تأثير تهديدات الأمن في الوجهة على نوايا السياح عبر المصداقية المتصورة وتأثير المشاهير بنَهج تعديل ثلاثي الأطراف

لماذا خيارات السفر تتعلق بأكثر من تذاكر الطائرة

عندما يحلم الناس بزيارة بلد جديد، فإنهم يوازنون أكثر من الأسعار والصور. يستشيرون الأصدقاء، يشاهدون رحلات المشاهير على الإنترنت، ويقلقون بشأن ما إذا كانوا سيشعرون بالأمان. تنظر هذه الدراسة في كيفية تلاقي تلك الأصوات الاجتماعية والمخاوف المتعلقة بالسلامة وجاذبية المشاهير لتشكيل خطط زيارة أماكن مثل باكستان.

الأصدقاء والمشاعر ومتعة الرحلة

ينطلق الباحثون من فكرة بسيطة: نادراً ما يقرر الناس وحدهم. نستمع إلى الأصدقاء والمجتمعات على الإنترنت والأشخاص الذين نعجب بهم. تركّز الدراسة على ثلاثة أنواع من الجذب الاجتماعي. أولاً، قد ينسجم الناس مع الآخرين ليكونوا جزءاً من مجموعة. ثانياً، قد يتبنّون آراء الآخرين لأنها تتوافق مع قيمهم الشخصية. ثالثاً، قد يتبعون من يعجبون بهم كي يشعروا بالانتماء. يجادل المؤلفون بأن الثلاثة جميعها تغذي شعوراً أساسياً يسمونه المتعة: إلى أي مدى يتوقع أن تكون الزيارة ممتعة ومجزية ومسرة. عندما يتوقع المسافرون رحلة ممتعة، يكون احتمال نيتهم للذهاب أكبر بكثير.

عندما تُخفِت مخاوف السلامة الحماس

تشتهر باكستان بجبالها ومسارحها التاريخية وثقافتها الغنية، ومع ذلك غالباً ما تظهر في الأخبار بسبب مخاوف أمنية. تبحث الدراسة في كيفية تأثير مثل هذه المخاوف المتعلقة بالإرهاب أو الجريمة أو التوتر السياسي على خطط السفر. حتى لو اعتقد المسافرون أن الوجهة ستكون ممتعة للغاية، فإن المخاوف القوية بشأن السلامة يمكن أن تضعف رغبتهم في الزيارة. بعبارة أخرى، تعمل مخاوف السلامة كمرشح يخمد قوة المشاعر الإيجابية. يكون هذا الأثر قوياً بشكل خاص في الأماكن التي تُعتبر بالفعل خطرة، حيث يسعى المسافرون إلى تجنب عدم اليقين.

كيف يمكن للمشاهير تغيير القصة

يتجه المؤلفون بعد ذلك إلى الشخصيات العامة المعروفة، مثل الممثلين والرياضيين أو المؤثرين، الذين يزورون أو يروّجون لوجهات. عندما يرى الناس المشهور كشخص موثوق ومؤثر، تنتقل بعض الصفات الإيجابية المرتبطة بهذا الشخص إلى المكان الذي يروّج له. تكشف الدراسة أن هذه المصداقية المتصورة تفعل أكثر من مجرد زيادة الإعجاب العام. إنها تقوّي الرابط بين المتعة المتوقعة ونية الزيارة: إذا بدت الوجهة ممتعة وشاهد الناس مشهوراً موثوقاً يستمتع بها أيضاً، يصبح احتمال التخطيط لرحلة أكبر.

ثلاث قوى تعمل معاً

أبرز جزء في البحث هو كيفية تفاعل مخاوف السلامة وتأثير المشاهير. باستخدام بيانات استقصائية من 540 سائحاً محتملاً لباكستان، يظهر المؤلفون أن مخاوف الأمن عادةً ما تضعف أثر المتعة على خطط السفر. لكن عندما يُنظر إلى المشهور على أنه عالي المصداقية والإقناع، يتضاءل هذا الأثر السلبي. بعبارات بسيطة، يمكن لشخصية عامة موثوقة أن تعوّض جزئياً التأثير المبرد للخوف. تُظهر الدراسة نمطاً ثلاثي الاتجاهات: تدفع المتعة الناس نحو الزيارة، وتردع تهديدات الأمنهم، وتعمل مصداقية المشاهير كوسادة تُخفّف قوة الخوف.

ماذا يعني هذا للمسافرين والوجهات

بالنسبة للقراء، الرسالة هي أن خياراتنا في السفر تتشكل بأكثر من حسابات عقلانية. نستجيب للفرح والخوف وآراء الأصدقاء والوجوه الشهيرة، غالباً كلها في آن واحد. بالنسبة لوجهات مثل باكستان، تشير النتائج إلى أن تحسين السلامة الحقيقية وإيصالها بوضوح يبقى أمراً جوهرياً. في الوقت نفسه، يمكن للمشاهير المختارين بعناية والموثوقين حقاً أن يساعدوا في إعادة بناء الثقة دون إخفاء المخاطر الحقيقية. بعبارات يومية، إذا اعتقد الناس أن المكان سيكون ممتعاً، وشعروا بدرجة معقولة من الأمان، ورأوا قدوات يثقون بها تزور هناك، فإنهم يصبحون أكثر ميلاً لتحويل حلم عابر إلى رحلة فعلية.

الاستشهاد: Huang, X., Ahmad, W., Shahbaz, M. et al. The impact of destination security threats on tourist intentions through perceived credibility and celebrity influence with a three-way moderation approach. Sci Rep 16, 15112 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-46046-3

الكلمات المفتاحية: نية السياح, أمن الوجهة, تأثير المشاهير, التأثير الاجتماعي, سياحة باكستان