгие экологические правила также способствуют групповому молчанию: когда правила и надзор ужесточаются, компании боятся выделяться и могут следовать осторожному тону большинства, чтобы не стать целью. Эффект сверстников особенно силён в государственных предприятиях, в фирмах, где генеральный директор и председатель совета разделены, в компаниях с более слабым медийным контролем и в предприятиях с мощными рыночными позициями — все они кажутся более отзывчивыми к действиям аналогичных компаний.

Почему эта тенденция молчания важна для общества

Для граждан и инвесторов рост и распространение greenhushing — это не мелочь в корпоративной отчётности. Когда многие компании принижают или скрывают свои климатические усилия, становится труднее понять, кто действительно прогрессирует, а кто отстаёт. Такая путаница может замедлить обучение в отраслях, ослабить доверие к экологическим заявлениям и задержать общий прогресс в достижении национальных климатических целей. Исследование показывает, что молчание о достижениях в области экологии формируется не только индивидуальными решениями компаний, но и поведением их сверстников, интенсивностью конкуренции и давлением регулирования. Понимание этих закономерностей может помочь политикам разработать правила раскрытия информации и стимулы, которые поощряют честную прозрачность и препятствуют неконтролируемому распространению привычки к молчанию.

Цитирование: Zhang, Z., Meng, D. & Liu, C. Peer effect of corporate greenhushing: evidence from China. Humanit Soc Sci Commun 13, 705 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-07000-w

Ключевые слова: greenhushing, корпоративное климатическое раскрытие, эффекты сверстников, Китай ESG, экологическое регулирование