多样化认证与ESG绩效：媒体关注与国际化的双重作用

为什么公司的徽章和标章很重要

当我们看到标有质量印章或环保标签的产品时，往往会假定背后的公司管理良好并负责任。该研究探讨了在中国，收集多种不同认证是否确实有助于较小的上市公司变得更具可持续性，或在媒体和全球市场开始更密切关注时，这些徽章是否有时会带来新的风险。

不同类型的印章，而不仅仅是数量

作者不仅仅统计公司拥有多少证书，而是把认证拆解为五个日常层面的概念：其对日常流程的渗透深度、对社会与环境议题的覆盖广度、不同证书之间的协同程度、公司更新制度的频率，以及认证持续保持的时间。他们认为，这种组合像是一套工具包，取决于如何配置，既可以支持也可能削弱公司的环境、社会与治理（ESG）绩效。

数据如何描绘中国中小型公司的情况

基于2014至2023年间772家中国中小型上市公司的数据，研究发现总体上多样化认证与更高的ESG得分相关。深入渗透到核心流程并且相互配合良好的证书尤其有帮助。定期升级认证体系在考虑其他因素后也往往支持更强的可持续性。相反，仅仅增加不同类型的徽章而没有明确规划，或长年保持不变的证书，可能浪费努力，甚至拖累ESG表现。

媒体关注何时有利何时有害

研究显示媒体报道扮演双重角色。一方面，新闻关注可以传播来自稳健认证实践的正面信号，帮助公司因其ESG努力赢得信任与认可。另一方面，中国媒体常聚焦问题与丑闻。研究表明，获得更多媒体关注的公司通常得到较低的ESG评级，表明记者更可能揭示承诺与实践之间的差距，而非单纯赞扬默默的成功。因此，媒体关注在一定程度上解释了认证如何影响ESG绩效，有时放大收益，有时暴露短板。

走向海外既提高门槛也增加风险

研究中的许多公司在对外销售，国外市场的规则、习俗和公众期待通常更严格且更为多样。分析显示，随着公司国际化程度提高，其认证组合对ESG得分的积极影响增强。国际客户、监管者和投资者会奖励那些能在跨国范围内展示一致标准的公司。与此同时，认证与媒体关注之间的联系也变得更复杂。对刚开始出口的公司来说，认证有助于缓解担忧、减少负面报道。但一旦公司高度国际化，其徽章与实际行为之间的任何不匹配更可能在全球范围内被发现并受到批评。

对企业与社会的启示

对普通观察者而言，研究表明公司网站上一排标识并非总是美德的简单表征。当认证被用来引导公司内部的真实变革，并与国内外日益提高的期望保持一致时，认证可以改善可持续性。然而，当这些徽章浅薄或过时时，尤其在国家与全球媒体的聚光灯下，它们也可能成为负担。对于寻求国际竞争的中国中小企业来说，关键在于谨慎设计认证组合，使其与真实的环境和社会改进相一致，并将媒体视为既是传播渠道也是监督者，其质疑应被认真对待。

引用: Zhao, W., Zhang, K. & Shin, N. Diversified certification and ESG performance: the double-edged roles of media attention and internationalisation. Humanit Soc Sci Commun 13, 673 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06995-6

关键词: ESG绩效, 企业认证, 媒体关注, 国际化, 中国中小企业