Die Auswirkungen von Sicherheitsbedrohungen am Reiseziel auf die Reiseabsicht über wahrgenommene Glaubwürdigkeit und Prominenteneinfluss mit einem Drei-Wege-Moderationsansatz

Warum Reiseentscheidungen mehr sind als Flugtickets

Wenn Menschen davon träumen, ein neues Land zu besuchen, wägen sie mehr ab als nur Preise und Bilder. Sie holen sich Meinungen von Freund:innen, schauen, wie berühmte Personen ihre Reisen online darstellen, und machen sich Gedanken, ob sie sich sicher fühlen werden. Diese Studie untersucht, wie diese sozialen Stimmen, Sicherheitsängste und die Anziehungskraft von Prominenten zusammenwirken, um Pläne zu einem Besuch von Orten wie Pakistan zu formen.

Freunde, Gefühle und die Freude an der Reise

Die Forschenden gehen von einer einfachen Idee aus: Menschen entscheiden selten allein. Wir hören auf Freund:innen, Online‑Gemeinschaften und auf Personen, die wir bewundern. Die Studie konzentriert sich auf drei Arten sozialen Einflusses. Erstens können Menschen sich anderen anschließen, um zur Gruppe zu gehören. Zweitens übernehmen sie die Ansichten anderer, weil diese mit den eigenen Werten übereinstimmen. Drittens folgen sie Vorbildern, um Zugehörigkeit zu erleben. Alle drei, so argumentieren die Autor:innen, tragen zu einem zentralen Gefühl bei, das sie als Genuss oder Erleben von Freude bezeichnen: wie spaßig, lohnend und angenehm ein Besuch voraussichtlich sein wird. Wenn Reisende erwarten, dass eine Reise erfreulich ist, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie vorhaben, dorthin zu fahren.

Wenn Sicherheitsbedenken die Vorfreude dämpfen

Pakistan hat berühmte Berge, historische Ruinen und eine reiche Kultur, erscheint aber in den Medien oft wegen Sicherheitsfragen. Die Studie betrachtet, wie Sorgen über Terrorismus, Kriminalität oder politische Spannungen die Reisepläne beeinflussen. Selbst wenn Reisende denken, ein Ziel wäre sehr vergnüglich, können starke Ängste um die Sicherheit den Wunsch zu reisen abschwächen. Anders gesagt wirken Sicherheitsbedenken wie ein Filter, der die Kraft positiver Gefühle mindert. Dieser Effekt ist besonders ausgeprägt an Orten, die bereits als riskant gelten, wo Reisende versuchen, Unsicherheit zu vermeiden.

Wie Prominente die Geschichte verändern können

Die Autor:innen wenden sich dann bekannten öffentlichen Persönlichkeiten zu, etwa Schauspieler:innen, Sportler:innen oder Influencer:innen, die Reiseziele besuchen oder bewerben. Wenn Menschen eine:n Prominente:n als vertrauenswürdig und einflussreich ansehen, übertragen sich einige der positiven Eigenschaften, die sie dieser Person zuschreiben, auch auf den beworbenen Ort. Die Studie zeigt, dass diese wahrgenommene Glaubwürdigkeit mehr bewirkt als bloß eine gesteigerte Sympathie: Sie verstärkt die Verbindung zwischen erwarteter Freude und der Absicht zu reisen. Wenn ein Ziel attraktiv wirkt und eine vertrauenswürdige Persönlichkeit es ebenfalls zu genießen scheint, planen Menschen eher eine Reise.

Drei Kräfte, die zusammenwirken

Der auffälligste Teil der Forschung ist, wie Sicherheitsängste und Prominenteneinfluss miteinander interagieren. Anhand von Umfragedaten von 540 potenziellen Tourist:innen für Pakistan zeigen die Autor:innen, dass Sicherheitsbedenken normalerweise die Wirkung von erwarteter Freude auf Reisepläne schwächen. Wenn jedoch eine/-r Prominente/-r als besonders glaubwürdig und überzeugend wahrgenommen wird, verringert sich dieser negative Effekt. Einfach gesagt kann eine vertrauenswürdige Persönlichkeit die abschreckende Wirkung von Angst teilweise ausgleichen. Die Studie zeigt ein Drei‑Wege‑Muster: Freude treibt Menschen zum Besuch, Sicherheitsbedrohungen halten sie zurück, und die Glaubwürdigkeit von Prominenten wirkt wie ein Polster, das die Wirkung der Angst abschwächt.

Was das für Reisende und Destinationen bedeutet

Für Leser:innen lautet die Botschaft, dass unsere Reiseentscheidungen von mehr als rationalen Berechnungen geprägt sind. Wir reagieren gleichzeitig auf Freude, Angst, die Meinungen von Freund:innen und auf bekannte Gesichter. Für Destinationen wie Pakistan deuten die Ergebnisse darauf hin, dass die Verbesserung echter Sicherheit und deren klare Kommunikation weiterhin unerlässlich sind. Gleichzeitig können sorgfältig ausgewählte, wirklich vertrauenswürdige Prominente helfen, das Vertrauen wieder aufzubauen, ohne reale Risiken zu verschleiern. Konkret: Wenn Menschen glauben, ein Ort werde Freude bereiten, sie sich einigermaßen sicher fühlen und vertrauenswürdige Vorbilder dort gesehen werden, steigt die Wahrscheinlichkeit erheblich, dass aus einem Tagtraum eine tatsächliche Reise wird.

Zitation: Huang, X., Ahmad, W., Shahbaz, M. et al. The impact of destination security threats on tourist intentions through perceived credibility and celebrity influence with a three-way moderation approach. Sci Rep 16, 15112 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-46046-3

Schlüsselwörter: Reiseabsicht, Reisezielsicherheit, Einfluss von Prominenten, sozialer Einfluss, Tourismus in Pakistan