Sosyal norma uyma müdahaleleri daha katı toplumlarda güçlenmiyor

Bu araştırma günlük yaşam için neden önemli

Geri dönüşümden oy kullanmaya kadar birçok eylemimiz, başkalarının ne yaptığına ve neyi onayladığına dair inançlarımızdan etkilenir. Hükümetler ve kuruluşlar giderek daha fazla “çoğu insan iklim değişikliğini umursuyor” gibi sosyal norma dayalı mesajlar kullanarak daha çevreci davranışı teşvik ediyor. Bu çalışma basit ama önemli bir soruyu soruyor: bu tür mesajlar bazı ülkelerde diğerlerinden daha iyi işe yarıyor mu, özellikle sosyal kuralların daha sıkı olduğu yerlerde?

Dünyada farklı türde sosyal kurallar

Ülkeler paylaşılan kuralları ne kadar sıkı uyguladıkları bakımından farklılık gösterir. Sözde “sıkı” kültürlerde insanlardan normlara sıkı sıkıya uymaları beklenir ve bunları çiğnemenin daha belirgin sosyal yaptırımları vardır. “Gevşek” kültürlerde ise bireysel ifade ve norma uymama için daha fazla alan vardır. Önceki çalışmalar, sıkı toplumlarda insanların normları daha çabuk fark etme ve uyum sağlama eğiliminde olduğunu göstermiştir. Bu da birçok araştırmacının, sıkı kültürlerde insanlara başkalarının neye inandığını veya ne yaptığını söylemenin onların özellikle uyum sağlamasını tetikleyeceğini öngörmesine yol açtı.

İklim mesajlarını birçok ülkede test etmek

Yazarlar bu fikri doğrudan deneysel olarak sınamak için iki büyük uluslararası veri setini birleştirdiler. 42 ülkede 16.000’den fazla katılımcı rastgele olarak üç iklimle ilgili sosyal norm mesajından birini veya nötr bir kontrol metnini gördü. Bir mesaj endişenin zaman içinde arttığını vurguluyordu (bir “dinamik norm”). İkincisi birçok kişinin zaten somut adımlar attığını vurgulayıp okuyucuyu katılmaya davet ediyordu (“birlikte çalış” normu). Üçüncü mesaj ise ülkesindeki kaç kişinin iklim değişikliğini küresel bir acil durum olarak gördüğünü insanların tahminlerini düzeltmeyi amaçlıyordu (“çoğunluk yanılsamasının giderilmesi” mesajı). Ardından katılımcılar iklim değişikliğinin ciddiyetine dair inançlarını, iklim politikalarına verdiği destek düzeyini, iklim mesajını sosyal medyada paylaşma istekliliğini bildirdiler ve ağaç dikimine fon sağlayan küçük bir çaba gerektiren göreve katıldılar.

Araştırmacıların genel bulguları

Tüm ülkeler bir arada ele alındığında, üç norm mesajının etkileri karışık ve ılımlı oldu. Dinamik norm mesajı, iklim politikalarına destek ve insanların çevre bilgilerini çevrimiçi paylaşma istekliliğini hafifçe artırdı. Birlikte çalış mesajı paylaşma istekliliğini artırdı ancak ağaç dikme görevine katılımı aslında azalttı. Hiçbir mesaj iklim değişikliğine dair temel inancı güvenilir şekilde artırmadı. Bu sonuçlar, benzer mesajların davranış üzerinde daha belirgin ve bazen büyük etkileri olduğu görülen, çoğunlukla Amerika Birleşik Devletleri kaynaklı önceki çalışmalarla çatışıyor.

Daha katı kültürler daha güçlü yanıt veriyor mu?

Ana soru, sıkı kültürlerdeki insanların bu mesajlara gevşek kültürdekilere göre daha güçlü tepki verip vermediğiydi. Ekip, kültürel sıkılık için kabul görmüş ülke puanlarını kullanarak her mesajın etkisinin sıkılık arttıkça büyüyüp büyümediğini inceledi. Geniş kapsamlı istatistiksel testlere ve takip kontrollerine rağmen, sıkılığın norm mesajlarını daha güçlü kıldığına dair tutarlı bir kanıt bulamadılar. Birkaç küçük desen vardı—örneğin birlikte çalış mesajı sıkı kültürlerde iklime dair inançla biraz daha güçlü ilişkiliydi ve yanlış algıların düzeltilmesi gevşek kültürlerde politika desteğini daha çok artırdı—ancak bu etkiler zayıftı ve daha sıkı hata kontrolleri uygulandığında sağlam kalmadı.

Sosyal normların kullanımı için bunun anlamı

Okuyucular için ana çıkarım, bir ülkenin sosyal kurallarının daha sıkı olduğunu bilmenin, standart norm mesajlarının orada daha iyi işleyeceğini garanti etmediğidir. Çalışma, iklimle ilgili norm kampanyalarının başarısının bir ulusun genel sıkılığından çok, mesajın yerel gerçeklerle ne kadar uyumlu olduğuna bağlı olduğunu öne sürüyor: “referans grup”un kim olduğu, mesajın onay veya onaylamama sinyali gönderip göndermediği, nasıl iletildiği ve insanların günlük deneyimleriyle ne kadar örtüştüğü. Başka bir deyişle, sosyal norm müdahaleleri tek tip değildir. Dünyada akran etkisini iklim eylemi için kullanmak istiyorsanız, mesajların her kültürel bağlam içinde dikkatle uyarlanması, test edilmesi ve rafine edilmesi gerekecektir; her yerde aynı şekilde işe yarayacağı varsayılmamalıdır.

Atıf: Acierno, J., Tedaldi, E., Ginn, J. et al. Conformity to social norm interventions is not amplified in tighter nations. Commun Psychol 4, 68 (2026). https://doi.org/10.1038/s44271-026-00429-4

Anahtar kelimeler: sosyal normlar, kültürel sıkılık, iklim değişikliği, davranışsal müdahaleler, kültürlerarası psikoloji