Algılanan güvenilirlik ve ünlü etkisi aracılığıyla varış yeri güvenlik tehditlerinin turist niyetleri üzerindeki etkisi: üç yönlü bir moderasyon yaklaşımı

Neden seyahat tercihleri sadece uçak biletlerinden ibaret değildir

İnsanlar yeni bir ülkeyi ziyaret etmeyi hayal ettiklerinde, sadece fiyatları ve fotoğrafları değerlendirmezler. Arkadaşlarına danışır, ünlülerin gezilerini çevrimiçi izler ve kendilerini güvende hissedip hissetmeyeceklerinden endişe ederler. Bu çalışma, bu sosyal seslerin, güvenlikle ilgili kaygıların ve ünlülerin çekiciliğinin Pakistan gibi yerlere gitme planlarını nasıl birlikte şekillendirdiğini inceliyor.

Arkadaşlar, duygular ve gezi keyfi

Araştırmacılar basit bir düşünceden yola çıkıyor: insanlar nadiren tek başına karar verir. Arkadaşlarımızı, çevrimiçi toplulukları ve hayran olduğumuz kişileri dinleriz. Çalışma üç tür sosyal çekime odaklanıyor. Birincisi, insanlar gruba uyum sağlamak için başkalarına uyabilir. İkincisi, başkalarının görüşlerini kendi değerleriyle örtüştüğü için benimseyebilirler. Üçüncüsü, aidiyet hissetmek için hayran olduklarını takip edebilirler. Yazarlar, bu üçünün de beklenen gezi keyfi adını verdikleri temel bir duyguyu beslediğini öne sürüyor: bir ziyaretin ne kadar eğlenceli, ödüllendirici ve hoş olacağına dair beklenti. Seyahat edenler bir geziyi keyifli beklerse, gitme niyeti çok daha yüksek olur.

Güvenlik endişeleri heyecanı söndüğünde

Pakistan’ın ünlü dağları, tarihi kalıntıları ve zengin kültürü vardır, ancak sık sık güvenlik endişeleri nedeniyle haberlerde yer alır. Çalışma, terörizm, suç veya siyasi gerilim gibi kaygıların insanların seyahat planlarını nasıl etkilediğini inceliyor. Seyahat edenler bir destinasyonun çok keyifli olacağını düşünseler bile, güçlü güvenlik korkuları ziyaret etme arzularını zayıflatabilir. Başka bir deyişle, güvenlik endişeleri olumlu duyguların etkisini azaltan bir filtre gibi davranır. Bu etki, zaten riskli olarak görülen yerlerde, gezginlerin belirsizlikten kaçınmaya çalıştığı durumlarda özellikle güçlüdür.

Ünlüler hikâyeyi nasıl değiştirebilir

Yazarlar daha sonra aktörler, sporcular veya etkileyiciler gibi tanınmış kamuoyunun figürlerine yöneliyor; bu kişiler destinasyonları ziyaret eder veya tanıtır. Bir ünlü güvenilir ve etkili olarak görüldüğünde, o kişiye atfedilen olumlu özelliklerin bir kısmı tanıtılan yere de yansır. Çalışma, bu algılanan güvenilirliğin yalnızca genel beğenmeyi artırmaktan öte olduğunu gösteriyor. Beklenen keyif ile ziyaret etme niyeti arasındaki bağı güçlendirir: bir destinasyon eğlenceli görünüyorsa ve güvenilir bir ünlü de bundan keyif alıyor görünüyorsa, insanlar seyahat planlamaya çok daha yatkın olur.

Birlikte işleyen üç güç

Araştırmanın en çarpıcı kısmı, güvenlik korkuları ile ünlü etkisinin nasıl etkileştiğidir. Pakistan’daki 540 potansiyel turistten alınan anket verilerini kullanan yazarlar, güvenlik endişelerinin genellikle keyfin seyahat planları üzerindeki çekimini zayıflattığını gösteriyor. Ancak bir ünlü yüksek derecede güvenilir ve ikna edici olarak görüldüğünde, bu olumsuz etki küçülüyor. Basitçe söylemek gerekirse, güvenilen bir kamu figürü korkunun dondurucu etkisini kısmen hafifletebilir. Çalışma üç yönlü bir desen gösteriyor: keyif insanları ziyaret etmeye itiyor, güvenlik tehditleri onları geri çekiyor ve ünlü güvenilirliği korkunun çekimini yumuşatan bir tampon görevi görüyor.

Bu, gezginler ve destinasyonlar için ne anlama geliyor

Okuyucular için mesaj, seyahat tercihimizin yalnızca rasyonel hesaplamalarla şekillenmediğidir. Bizler aynı anda keyfe, korkuya, arkadaşların görüşüne ve tanınmış yüzlere tepki veririz. Pakistan gibi destinasyonlar için bulgular, gerçek güvenliğin artırılmasının ve bunun açıkça iletilmesinin hâlâ hayati olduğunu öne sürüyor. Aynı zamanda, özenle seçilmiş ve gerçekten güvenilen ünlüler, gerçek riskleri gizlemeden güvenin yeniden inşa edilmesine yardımcı olabilir. Gündelik düzeyde, insanlar bir yerin keyifli olacağına inanırsa, kendilerini makul düzeyde güvende hisseder ve güvendikleri rol modellerin orada olduğunu görürlerse, bir hayali gezi gerçeğe dönüştürme olasılıkları çok daha yüksek olur.

Atıf: Huang, X., Ahmad, W., Shahbaz, M. et al. The impact of destination security threats on tourist intentions through perceived credibility and celebrity influence with a three-way moderation approach. Sci Rep 16, 15112 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-46046-3

Anahtar kelimeler: turist niyeti, varış yeri güvenliği, ünlü etkisi, sosyal etki, Pakistan turizmi