Selektywna ekspozycja na media a polaryzacja polityczna w środowisku z dużym wyborem mediów: dane z Korei Południowej

Dlaczego nasze codzienne wybory wiadomości mają znaczenie

W świecie, w którym wiadomości są ciągle pod ręką, łatwo założyć, że większy wybór naturalnie prowadzi do bardziej zrównoważonych poglądów. To badanie, oparte na danych z Korei Południowej, pokazuje, że może być odwrotnie. Gdy ludzie wielokrotnie wybierają wiadomości z bardzo podobnych źródeł, ich poglądy polityczne z czasem mają tendencję do przesuwania się ku skrajnościom. Badanie wyjaśnia, jak codzienne nawyki oglądania i czytania mogą dyskretnie kształtować kondycję debaty publicznej i demokracji.

Od wielu kanałów do osobistych baniek informacyjnych

Nowoczesne media oferują niezliczone kanały telewizyjne, gazety i serwisy informacyjne online. Zamiast wszyscy oglądać te same wiadomości wieczorne, ludzie budują dziś własne zestawy źródeł dostosowane do ich preferencji. Autorzy nazywają ten zestaw repertuarem medialnym. W Korei Południowej, gdzie marki informacyjne są wyraźnie postrzegane jako konserwatywne lub progresywne, łatwo jest skompletować linię, która odpowiada czyimś przekonaniom. Badanie pyta, czy takie spersonalizowane zestawy, rozpatrywane łącznie, wiążą się z tym, że ludzie z czasem stają się politycznie bardziej ugrupowani.

Mierzenie, jak podobna jest czyjaś dieta informacyjna

Zamiast klasyfikować źródła jako lewicowe lub prawicowe, badacze stworzyli nowe miary nazwane Średnią Powiązalnością Mediów (Average Media Relatedness). Mierzy ona, które media mają tendencję do bycia używanymi razem przez wielu ludzi, budując rodzaj mapy pokazującej, które źródła wiadomości są bliskimi „krewnymi” pod względem tematów i perspektywy. Dla każdej osoby miara pokazuje, jak ściśle skupione lub różnorodne są wybrane przez nią źródła. Wyższy wynik oznacza bardziej jednorodną dietę informacyjną, niższy — mieszankę różnych rodzajów źródeł. To podejście koncentruje się na tym, czego ludzie faktycznie używają, a nie tylko na tym, jak eksperci klasyfikują media.

Śledzenie zmian poglądów politycznych w czasie

Zespół badawczy skorzystał z danych ankietowych, które śledziły tych samych dorosłych mieszkańców Korei Południowej w latach 2012–2016. Uczestnicy regularnie zgłaszali, z których kanałów telewizyjnych, gazet i profesjonalnych serwisów online korzystali, a w 2012 i 2016 roku oceniali też swoje własne stanowisko polityczne na prostej skali od liberalnego do konserwatywnego. Badacze obliczyli następnie, czy poglądy każdej osoby przesunęły się w stronę centrum politycznego, pozostały bez zmian, czy zmierzały ku skrajnościom. Porównali te zmiany z tym, jak jednorodny był repertuar medialny każdej osoby w poprzednich latach, uwzględniając także takie czynniki jak wiek, wykształcenie, dochód i region.

Co wzorce mówią o polaryzacji

Analiza wykazała wyraźny pozytywny związek między posiadaniem bardzo jednorodnego repertuaru wiadomości a stawaniem się bardziej spolaryzowanym. Osoby, które w większości konsumowały źródła zwykle używane razem przez innych, częściej przesuwały się w kierunku bardziej ekstremalnych pozycji w porównaniu z tymi, którzy wybierali szerszy zakres źródeł. Czynniki demograficzne, takie jak wiek, płeć i wykształcenie, nie wyjaśniały tego wzorca. Wynik sugeruje, że nawet w tradycyjnych mediach, takich jak telewizja i gazety, ludzie mogą tworzyć komory odbicia, które wzmacniają ich istniejące skłonności.

Co to oznacza dla obywateli i demokracji

Dla nietechnicznych odbiorców wniosek jest prosty: większa liczba kanałów i stron internetowych nie oznacza automatycznie, że ludzie usłyszą więcej stron tej samej historii. Jeśli jednostki ciągle sięgają po bardzo podobne źródła wiadomości, ich poglądy mogą się utwardzać, co utrudnia znalezienie wspólnej płaszczyzny i ułatwia zablokowanie życia publicznego. Autorzy argumentują, że edukacja medialna, narzędzia pokazujące jednorodność własnej diety informacyjnej oraz wysiłki promujące różnorodne źródła mogą pomóc poszerzyć światy informacyjne. Krótko mówiąc, nie sama liczba opcji ma największe znaczenie, lecz to, jak zróżnicowane okazują się wybory, które faktycznie podejmujemy.

Cytowanie: Kim, K., Choi, Y. & Lee, C. Selective media exposure and political polarization in a high-choice media environment: evidence from South Korea. Humanit Soc Sci Commun 13, 678 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-07034-0

Słowa kluczowe: polaryzacja mediów, selektywna ekspozycja, konsumowanie wiadomości, komory informacyjne, polityka Korei Południowej