Entre a paz e o mercado: comunicação de morte pacífica por bots e humanos nas mídias sociais japonesas

Por que falar sobre morte pacífica online importa

Como imaginamos uma morte calma e sem dor molda a forma como cuidamos dos doentes, nos preparamos para a perda e projetamos nossos sistemas de saúde. No Japão, onde a maioria das pessoas morre em hospitais e a morte costuma ser um assunto discreto e privado, as mídias sociais oferecem uma rara janela pública para o que as pessoas realmente pensam e sentem. Este estudo analisa anos de publicações no Twitter/X que usam a expressão “morte pacífica”, perguntando quem está falando, sobre o que falam e como contas automatizadas podem estar nudging a conversa de maneiras sutis.

Observando as conversas online sobre um fim sereno

Os pesquisadores reuniram mais de 100.000 tweets em japonês que mencionavam “morte pacífica” entre 2017 e 2023. A partir desses, selecionaram uma amostra aleatória de 10.000 publicações e usaram software de mineração de texto para contar quais palavras apareciam com maior frequência em conjunto. Em vez de ler cada tweet manualmente, construíram “redes de palavras” em que termos frequentemente ligados formam aglomerados, revelando temas principais de relance. Também selecionaram aleatoriamente 100 contas e checaram seus perfis para avaliar se provavelmente eram pessoas comuns, organizações ou bots automatizados.

Descobrindo o papel oculto dos bots

Na primeira amostra, quase um quarto das contas ativas eram bots, uma proporção maior do que em muitos estudos anteriores sobre o Twitter. Essas contas automatizadas não eram apenas máquinas de citar frases. Elas repetiam certas ideias várias vezes, como um dito famoso frequentemente atribuído a Leonardo da Vinci sobre uma vida bem vivida levando a uma morte feliz, e promoções de livros vendidos por grandes lojas online. Algumas publicações ligavam a ideia de morte pacífica a debates sobre eutanásia, embora a morte assistida seja ilegal e raramente discutida abertamente no Japão. O padrão sugeriu que interesses comerciais e scripts automatizados ajudavam a moldar a conversa pública sobre o que conta como uma boa morte.

Separando vozes humanas do ruído das máquinas

Para ouvir as vozes humanas com mais clareza, os autores construíram uma segunda amostra de 10.000 tweets, cuidadosamente limpa. Eles rastrearam contas suspeitas no conjunto de dados maior, sinalizaram bots usando pistas como detalhes do perfil e comportamento, e substituíram as publicações desses bots por tweets de pessoas identificáveis. Nesse conjunto focado em humanos, conversas sobre morte pacífica ainda incluíam a mesma citação inspiradora e o mesmo livro sobre crenças nativo-americanas, mas os bots já não as impulsionavam. Tweets populares muitas vezes lamentavam personagens fictícios de videogames, anime e filmes, especialmente heróis masculinos, enquanto mortes reais — particularmente de mulheres — ficavam muito menos visíveis. Alguns posts descreviam experiências com câncer ou COVID-19, enfatizando a importância do alívio da dor, conforto emocional e a possibilidade de se despedir.

O que morte pacífica significa além do hospital

Na amostra limpa, uma morte pacífica tinha menos a ver com medicina de alta tecnologia e mais com liberdade da dor, um sentimento de gratidão e a satisfação de necessidades humanas básicas. As pessoas valorizavam tempo com a família, a chance de se preparar e a sensação de que a morte não foi apressada ou solitária. Ao mesmo tempo, o estudo revelou uma mistura inquietante de referências espirituais, ideias de Nova Era importadas e produtos comerciais que prometem uma boa morte ou uma vida mais feliz. Influenciadores que resenham livros e outros bens culturais desempenharam papel visível na difusão dessas mensagens, borrando a linha entre reflexão pessoal e marketing. Os autores argumentam que isso reflete uma tendência mais ampla no Japão de tratar a morte como mais uma experiência de consumo.

Por que essas descobertas são importantes para a sociedade

Em termos claros, o estudo mostra que, quando os japoneses falam online sobre uma morte pacífica, não estão apenas trocando histórias — fazem isso em um espaço moldado por bots, anunciantes e atenção desigual sobre de quem são as mortes que importam. Contas automatizadas parecem promover eutanásia e histórias de sucesso no estilo self-help mais alto do que os usuários comuns. Enquanto isso, contas genuínas ressaltam que uma boa morte significa alívio do sofrimento e cuidados que respeitem a trajetória de vida da pessoa, não apenas seu diagnóstico. Os autores concluem que profissionais de saúde, formuladores de políticas e empresas de plataformas precisam reconhecer como sistemas automatizados e atores comerciais influenciam as ideias públicas sobre morrer. Tornar as discussões sobre a morte mais abertas, equilibradas e transparentes — tanto online quanto offline — poderia ajudar mais pessoas no Japão a encarar o fim da vida com conforto, dignidade e apoio.

Citação: Vargas Meza, X., Oikawa, M. Between peace and the market: bot and human communication of peaceful death in Japanese social media. Humanit Soc Sci Commun 13, 617 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06924-7

Palavras-chave: morte pacífica, mídias sociais japonesas, bots do Twitter, cuidados de fim de vida, comercialização da morte