L’impact des menaces à la sécurité d’une destination sur les intentions touristiques via la crédibilité perçue et l’influence des célébrités avec une approche de modération à trois volets

Pourquoi les choix de voyage vont au‑delà du billet d’avion

Quand les gens rêvent de visiter un nouveau pays, ils évaluent bien plus que les prix et les photos. Ils demandent l’avis d’amis, regardent les voyages de personnalités célèbres en ligne et s’inquiètent de savoir s’ils se sentiront en sécurité. Cette étude examine comment ces voix sociales, les craintes liées à la sécurité et l’attrait des célébrités se combinent pour façonner les projets de visite de lieux comme le Pakistan.

Amis, émotions et plaisir du voyage

Les chercheurs partent d’une idée simple : les décisions sont rarement prises en solitaire. Nous écoutons les amis, les communautés en ligne et les personnes que nous admirons. L’étude se concentre sur trois types d’attraction sociale. D’abord, les gens peuvent suivre les autres pour s’intégrer à un groupe. Ensuite, ils peuvent adopter les opinions d’autrui parce qu’elles correspondent à leurs propres valeurs. Enfin, ils peuvent imiter ceux qu’ils admirent pour se sentir appartenir. Selon les auteurs, ces trois formes d’influence alimentent une notion clé qu’ils appellent le plaisir anticipé : à quel point une visite est attendue comme amusante, gratifiante et agréable. Quand les voyageurs s’attendent à ce qu’un voyage soit plaisant, ils ont beaucoup plus de chances d’avoir l’intention d’y aller.

Quand les inquiétudes de sécurité atténuent l’enthousiasme

Le Pakistan possède des montagnes célèbres, des ruines historiques et une culture riche, mais il apparaît souvent dans les médias en lien avec des préoccupations de sécurité. L’étude examine comment ces craintes liées au terrorisme, à la criminalité ou aux tensions politiques influencent les projets de voyage. Même si les voyageurs jugent qu’une destination serait très agréable, des peurs fortes concernant la sécurité peuvent affaiblir leur désir de s’y rendre. Autrement dit, les préoccupations de sécurité jouent le rôle d’un filtre qui émousse l’effet des sentiments positifs. Cet effet est particulièrement marqué dans des lieux déjà perçus comme risqués, où les voyageurs cherchent à éviter l’incertitude.

Comment les célébrités peuvent changer la donne

Les auteurs se penchent ensuite sur des personnalités publiques bien connues — acteurs, sportifs ou influenceurs — qui visitent ou promeuvent des destinations. Quand une célébrité est perçue comme crédible et influente, certaines qualités positives que l’on attribue à cette personne se répercutent sur le lieu promu. L’étude montre que cette crédibilité perçue fait plus que renforcer l’affection générale : elle renforce le lien entre le plaisir anticipé et l’intention de visiter : si une destination semble amusante et qu’une célébrité digne de confiance paraît elle‑même y prendre plaisir, les gens sont encore plus enclins à planifier un voyage.

Trois forces qui agissent ensemble

La partie la plus marquante de la recherche est la manière dont les craintes liées à la sécurité et l’influence des célébrités interagissent. À partir d’enquêtes réalisées auprès de 540 touristes potentiels au Pakistan, les auteurs montrent que les inquiétudes en matière de sécurité affaiblissent généralement l’effet du plaisir anticipé sur les projets de voyage. Mais lorsqu’une célébrité est perçue comme hautement crédible et persuasive, cet effet négatif diminue. En termes simples, une personnalité publique digne de confiance peut compenser en partie l’effet dissuasif de la peur. L’étude met en évidence un schéma en trois volets : le plaisir encourage la visite, les menaces à la sécurité freinent ce mouvement, et la crédibilité des célébrités agit comme un coussin qui atténue l’impact de la peur.

Ce que cela signifie pour les voyageurs et les destinations

Pour les lecteurs, le message est que nos choix de voyage sont façonnés par autre chose que des calculs strictement rationnels. Nous réagissons au plaisir, à la peur, aux avis des amis et aux visages célèbres, souvent simultanément. Pour des destinations comme le Pakistan, les résultats suggèrent que l’amélioration effective de la sécurité et sa communication transparente restent essentielles. En parallèle, des célébrités soigneusement choisies et réellement crédibles peuvent aider à restaurer la confiance sans masquer les risques réels. Concrètement, si les gens croient qu’un lieu sera agréable, se sentent raisonnablement en sécurité et voient des modèles fiables s’y rendre, ils sont bien plus susceptibles de transformer un rêve en un voyage réel.

Citation: Huang, X., Ahmad, W., Shahbaz, M. et al. The impact of destination security threats on tourist intentions through perceived credibility and celebrity influence with a three-way moderation approach. Sci Rep 16, 15112 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-46046-3

Mots-clés: intention touristique, sûreté de la destination, influence des célébrités, influence sociale, tourisme au Pakistan