Auswirkungen von AR-getriebener Innovation kultureller Kreativprodukte auf die Kaufabsicht der Verbraucher: Nachweise anhand chinesischer Kühlschrankmagneten an Touristenattraktionen

Souvenirs, die zum Leben erwachen

Stellen Sie sich vor, ein einfacher Kühlschrankmagnet aus dem Urlaub wird zu einem winzigen Fenster, das Ihre Reise in Ton und Bewegung noch einmal abspielt. Diese Studie untersucht, wie das Hinzufügen von Augmented Reality (AR) zu Kühlschrankmagneten an chinesischen Touristenorten die Wahrnehmung dieser alltäglichen Souvenirs verändert und wie wahrscheinlich es ist, dass Menschen sie kaufen.

Von flachen Magneten zu lebendigen Erinnerungen

Traditionelle Kulturgüter, wie Souvenirs, sollen lokale Geschichte, Landschaft und Emotion in kleinen, tragbaren Objekten einfangen. In China, wo die Kultur- und Kreativindustrie schnell wächst, tauchen an bekannten Sehenswürdigkeiten zunehmend AR-Magnete auf. Wenn man sie mit dem Telefon betrachtet, lösen diese Magnete kurze Videos, Animationen oder Minispiele aus, die mit dem dargestellten Ort verbunden sind. Die Forschenden wählten diese Magnete als Prisma, um zu verstehen, wie AR den Wert kultureller Andenken neu definieren und Käufer an belebten Touristenorten beeinflussen kann.

Zuhören, was Käufer sagen und tun

Das Team sammelte zunächst fast tausend Kundenrezensionen von einer populären chinesischen Social-Plattform und befragte 20 Sammler von AR-Magneten. Durch sorgfältiges Codieren und Vergleichen dieser Texte identifizierten sie acht zentrale Aspekte, die den Menschen wichtig sind: Bedienfreundlichkeit, wahrgenommener Nutzen, Bedeutung von Freunden und Online-Communitys, Preiswahrnehmung, optische Attraktivität, emotionale Wirkung, Ausdruck lokaler Kultur und Innovationswahrnehmung. Diese Faktoren wurden zu den Bausteinen eines größeren Modells, das erklärt, warum Menschen sich zum Kauf entschließen.

Prüfen, welche Faktoren am meisten zählen

Anschließend befragten die Forschenden 337 Erwachsene, die AR-Magnete tatsächlich ausprobiert hatten, sowohl online als auch an Touristenorten. Mithilfe statistischer Modelle überprüften sie, wie jeder Faktor die Kaufabsicht beeinflusst. Fast alle Faktoren zeigten einen klar positiven Effekt, doch einer stach hervor: die Bedienfreundlichkeit. Wenn das Scannen des Magneten schnell, reibungslos und zuverlässig wirkte, waren Menschen deutlich eher zum Kauf bereit. Es folgten Preis-Leistungs-Verhältnis, sozialer Einfluss, kultureller Wert, visuelle Attraktivität, wahrgenommener Nutzen und emotionaler Wert. Die als neu Angesehenen Innovationen hatten hingegen allein keinen signifikanten Einfluss auf die Kaufbereitschaft, was darauf hindeutet, dass eine clevere Idee nicht ausreicht, wenn sie nicht einfach und deutlich wertstiftend ist.

Viele Wege zum Ja

Da reale Entscheidungen selten nur von einem Faktor abhängen, nutzte das Team zusätzlich eine Methode, die untersucht, wie verschiedene Kombinationen zusammenwirken. Sie identifizierten elf unterschiedliche „Rezepte“ von Bedingungen, die alle zu einer starken Kaufabsicht führen konnten. Im häufigsten Muster trafen einfache Bedienung, starke Emotionen und hoher sozialer Einfluss zusammen. Ein anderer, ungewöhnlicherer Pfad zeigte, dass selbst bei geringem kulturellen Gehalt Menschen angezogen werden können, wenn die Magnete sowohl leicht zu bedienen als auch hoch innovativ wirken und der Preis akzeptabel erscheint. Dieser Ansatz macht deutlich, dass unterschiedliche Käufertypen durch verschiedene Mischungen aus Erlebnis, Wert und sozialen Signalen zur gleichen Entscheidung gelangen können.

Was das für zukünftige Souvenirs bedeutet

Für Designer und Tourismusexpertinnen und -experten deuten die Ergebnisse darauf hin, dass der Erfolg von AR-Souvenirs nicht allein von Hightech-Gimmicks abhängt. Touristen kaufen am ehesten, wenn das Scannen mühelos ist, der Preis fair erscheint und Freunde oder Online-Communitys das Produkt sichtbar und begehrenswert machen. Kulturelles Storytelling, ansprechende Optik und warme Emotionen bleiben wichtig, wirken jedoch am besten, wenn sie auf eine glatte, angenehme Interaktion aufgesetzt werden. Einfach ausgedrückt zeigt die Studie, dass das Erwecken von Souvenirs mit AR Verkäufe steigern und Reiseerinnerungen bereichern kann — vorausgesetzt, die Magie fügt sich nahtlos in den Alltag ein.

Zitation: Ding, N., Hu, L. & Chen, M. Impact of augmented reality-driven cultural creative product innovation on consumers’ purchase intentions: evidence from Chinese tourist attraction refrigerator magnets. Humanit Soc Sci Commun 13, 702 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-07075-5

Schlüsselwörter: augmented reality souvenirs, cultural creative products, tourist purchase intention, AR refrigerator magnets, consumer behavior