Pesquisa sobre a aplicação e avaliação da cultura da sela mongol no design de embalagens de kumis baseada em AIGC

Um novo olhar sobre uma bebida tradicional

O kumis, leite de égua fermentado e consumido há muito tempo pelos pastores mongóis, está silenciosamente chegando às prateleiras de supermercados distantes das estepes. Ainda assim, suas garrafas e caixas frequentemente parecem genéricas, dando poucas pistas sobre a cultura por trás da bebida. Este estudo pergunta como designers e inteligência artificial podem trabalhar juntos para criar embalagens de kumis que sejam práticas e profundamente enraizadas na arte da sela mongol, ajudando um patrimônio ameaçado a falar com consumidores modernos.

Por que embalagem e cultura importam

À medida que o kumis alcança um público mais amplo, sua embalagem precisa fazer mais do que simplesmente conter o líquido. Os autores descobriram que muitos designs atuais emprestam alguns motivos, mas os espalham sem uma história clara, dificultando que os compradores percebam o que torna a cultura mongol distinta. Ao mesmo tempo, a fabricação tradicional de selas, reconhecida como patrimônio cultural imaterial nacional na China, sofre pressão da urbanização e do declínio das tradições artesanais. Os pesquisadores viram na embalagem uma ponte: se os designers pudessem traduzir as formas, cores e padrões das selas mongóis em garrafas e caixas atraentes, o kumis poderia se destacar na prateleira enquanto também mantinha essa arte visível no cotidiano.

Ouvindo quem usa e produz kumis

A equipe primeiro coletou necessidades do mundo real para a embalagem de kumis. Entrevistaram vinte pessoas, incluindo designers de embalagem experientes, profissionais de marketing de kumis, especialistas em cultura mongol, artesãos de selas e consumidores mongóis e não mongóis. Usando um método de decisão estruturado, classificaram o que mais importava. Alta resistência a vazamentos e a quebras veio em primeiro lugar, seguida por um senso claro de identidade regional, forma atraente, informações do produto fáceis de ler e uma sensação simples, porém de alta qualidade. Elementos culturais não foram um detalhe secundário: as pessoas queriam embalagens que sinalizassem claramente “a estepe mongol” ao mesmo tempo em que fossem convenientes e seguras de usar.

Transformando selas em blocos de construção do design

Em seguida, os pesquisadores trataram as próprias selas mongóis como uma biblioteca de design. De museus, oficinas e visitas de campo reuniram mais de cem imagens de selas e selecionaram trinta e oito como exemplos representativos. Com fabricantes de selas e estudiosos culturais, decomporam-nas em quatro tipos de ingredientes visuais. Primeiro, as formas gerais, como a curvatura frontal e traseira da sela. Segundo, esquemas de cores baseados nas cinco cores auspiciosas comuns na arte mongol. Terceiro, padrões recorrentes como formas de nós, figuras de animais e motivos vegetais fluidos. Quarto, indícios de materiais, incluindo madeira entalhada, couro, feltro e metal. Esses ingredientes foram simplificados em contornos, conjuntos de cores e linhas de padrão que um sistema computacional pudesse usar, mantendo ainda um eco do ofício original.

Humanos e IA rabiscam juntos

Munida desse kit cultural e das necessidades de design classificadas, a equipe recorreu a um sistema gerador de imagens chamado Stable Diffusion. Eles escreveram prompts que enfatizavam as funções mais importantes, como recipientes robustos e protetores, pedindo também características específicas inspiradas nas selas em forma, cor, padrão e textura. Alimentaram o sistema tanto com prompts de texto quanto com imagens de referência de selas. A IA produziu muitas imagens possíveis de embalagens, que os designers então filtraram e refinaram por meio de execuções repetidas. No final, emergiram três conceitos distintos de embalagem para kumis, cada um claramente ecoando formas e decorações de selas, mas reimaginados como garrafas e caixas contemporâneas.

Verificando se os designs realmente funcionam

Para avaliar os resultados, especialistas usaram um método de pontuação fuzzy que permite opiniões nuançadas sobre aparência, função, cultura e impacto ambiental. Todos os três conceitos foram avaliados como “satisfatórios”, obtendo desempenho especialmente bom na expressão cultural, ao mesmo tempo em que atendiam às expectativas de resistência e usabilidade. Os autores observam que a IA tendia a destacar cores e motivos chamativos mais do que significados simbólicos profundos por si só, de modo que a orientação humana e a expertise cultural permaneceram essenciais. Em vez de substituir designers ou artesãos, a IA atuou como um parceiro rápido de esboço capaz de explorar muitas variações enquanto as pessoas decidiam quais pareciam fiéis ao patrimônio mongol.

O que isso significa para tradição e design

Em termos práticos, o estudo mostra que ferramentas inteligentes podem ajudar a dar a uma bebida tradicional uma face que se encaixe tanto em suas raízes quanto no mercado atual. Ao analisar cuidadosamente o que os usuários precisam, decompor um objeto patrimonial em peças visuais simples e orientar um sistema de IA com esse conhecimento, os designers criaram embalagens de kumis que parecem protetoras, atraentes e inconfundivelmente mongóis. O trabalho sugere uma lição mais ampla: quando usada de forma responsável e com a participação da comunidade, a IA generativa pode ajudar a manter tradições vivas visíveis e adaptáveis, transformando produtos familiares nas prateleiras em portadores discretos da memória cultural.

Citação: Zhao, Z., Wang, X., Wang, M. et al. Research on the application and evaluation of Mongolian saddle culture in kumis packaging design based on AIGC. Humanit Soc Sci Commun 13, 649 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06948-z

Palavras-chave: kumis, cultura mongol, design com IA, embalagem, patrimônio imaterial