Реалистичные изображения климатических бедствий, сгенерированные ИИ, снижают поддержку климатических действий при подозрении в искусственном происхождении

Почему изображения климатической опасности важны для вас

Во всём мире всё больше климатических кампаний используют броские изображения наводнений, пожаров и штормов, созданные искусственным интеллектом. Эти картинки призваны встряхнуть нас, пробудить заботу и убедить поддержать жёсткие климатические меры. В этой статье задаётся простой, но важный вопрос: действительно ли такие сцены бедствий, созданные ИИ, повышают готовность людей поддерживать климатические действия, или они могут тихо подтолкнуть часть зрителей в противоположную сторону?

Сильные картинки — сильные чувства

Исследователи провели три крупных онлайн-эксперимента с более чем 2500 взрослыми жителями США. Участники видели климатические сообщения, которые либо содержали только текст, либо совмещали тот же текст с изображениями, сгенерированными ИИ, — сценами серьёзных наводнений, лесных пожаров или ураганов. Некоторые изображения были выполнены в упрощённом, плакатном стиле, в то время как другие выглядели почти как настоящие фотографии. Затем люди сообщали о своих чувствах и о готовности принять личные издержки ради климатической политики, такие как более высокие цены или строгие правила.

Когда страх и гнев тянут в разные стороны

Во всех исследованиях любое изображение бедствия, созданное ИИ, вызывало больше негативных эмоций по сравнению с одним только текстом. Зрители сообщали о большей тревоге, печали, вине и отчаянии при виде затопленных улиц или горящих городов, и эти ощущения были связаны с большей заявленной готовностью пойти на жертвы ради климата. Особенно сильным эмоциональным эффектом обладали высокореалистичные изображения. На первый взгляд это могло бы означать, что реалистичные визуалы ИИ — полезный инструмент для климатических активистов.

Чувство давления и потеря доверия

В то же время те же реалистичные изображения у многих зрителей вызывали ощущение давления, наблюдения или манипуляции. Люди чаще чувствовали, что их свободу выбора пытаются ограничить, что приводило к гневу и ментальному сопротивлению сообщению. Это состояние сопротивления, называемое реактантом, было тесно связано с меньшей готовностью поддерживать климатические действия. Эффект был ещё сильнее, когда зрители подозревали, что изображение создано ИИ, или когда на картинке явно указывалось, что она сгенерирована искусственным интеллектом. В таких случаях доверие к источнику сообщения падало, и снижение доверия также шло в паре с меньшей поддержкой климатических мер.

Реалистичный вид без реальной пользы

Поскольку одновременно росли и эмоциональная обеспокоенность, и сопротивление, они во многом взаимно нейтрализовали друг друга. По сравнению с сообщениями, содержащими только текст, добавление высокореалистичных изображений бедствий, созданных ИИ, надёжно не увеличивало поддержку климатических действий. В одном исследовании упрощённые, более символические изображения немного повышали заявленную готовность людей принять личные издержки, но этот эффект был скромным и не всегда статистически значимым. Авторы также обнаружили, что многие участники всё ещё принимали стилизованные сцены ИИ за настоящие фотографии, что указывает на трудности людей в повседневной жизни различать отредактированные фото и ИИ-созданные изображения.

Что это значит для климатических кампаний

Для сторонников климатических действий главный вывод заключается в том, что реалистичные изображения бедствий, созданные ИИ, не являются коротким путём к широкой общественной поддержке. Они действительно привлекают внимание и пробуждают эмоции, но также могут казаться навязчивыми или фальшивыми, подрывать доверие и в некоторых случаях фактически снижать готовность людей идти на жертвы ради климата. Учитывая, что производство таких изображений также требует энергии и ресурсов, авторы предлагают использовать их с осторожностью и рассматривать более простые визуальные решения или другие способы вовлечения аудитории. Понимание не только того, что помогает, но и того, что может дать обратный эффект, жизненно важно для честной и эффективной климатической коммуникации.

Цитирование: Bünzli, F., Eppler, M.J. Realistic AI-generated climate disaster images decrease support for climate action when artificial origin is suspected. Commun. Sustain. 1, 84 (2026). https://doi.org/10.1038/s44458-026-00092-0

Ключевые слова: ИИ-изображения климата, климатическая коммуникация, общественное доверие, психологическое сопротивление, поддержка климатической политики