基于AIGC的蒙古马鞍文化在马奶酒包装设计中的应用与评价研究

以新面貌看待传统饮品

马奶酒是蒙古牧民长期饮用的发酵母马奶，如今正悄然进入远离草原的超市货架。然而，其瓶盒设计常显得通用化，难以传达背后的文化信息。本研究探讨设计师与人工智能如何合作，创造既实用又深植于蒙古马鞍工艺的马奶酒包装，帮助这一濒危的技艺向现代消费者传达其价值。

为何包装与文化同等重要

随着马奶酒受众扩大，包装的作用不只是盛装液体。作者发现，许多现有设计虽然借用了若干元素，却零散堆砌，缺乏清晰叙事，使消费者难以感知蒙古文化的独特性。与此同时，作为中国国家级非物质文化遗产的传统鞍具制作，正面临城市化与手工技艺衰减的压力。研究者视包装为一座桥梁：如果设计师能把蒙古马鞍的形态、色彩与纹样转译为吸引人的瓶盒，马奶酒不仅能在货架上脱颖而出，也能在日常生活中保持这一工艺的可见性。

倾听使用者与制造者的声音

团队首先收集了马奶酒包装的现实需求。他们采访了二十位受访者，涵盖资深包装设计师、马奶酒营销人员、蒙古文化专家、鞍具匠人，以及蒙古族与非蒙古族消费者。采用结构化决策方法后，他们排列出最重要的要素。首先是抗漏与抗摔性能，其次是明显的区域识别感、吸引人的造型、易读的产品信息，以及简洁而高质感的触感。文化元素并非事后补充：受访者希望包装能清晰地传达“蒙古草原”的指涉，同时仍保持便利与安全。

把马鞍转化为设计构件

接着，研究者把蒙古马鞍本身视为一个设计词库。从博物馆、作坊与田野调研中收集了百余张鞍具图像，并挑选出三十八件具有代表性的样本。与鞍具匠人和文化学者共同分析后，将其拆解为四类视觉要素。第一类是整体造型，例如鞍前鞍后的弧形轮廓。第二类是基于蒙古艺术中常见的五吉祥色的色彩方案。第三类是反复出现的纹样，如结形、动物图像与流动的植物纹。第四类是材料线索，包括雕刻木、皮革、毡与金属。这些要素被简化为轮廓、色彩组合与纹样线条，便于计算机系统处理，同时仍呼应原始工艺。

人机共绘草图

凭借这一文化工具包与排序后的设计需求，团队使用了名为 Stable Diffusion 的图像生成系统。研究者撰写提示词，强调最重要的功能性要求，例如坚固与保护性容器，同时要求在形态、色彩、纹样与质感上体现具体的鞍具灵感。他们向系统输入了文本提示和鞍具参考图像。AI 产生了大量可能的包装图像，设计师通过反复筛选与迭代对其进行精炼。最终形成了三套不同的马奶酒包装概念，每套都清晰呼应鞍具的形态与装饰，同时被重新构想为现代瓶体与礼盒。

检验设计是否真正奏效

为评估成果，专家采用了一种模糊评分方法，以允许对外观、功能、文化性与环境影响做出细致化判断。三套概念均被评为“令人满意”，在文化表达方面得分尤其出色，同时也满足强度与可用性的期望。作者指出，AI 倾向于突出醒目的色彩与图案，而较少自主呈现深层象征意义，因此人类的引导与文化专长仍不可或缺。AI 并非取代设计师或工匠，而是作为快速草图伙伴，能探索大量变体，由人来判断哪些更忠于蒙古传统。

对传统与设计的意义

从日常角度看，本研究表明，智能工具可以帮助传统饮品建立既符合其根源又适应当代市场的形象。通过细致分析用户需求、将遗产对象拆解为简单的视觉碎片，并以此知识引导 AI 系统，设计师们创造出既具保护性、又吸引眼球、并且无可误认为蒙古风格的马奶酒包装。该工作提出了更广泛的启示：在负责任并有社区参与的前提下，生成式 AI 能有助于保持活态传统的可见性与适应性，使货架上的常见产品成为文化记忆的低声传播者。

引用: Zhao, Z., Wang, X., Wang, M. et al. Research on the application and evaluation of Mongolian saddle culture in kumis packaging design based on AIGC. Humanit Soc Sci Commun 13, 649 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06948-z

关键词: 马奶酒, 蒙古文化, AI 设计, 包装, 非物质遗产