Clear Sky Science
הסברים מבוססי ראיות, עם מעט ז'רגון

Clear Sky Science · he

תמונות משוכפלות על ידי בינה מלאכותית שמתארות אסונות אקלימיים מפחיתות תמיכה בפעולה אקלימית כשהמקור המלאכותי חשוד

· חזרה לאינדקס

למה תמונות של סכנה אקלימית חשובות עבורכם

בכל רחבי העולם, יותר ויותר קמפיינים אקלימיים משתמשים בתמונות בולטות של הצפות, שריפות וסופות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. התמונות האלה נועדו לזעזע אותנו ולהניע אותנו לדאגה, וכן לשכנע לתמוך במדיניות אקלימית נוקשה. המאמר הזה מציג שאלה פשוטה אך חשובה: האם סצנות אסון כאלה שנוצרו על ידי בינה מלאכותית באמת מגבירות את נכונות האנשים לתמוך בפעולה אקלימית, או שהן עלולות לשכנע חלק מהצופים בדרך שונה?

Figure 1. כיצד תמונות של הצפות ואש שנוצרו על ידי בינה מלאכותית יכולות גם לעורר דאגה וגם להצית תגובת נגד לגבי שינויי האקלים.
Figure 1. כיצד תמונות של הצפות ואש שנוצרו על ידי בינה מלאכותית יכולות גם לעורר דאגה וגם להצית תגובת נגד לגבי שינויי האקלים.

תמונות חזקות, רגשות חזקים

החוקרים ערכו שלושה ניסויים מקוונים רחבי היקף עם למעלה מ-2,500 מבוגרים בארצות הברית. המשתתפים ראו מסרים אקלימיים שהיו רק טקסט או טקסט זהה בצירוף תמונות אסון שנוצרו בינה מלאכותית של הצפות חריפות, שריפות יער או הוריקנים. חלק מהתמונות צוירו בסגנון מפושט, בדומה לפוסטר, בעוד אחרות נראו כמעט כצלמיות אמיתיות. לאחר מכן אנשים דיווחו על רגשותיהם ועל נכונותם לשאת בעלויות אישיות עבור מדיניות אקלימית, כגון עליית מחירים או תקנות מחמירות יותר.

כשפחד וכעס מושכים לכיוונים שונים

בכל המחקרים, כל תמונת אסון שנוצרה בינה מלאכותית עוררה יותר רגשות שליליים מאשר טקסט בלבד. הצופים דיווחו על יותר פחד, עצב, אשמה וייאוש כשצפו ברחובות מוצפים או בערים בוערות, ורגשות אלה היו מקושרים לנכונות מדוברת גבוהה יותר לוותר למען האקלים. תמונות בעלות מראה מציאותי במיוחד היו חזקות במיוחד ביצירת המכה הרגשית הזו. במבט ראשון, זה עשוי להציע שתמונות מציאותיות של בינה מלאכותית הן כלי טוב לתומכי האקלים.

התחושה של דחיפה ואובדן אמון

במקביל, אותן תמונות מציאותיות גם גרמו לרבים מהצופים להרגיש לחוצים, מואשמים או מנוהלים. אנשים נטו יותר לחוש כי חירות הבחירה שלהם מאוימת, מה שהוביל לכעס ולדחייה מנטלית של המסר. מצב התנגדות זה, המכונה תגובת נגד (reactance), היה קשור בחוזקה לנכונות נמוכה יותר לתמוך בפעולה אקלימית. ההשפעה הייתה חזקה עוד יותר כאשר הצופים חשדו שהתמונה נוצרה על ידי בינה מלאכותית או כאשר בתמונה צורף תווית מובהקת שהסברתה נוצרה על ידי בינה מלאכותית. במקרים אלה ירד גם האמון במעביר המסר, וירידה באמון קושרה שוב לפחות תמיכה בצעדים אקלימיים.

Figure 2. השוואה בין סצנות אסון פשוטות לבין סצנות מציאותיות שנוצרו בינה מלאכותית כדי להראות מתי הן מעודדות דאגה ומתי הן מפחיתות אמון ותמיכה.
Figure 2. השוואה בין סצנות אסון פשוטות לבין סצנות מציאותיות שנוצרו בינה מלאכותית כדי להראות מתי הן מעודדות דאגה ומתי הן מפחיתות אמון ותמיכה.

מראה מציאותי בלי תועלת ממשית

מכיוון ששני המרכיבים — דאגה רגשית ותגובת נגד — גדלו בו זמנית, הם באופן מהותי ביטלו זה את זה. בהשוואה למסרים שמכילים רק טקסט, הוספת סצנות אסון מציאותיות מאוד שנוצרו בינה מלאכותית לא הובילה באופן עקבי לעלייה בתמיכה בפעולה אקלימית. במחקר אחד, תמונות מפושטות וסמליות יותר העניקו דחיפה קטנה לנכונות המדוברת של אנשים לשאת בעלויות אישיות, אך השפעה זו הייתה צנועה ולא תמיד ברורה סטטיסטית. המחברים גם מצאו כי משתתפים רבים עדיין שגאו וחשבו שסצנות סטיליזציוניות של בינה מלאכותית הן צילומים אמיתיים, סימן שאנשים עשויים להתקשות להבדיל בין תמונות ערוכות ליצירות בינה מלאכותית בחיי היומיום.

מה משמעות הדבר לקמפיינים אקלימיים

עבור תומכי האקלים, המסקנה המרכזית היא שהתמונות המציאותיות של אסונות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית אינן קיצור דרך לתמיכה ציבורית חזקה יותר. הן מושכות תשומת לב ומעוררות רגשות, אך גם יכולות להיתפס כפוגעות או מזויפות, להחליש אמון, ובמקרים מסוימים אפילו להפחית את נכונות האנשים לעשות ויתורים למען האקלים. בהינתן שגם הפקת תמונות כאלה צורכת אנרגיה ומשאבים, המחברים ממליצים להשתמש בהן בזהירות ולשקול חזותים פשוטים יותר או דרכים אחרות לערב אנשים. הבנת לא רק מה מסייע, אלא גם מה עלול להוביל לאפקט שלילי, חיונית לתקשורת אקלימית כנה ויעילה.

ציטוט: Bünzli, F., Eppler, M.J. Realistic AI-generated climate disaster images decrease support for climate action when artificial origin is suspected. Commun. Sustain. 1, 84 (2026). https://doi.org/10.1038/s44458-026-00092-0

מילות מפתח: תמונות אקלימיות של בינה מלאכותית, תקשורת אקלימית, אמון ציבורי, תגובת נגד פסיכולוגית, תמיכה במדיניות אקלימית