Realistyczne obrazy katastrof klimatycznych generowane przez AI zmniejszają poparcie dla działań klimatycznych, gdy podejrzewa się ich sztuczne pochodzenie

Dlaczego zdjęcia pokazujące zagrożenia klimatyczne mają znaczenie dla Ciebie

Na całym świecie coraz więcej kampanii klimatycznych wykorzystuje przyciągające wzrok obrazy powodzi, pożarów i burz tworzone przez sztuczną inteligencję. Te zdjęcia mają za zadanie wstrząsnąć nami, skłonić do troski i przekonać do poparcia surowszych polityk klimatycznych. Ten artykuł stawia proste, ale ważne pytanie: czy takie sceny katastrof tworzone przez AI rzeczywiście zwiększają gotowość ludzi do wspierania działań na rzecz klimatu, czy też mogą potajemnie skłaniać niektórych widzów w przeciwnym kierunku?

Mocne obrazy, silne emocje

Naukowcy przeprowadzili trzy duże eksperymenty online z udziałem ponad 2500 dorosłych w Stanach Zjednoczonych. Uczestnicy widzieli komunikaty klimatyczne składające się wyłącznie z tekstu lub ten sam tekst połączony z obrazami katastrof (poważne powodzie, pożary lasów lub huragany) wygenerowanymi przez AI. Niektóre obrazy miały uproszczony, plakatowy styl, inne wyglądały niemal jak prawdziwe fotografie. Następnie ludzie oceniali swoje odczucia oraz gotowość do ponoszenia osobistych kosztów związanych z politykami klimatycznymi, takich jak wyższe ceny czy surowsze przepisy.

Gdy strach i złość ciągną w różne strony

W całych badaniach jakikolwiek obraz katastrofy stworzony przez AI wywołał więcej negatywnych emocji niż sam tekst. Widzowie zgłaszali więcej strachu, smutku, poczucia winy i beznadziei, gdy patrzyli na zalane ulice czy płonące miejscowości, a te uczucia wiązały się z większą deklarowaną gotowością do poświęceń na rzecz klimatu. Wysoce realistyczne obrazy były szczególnie silne w wywoływaniu tego emocjonalnego uderzenia. Na pierwszy rzut oka mogłoby to sugerować, że realistyczne wizualizacje AI są dobrym narzędziem dla rzecznictwa klimatycznego.

Poczucie nacisku i utrata zaufania

Jednocześnie te same realistyczne obrazy sprawiały, że wielu widzów czuło się naciskanych, obserwowanych lub manipulowanych. Ludzie częściej odczuwali, że ich wolność decydowania jest zagrożona, co prowadziło do złości i psychicznego odrzucenia przekazu. Ten stan oporu, zwany reaktancją, był silnie powiązany z mniejszą chęcią wspierania działań klimatycznych. Efekt był jeszcze silniejszy, gdy widzowie podejrzewali, że obraz pochodzi z AI lub gdy zdjęcie wyraźnie zawierało informację, że zostało stworzone przez sztuczną inteligencję. W takich przypadkach spadało zaufanie do nadawcy komunikatu, a niższe zaufanie ponownie szło w parze z mniejszym poparciem dla działań klimatycznych.

Realistyczny wygląd bez realnych korzyści

Ponieważ jednocześnie rosły i emocjonalne zaniepokojenie, i opór, te efekty w dużej mierze się znosiły. W porównaniu z samym tekstem dodanie wysoce realistycznych scen katastrof wygenerowanych przez AI nie zwiększało wiarygodnie poparcia dla działań klimatycznych. W jednym badaniu upraszczające, bardziej symboliczne obrazy dały niewielki wzrost deklarowanej gotowości do ponoszenia osobistych kosztów, ale efekt ten był skromny i nie zawsze statystycznie istotny. Autorzy zauważyli też, że wielu uczestników mylnie brało stylizowane sceny AI za prawdziwe fotografie, co sugeruje, że ludzie mogą mieć trudności z rozróżnieniem Edytowanych zdjęć i kreacji AI w codziennym życiu.

Co to oznacza dla kampanii klimatycznych

Dla rzeczników klimatu główna lekcja brzmi: realistyczne obrazy katastrof stworzone przez AI nie są skrótem do silniejszego poparcia społecznego. Przyciągają uwagę i wywołują emocje, ale mogą też sprawiać wrażenie nachalnych lub fałszywych, osłabiać zaufanie i w niektórych przypadkach rzeczywiście obniżać deklarowaną gotowość do poświęceń na rzecz klimatu. Biorąc pod uwagę także nakłady energetyczne i zasoby potrzebne do tworzenia takich obrazów, autorzy zalecają ostrożne ich stosowanie oraz rozważenie prostszych wizualizacji lub innych sposobów angażowania odbiorców. Zrozumienie nie tylko tego, co pomaga, ale także tego, co może się obrócić przeciwko nam, jest kluczowe dla uczciwej i skutecznej komunikacji klimatycznej.

Cytowanie: Bünzli, F., Eppler, M.J. Realistic AI-generated climate disaster images decrease support for climate action when artificial origin is suspected. Commun. Sustain. 1, 84 (2026). https://doi.org/10.1038/s44458-026-00092-0

Słowa kluczowe: obrazy klimatyczne AI, komunikacja klimatyczna, zaufanie publiczne, reaktancja psychologiczna, poparcie dla polityki klimatycznej