Imagens realistas geradas por IA de desastres climáticos reduzem o apoio à ação climática quando a origem artificial é suspeita

Por que imagens do perigo climático importam para você

Ao redor do mundo, cada vez mais campanhas climáticas usam imagens chamativas de inundações, incêndios e tempestades criadas por inteligência artificial. Essas imagens têm a intenção de nos chocar para que nos importemos e de convencer-nos a apoiar políticas climáticas rigorosas. Este artigo faz uma pergunta simples, mas importante: cenas de desastres feitas por IA realmente deixam as pessoas mais dispostas a apoiar ações climáticas, ou elas podem, silenciosamente, empurrar alguns espectadores na direção oposta?

Imagens fortes, sentimentos fortes

Os pesquisadores realizaram três grandes experimentos online com mais de 2.500 adultos nos Estados Unidos. Os participantes viram mensagens sobre o clima que usavam apenas texto ou combinavam o mesmo texto com imagens geradas por IA de inundações severas, incêndios florestais ou furacões. Algumas imagens foram feitas em um estilo simplificado, tipo pôster, enquanto outras pareciam quase fotografias reais. Depois, as pessoas relataram como se sentiram e quão dispostas estavam a aceitar custos pessoais por políticas climáticas, como preços mais altos ou regras mais rígidas.

Quando medo e raiva puxam em direções diferentes

Ao longo dos estudos, qualquer imagem de desastre criada por IA despertou mais emoções negativas do que o texto sozinho. Os espectadores relataram mais medo, tristeza, culpa e desespero ao ver ruas alagadas ou cidades em chamas, e esses sentimentos se associaram a uma maior disposição declarada para fazer sacrifícios pelo clima. Imagens altamente realistas foram especialmente eficazes em criar esse impacto emocional. À primeira vista, isso poderia sugerir que visuais fotorrealistas gerados por IA são uma boa ferramenta para defensores do clima.

Sentir-se pressionado e perder confiança

Ao mesmo tempo, as mesmas imagens realistas também fizeram muitos espectadores se sentirem pressionados, vigiados ou manipulados. As pessoas tinham maior probabilidade de perceber que sua liberdade de decidir estava ameaçada, o que levou a raiva e a uma reação mental contra a mensagem. Esse estado de resistência, chamado reatância, esteve fortemente ligado a uma menor disposição de apoiar ações climáticas. O efeito foi ainda mais forte quando os espectadores suspeitavam que a imagem vinha de uma IA ou quando a imagem trazia uma nota clara de que fora criada por inteligência artificial. Nesses casos, a confiança no emissor da mensagem caiu, e a menor confiança novamente andou lado a lado com menos apoio a medidas climáticas.

Aparência realista sem ganhos reais

Como tanto a preocupação emocional quanto a resistência aumentaram ao mesmo tempo, elas em grande parte se cancelaram. Em comparação com mensagens apenas em texto, acrescentar cenas de desastres geradas por IA altamente realistas não aumentou de forma confiável o apoio à ação climática. Em um estudo, imagens simplificadas, mais simbólicas, deram um pequeno impulso à disposição declarada das pessoas de aceitar custos pessoais, mas esse efeito foi modesto e nem sempre estatisticamente claro. Os autores também acharam que muitos participantes ainda confundiam cenas estilizadas de IA com fotografias reais, sinal de que as pessoas podem ter dificuldade em distinguir fotos editadas de criações de IA no cotidiano.

O que isso significa para campanhas climáticas

Para os defensores do clima, a principal lição é que imagens realistas de desastres feitas por IA não são um atalho para obter apoio público mais forte. Elas capturam a atenção e despertam emoções, mas também podem parecer agressivas ou falsas, enfraquecer a confiança e, em alguns casos, efetivamente reduzir a disposição declarada das pessoas de fazer sacrifícios pelo clima. Considerando que produzir tais imagens também consome energia e recursos, os autores sugerem usá-las com cautela e considerar visuais mais simples ou outras formas de engajar o público. Entender não apenas o que ajuda, mas também o que pode sair pela culatra, é vital para uma comunicação climática honesta e eficaz.

Citação: Bünzli, F., Eppler, M.J. Realistic AI-generated climate disaster images decrease support for climate action when artificial origin is suspected. Commun. Sustain. 1, 84 (2026). https://doi.org/10.1038/s44458-026-00092-0

Palavras-chave: imagens climáticas por IA, comunicação sobre clima, confiança pública, reatância psicológica, apoio a políticas climáticas