Badania nad zastosowaniem i oceną mongolskiej kultury siodła w projektowaniu opakowań kumysu w oparciu o AIGC

Nowe spojrzenie na tradycyjny napój

Kumys, sfermentowane mleko klaczy od dawna cenione przez mongolskich pasterzy, powoli trafia na półki supermarketów daleko od stepów. Jednak jego butelki i pudełka często wyglądają generycznie, nie dając wyraźnej wskazówki o kulturze stojącej za napojem. W tym badaniu zadano pytanie, jak projektanci i sztuczna inteligencja mogą współpracować, by stworzyć opakowanie kumysu jednocześnie praktyczne i głęboko osadzone w rzemiośle mongolskich siodeł, pomagając zagrożonemu dziedzictwu przemówić do współczesnych konsumentów.

Dlaczego opakowanie i kultura mają znaczenie

Gdy kumys dociera do szerszej publiczności, jego opakowanie musi robić więcej niż tylko mieścić płyn. Autorzy stwierdzili, że wiele obecnych projektów zapożycza kilka motywów, ale rozrzuca je bez jasnej narracji, co utrudnia klientom dostrzeżenie, co wyróżnia kulturę mongolską. Jednocześnie tradycyjne wyroby siodlarskie, uznane w Chinach za narodowe niematerialne dziedzictwo kulturowe, są pod presją urbanizacji i zaniku rzemiosła. Badacze dostrzegli w opakowaniu most: jeśli projektanci potrafią przetłumaczyć formę, kolory i wzory mongolskich siodeł na atrakcyjne butelki i pudełka, kumys może wyróżniać się na półce, a jednocześnie utrzymywać widoczność tego rzemiosła w codziennym życiu.

Słuchając ludzi, którzy używają i tworzą kumys

Zespół najpierw zebrał rzeczywiste potrzeby dotyczące opakowań kumysu. Przeprowadzili wywiady z dwudziestoma osobami, w tym doświadczonymi projektantami opakowań, marketerami kumysu, ekspertami kultury mongolskiej, rzemieślnikami siodlarstwa oraz konsumentami mongolskimi i niemongolskimi. Używając ustrukturyzowanej metody decyzyjnej, uszeregowali najważniejsze kryteria. Na pierwszym miejscu znalazła się wysoka szczelność i odporność na uszkodzenia, dalej wyraźne poczucie tożsamości regionalnej, atrakcyjny kształt, czytelne informacje o produkcie oraz proste, ale wysokiej jakości wykończenie. Elementy kulturowe nie były traktowane jako drobiazg: ludzie chcieli opakowania, które jednoznacznie sygnalizuje „mongolski step”, pozostając jednocześnie wygodne i bezpieczne w użyciu.

Przekształcanie siodeł w elementy projektowe

Następnie badacze potraktowali mongolskie siodła jako bibliotekę wzorców projektowych. Z muzeów, warsztatów i wizyt terenowych zgromadzili ponad sto zdjęć siodeł i wybrali trzydzieści osiem jako reprezentatywne przykłady. Wspólnie z twórcami siodeł i badaczami kultury rozłożyli je na cztery rodzaje wizualnych składników. Po pierwsze: ogólne formy, takie jak zakrzywiony przód i tył siodła. Po drugie: palety barw oparte na pięciu pomyślnych kolorach typowych dla sztuki mongolskiej. Po trzecie: powtarzające się wzory, jak węzły, sylwetki zwierząt i płynne motywy roślinne. Po czwarte: wskazówki materiałowe, w tym rzeźbione drewno, skóra, filc i metal. Te składniki uproszczono do zarysów, zestawów kolorystycznych i linii wzorów, z którymi system komputerowy mógł pracować, zachowując jednocześnie echo oryginalnego rzemiosła.

Ludzie i AI szkicują razem

Wyposażeni w ten kulturowy zestaw narzędzi i uszeregowane potrzeby projektowe, zespół zwrócił się do systemu generowania obrazów o nazwie Stable Diffusion. Tworzyli podpowiedzi (prompty), które podkreślały najważniejsze funkcje, takie jak wytrzymałe i ochronne opakowania, jednocześnie prosząc o konkretne cechy inspirowane siodłami w kształcie, kolorze, wzorze i fakturze. Do systemu podawano zarówno tekstowe instrukcje, jak i obrazy referencyjne siodeł. AI wygenerowała wiele możliwych obrazów opakowań, które projektanci następnie selekcjonowali i dopracowywali w kolejnych przebiegach. W efekcie powstały trzy odrębne koncepcje opakowań kumysu, z których każda wyraźnie nawiązywała do form i zdobień siodeł, przekształconych w nowoczesne butelki i pudełka upominkowe.

Sprawdzanie, czy projekty rzeczywiście działają

Aby ocenić wyniki, eksperci użyli metody oceny rozmytej, która pozwala na niuansowane opinie dotyczące wyglądu, funkcji, kultury i wpływu na środowisko. Wszystkie trzy koncepcje otrzymały ocenę „zadawalającą”, radząc sobie szczególnie dobrze w wyrażaniu kultury, a jednocześnie spełniając oczekiwania dotyczące wytrzymałości i użyteczności. Autorzy zauważają, że AI miała tendencję do eksponowania uderzających kolorów i motywów bardziej niż głębokiego znaczenia symbolicznego, dlatego przewodnictwo ludzkie i ekspertyza kulturowa pozostały niezbędne. Zamiast zastępować projektantów czy rzemieślników, AI działała jako szybki partner szkicowy, który mógł eksplorować wiele wariantów, podczas gdy ludzie decydowali, które z nich najlepiej oddają ducha mongolskiego dziedzictwa.

Co to oznacza dla tradycji i projektowania

W praktyce badanie pokazuje, że inteligentne narzędzia mogą pomóc nadać tradycyjnemu napojowi wygląd odpowiadający zarówno jego korzeniom, jak i współczesnemu rynkowi. Poprzez staranną analizę potrzeb użytkowników, rozbicie obiektu dziedzictwa na proste części wizualne i kierowanie systemu AI tą wiedzą, projektanci stworzyli opakowania kumysu, które wyglądają ochronnie, atrakcyjnie i bez wątpienia po mongolsku. Praca ta sugeruje szerszą lekcję: przy odpowiedzialnym użyciu i przy udziale społeczności generatywna AI może pomóc utrzymać żywe tradycje w widoczności i adaptowalności, przekształcając znane produkty na półce w dyskretne nośniki pamięci kulturowej.

Cytowanie: Zhao, Z., Wang, X., Wang, M. et al. Research on the application and evaluation of Mongolian saddle culture in kumis packaging design based on AIGC. Humanit Soc Sci Commun 13, 649 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06948-z

Słowa kluczowe: kumys, kultura mongolska, projektowanie AI, opakowania, niematerialne dziedzictwo