Öffentliche Beteiligung und Klimawandel: Die Rolle von Friseurinnen und Friseuren als alltägliche Meinungsbildner erkunden

Ein überraschender Ort für Klimagespräche

Viele von uns unterhalten sich beim Friseur über Urlaub, Familie und das tägliche Leben. Dieses Papier stellt eine einfache, aber kraftvolle Frage: Was wäre, wenn diese ungezwungenen Gespräche auch dabei helfen könnten, den Klimawandel anzugehen? Anhand genauer Betrachtungen von Salons im Vereinigten Königreich und Irland zeigen die Forschenden, dass Friseurinnen und Friseure nicht nur Stylistinnen und Stylisten sind – sie können auch vertrauenswürdige Ratgeber sein, die still und heimlich beeinflussen, wie Menschen über Umweltfragen denken und in ihrem Alltag handeln.

Der Salon als soziales Wohnzimmer

Friseursalons entpuppen sich als ungewöhnliche soziale Räume. Menschen kommen regelmäßig wieder, oft über Jahre, und sehen häufig immer dieselbe Stylistin oder denselben Stylisten. Termine dauern lange genug für mehr als oberflächliche Gespräche, und die Atmosphäre ist entspannt und vertraut. Saloninhaberinnen und -inhaber beschrieben, dass sie ganze Familien kennen, teils über drei oder vier Generationen hinweg. Kundinnen und Kunden behandeln Friseurinnen und Friseure häufig als Vertraute und teilen Sorgen und Lebensereignisse in einem sicheren, freundlichen „dritten Ort“ fernab von Zuhause und Arbeit. Dieser beständige Strom von persönlichen Begegnungen bietet Friseurinnen und Friseuren eine seltene Gelegenheit: Sie verbringen konzentrierte Zeit mit einem breiten Querschnitt der Bevölkerung, die ihnen bereits vertraut.

Die Stimmung lesen und das Gespräch lenken

Die Studie stellte fest, dass Friseurinnen und Friseure hochqualifizierte Kommunikatorinnen und Kommunikatoren sind. Durch Erfahrung lernen sie, Körpersprache zu „lesen“, Hinweise wie Kleidung und Interessen aufzugreifen und zu spüren, worüber die jeweilige Person gerne sprechen möchte. Viele beschrieben, dass sie vorsichtig nach Themen „fischen“, um Gemeinsamkeiten zu finden, und das Gespräch dann entsprechend steuern. Wenn es um Klima und Nachhaltigkeit geht, halten Stylistinnen und Stylisten selten Vorträge. Stattdessen verweben sie diese Themen in Alltagsgespräche – indem sie etwa Wetter mit Klima verbinden, über Reisen, Essen oder Energierechnungen sprechen oder schlicht erklären, warum der Salon Alufolie recycelt oder nachfüllbare Produkte verwendet. Wirkt eine Kundin oder ein Kunde desinteressiert oder unwohl, wechseln sie schnell das Thema, um die Beziehung zu schützen und zugleich die Tür für künftige Gespräche offen zu halten.

Objekte, die zu grüneren Entscheidungen anregen

Physische Merkmale im Salon sind starke Gesprächsanlässe. Viele teilnehmende Salons nutzten bereits sichtbare Zeichen grüner Praxis: ungewöhnliche Handtücher und Umhänge, Nachfüllstationen, Recyclingbehälter für Haare und Metalle, Pflanzen und Auszeichnungen an der Wand. Die Forschenden testeten außerdem „Mirror Talkers“ – auffällige Aufkleber auf Spiegeln, die einfache Öko‑Tipps zur Haarpflege hervorhoben und Kundinnen und Kunden einluden, einen Code für weitere Informationen zu scannen. Solche Hinweise erleichterten es sowohl Stylistinnen und Stylisten als auch Kundinnen und Kunden, Gespräche über Warmwasserverbrauch, Produktwahl oder Abfall zu beginnen. Umfragen zeigten, dass die meisten Kundinnen und Kunden diese Gespräche mochten und über ein Viertel angab, etwas Neues gelernt zu haben. Fast drei Viertel berichteten, dass sie danach wahrscheinlich mindestens einen Aspekt ihrer Haarpflegegewohnheiten ändern würden, etwa weniger heißes Wasser zu verwenden oder Produkte mit geringerem Umweltfußabdruck auszuprobieren.

Alltäglicher Einfluss über den Salonstuhl hinaus

Saloninhaberinnen und -inhaber berichteten von zahlreichen Beispielen, wie ihr Einfluss weit über Shampoos und Styling hinausreichte. Einige Kundinnen und Kunden begannen, Flaschen nachzufüllen statt neue Plastikflaschen zu kaufen, wechselten nach Beobachtung der Salonprodukte zu anderer Toilettenpapiermarke oder Reinigungsmitteln oder überdachten, wie lange sie duschen. In einigen Fällen veranlassten Gespräche dazu, Bankkonten oder Ernährungsgewohnheiten im Hinblick auf ihre Umweltwirkung neu zu betrachten. Viele Friseurinnen und Friseure glaubten, sie könnten noch mehr tun, waren sich aber unsicher, wie groß ihr Beitrag bereits war – trotz deutlicher Zeichen, dass Kundinnen und Kunden ihre Entscheidungen bemerkten und manchmal nachahmten. Schulungen und einfache Werkzeuge wie die Mirror Talkers schienen das Selbstvertrauen der Stylistinnen und Stylisten zu stärken, diese Themen anzusprechen, ohne belehrend oder politisch zu wirken.

Warum das für Klimaschutz wichtig ist

Die Autorinnen und Autoren argumentieren, dass Friseurinnen und Friseure „alltägliche Meinungsbildner“ sind: gewöhnliche Fachkräfte, die durch unzählige kleine Interaktionen still und leise Gewohnheiten und Einstellungen prägen. Im Unterschied zu Prominentenkampagnen oder einmaligen öffentlichen Veranstaltungen sind Salon‑Gespräche häufig, persönlich und in langfristigen Beziehungen verankert. Das macht sie zu einem vielversprechenden und derzeit untergenutzten Weg, Unterstützung für ein grüneres Leben und Klimapolitik aufzubauen. Die Arbeit schließt mit der Feststellung, dass Friseurinnen und Friseure durch bessere Schulungen, Informationen und Anerkennung von Regierungen und Unternehmen eine deutlich größere Rolle dabei spielen könnten, klimafreundliche Ideen zu verbreiten – ein entspanntes Gespräch und ein Haarschnitt nach dem anderen.

Zitation: Latter, B., Hampton, S., Baden, D. et al. Public engagement and climate change: exploring the role of hairdressers as everyday influencers. Humanit Soc Sci Commun 13, 415 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06781-4

Schlüsselwörter: Klimagespräche, Friseursalons, öffentliche Beteiligung, alltägliche Meinungsbildner, nachhaltige Haarpflege