推动酒店直播参与的社会技术引擎：来自 PLS-SEM、NCA 与 cIPMA 的洞见

为什么观看酒店直播很重要

酒店直播把过去静态的宣传照片变成了实时展示——你可以一边窥看客房、餐厅和泳池，一边与主播和其他观众聊天。本文提出了一个简单却影响深远的问题：究竟是什么让人们在这些直播中感到如此投入，以至于他们不仅会预订房间，还会点赞、评论和分享？通过拆解社交氛围与直播技术如何协同作用，文章解释了为什么有些直播显得引人入胜且值得信赖，而另一些则容易被忽视。

引用: Teng, YM., Wu, KS. & Li, Z. The socio-technical engine driving hotel live streaming engagement: insights from PLS-SEM, NCA, and cIPMA. Humanit Soc Sci Commun 13, 517 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06914-9

关键词: 酒店直播, 顾客参与, 数字化酒店营销, 社会存在感, 沉浸体验