Диверсификация сертификаций и показатели ESG: двусторонняя роль медийного внимания и интернационализации

Почему значимы корпоративные значки и печати

Когда мы видим продукт с отметками о качестве или экомаркировкой, мы склонны предполагать, что компания за ним — благонадежна и ответственна. В этом исследовании спрашивают, действительно ли сбор множества разных сертификатов помогает небольшим публичным компаниям в Китае становиться более устойчивыми, или же эти значки порой создают новые риски, когда к ним начинает присматриваться пресса и мировые рынки.

Разные типы штампов, а не просто их количество

Авторы смотрят дальше простого подсчёта числа сертификатов. Вместо этого они разлагают сертификацию на пять повседневных аспектов: насколько глубоко она влияет на повседневные процессы, насколько широко охватывает социальные и экологические вопросы, насколько хорошо разные сертификаты сочетаются между собой, как часто фирмы обновляют свои системы и как долго сохраняют сертификаты. Они утверждают, что такое сочетание действует как набор инструментов, который, в зависимости от конфигурации, может либо поддерживать, либо ослаблять ESG-показатели компании.

Что показывают данные по китайским малым фирмам

Используя данные по 772 малым и средним публичным компаниям Китая за период 2014–2023 годов, исследование выявляет, что в целом диверсифицированная сертификация связана с улучшением ESG-оценок. Особенно полезны сертификаты, которые проникают в ключевые процессы и хорошо взаимодополняют друг друга. Регулярное обновление сертификатов также, как правило, способствует более высоким показателям устойчивости с учётом прочих факторов. Напротив, простое добавление новых типов отметок без ясной стратегии или длительное сохранение одних и тех же сертификатов без обновлений может привести к напрасным затратам и даже ухудшению ESG-результатов.

Когда медийное внимание помогает, а когда вредит

Оказывается, у медиа двойная роль. С одной стороны, освещение в новостях может распространять положительные сигналы от надёжных практик сертификации, помогая компаниям заручиться доверием и признанием за их ESG-усилия. С другой стороны, китайские СМИ часто фокусируются на проблемах и скандалах. Исследование показывает, что компании с большим вниманием со стороны медиа обычно получают более низкие ESG-рейтинги, что говорит о том, что журналисты чаще выявляют разрывы между обещаниями и практикой, чем восхваляют тихие успехи. Таким образом, медийное внимание частично объясняет, как сертификация влияет на ESG — иногда усиливая преимущества, иногда обнажая уязвимости.

Выход на зарубежные рынки повышает и стандарты, и ставки

Многие фирмы в исследовании продают продукцию на зарубежных рынках, где правила, привычки и ожидания общества строже и более разнообразны. Анализ показывает, что по мере интернационализации компаний положительное влияние их набора сертификатов на ESG-оценки усиливается. Иностранные клиенты, регуляторы и инвесторы вознаграждают фирмы, которые могут демонстрировать последовательные стандарты в разных странах. Одновременно связь между сертификацией и медийным вниманием становится более сложной. Для фирм, только начинающих экспорт, сертификаты помогают снижать опасения и уменьшать негативное освещение. Но когда компания становится высокоинтернациональной, любое несоответствие между её значками и реальным поведением с большей вероятностью будет замечено и подвергнуто критике на мировом уровне.

Что это значит для бизнеса и общества

Обычным наблюдателям исследование подсказывает: стена логотипов на сайте компании не всегда является однозначным знаком добродетели. Сертификации могут улучшать устойчивость, когда они используются для реальных изменений внутри компании и согласуются с растущими ожиданиями внутри страны и за её пределами. В то же время те же значки могут стать пассивом, если они поверхностны или устарели, особенно под прицелом национальных и глобальных СМИ. Для небольших китайских фирм, стремящихся конкурировать на международной арене, посыл прост: проектировать портфели сертификаций осознанно, соотносить их с подлинными экологическими и социальными улучшениями и воспринимать медиа не только как громкоговоритель, но и как надзорный орган, чьи вопросы следует принимать всерьёз.

Цитирование: Zhao, W., Zhang, K. & Shin, N. Diversified certification and ESG performance: the double-edged roles of media attention and internationalisation. Humanit Soc Sci Commun 13, 673 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06995-6

Ключевые слова: ESG-показатели, корпоративная сертификация, внимание СМИ, интернационализация, китайские МСП