En bibliografisk kartläggningsanalys som avslöjar utvecklingen av pro-miljöbeteende i turismforskningen

Varför grönare resevanor är viktiga

Semestrar ska vara avkopplande, men flygningarna vi tar, hotellen vi väljer och till och med hur vi hanterar vårt skräp bidrar sammantaget med stort tryck på planeten. Turism är redan en av de mest förorenande industrierna, och plastavfall från resor kan ligga kvar i århundraden. Den här artikeln granskar vad forskare har lärt sig om hur turister beter sig gentemot miljön, och hur den kunskapen kan hjälpa till att göra vardagsresor till en del av klimat- och föroreningslösningen snarare än problemet.

Ett överslag över års forskning

För att få helhetsbilden genomförde författarna ingen ny enkät på en plats. Istället gick de igenom 528 studier om turisters miljövänliga beteende publicerade mellan 2010 och 2024 i ledande tidskrifter för turism och gästfrihet. Med specialiserad kartläggningsprogramvara följde de vilka forskare som samarbetar, vilka idéer som citeras mest och hur heta ämnen förändrats över tid. Denna fågelperspektiv visar hur tankarna om grönt beteende på semester har förflyttats från enkla frågor om attityder till rikare debatter om socialt tryck, personliga värderingar och platsers och organisationers roll.

Vad driver turister att agera grönt

Översikten visar att det mesta arbetet hittills har fokuserat på vad som händer inne i enskilda turister. Forskare har undersökt hur omsorg om naturen, känslor som stolthet eller skuld och en känsla av moralisk plikt formar val som att återanvända handdukar, betala lite mer för ett grönt hotell eller sortera avfall i en nationalpark. De finner att sociala signaler också spelar roll: människor är mer benägna att spara vatten eller återvinna när de tror att andra liknande personer gör det. Samtidigt framhäver dessa studier avvägningar. Många resenärer rekommenderar gärna ett grönt hotell eller återvänder dit, men är mindre villiga att acceptera extra kostnader eller ansträngning, särskilt när pengarna är knappa.

Bortom individen: platser och organisationer

Artikeln betonar att turister inte agerar i ett vakuum. Hotell, parker, städer och researrangörer påverkar alla hur lätt eller svårt det är att agera miljövänligt. Forskningskluster visar att starka känslomässiga band till en plats, som en favoritnationalpark, kan inspirera besökare att plocka upp skräp eller hålla sig till markerade stigar. Denna omtanke är dock ofta begränsad till specifika platser, medan skadan förskjuts någon annanstans. På organisationsnivå inför många företag gröna åtgärder främst för att spara kostnader eller putsa sin image, och engångscertifieringar speglar inte alltid bestående praktik. Studier pekar nu på vikten av personalbeteende, ledarskap, byggnadsutformning och tydliga signaler till besökare för att styra dagliga val.

Nya verktyg: data, nudging och smart teknik

Trots flera decennier av teori noterar översikten ett seglivat glapp mellan vad människor säger att de tänker göra och vad de faktiskt gör på semester. Klassiska beteendemodeller antar att vi agerar rationellt, men resor luckrar ofta upp våra vanliga vanor och moraliska regler. Författarna föreslår att man lånar idéer från beteendeekonomi och forskning om målsättning för att bättre förstå hur skadliga rutiner kan skiftas mot grönare sådana. De pekar också på experiment som visar att milda påminnelser, njutbara aktiviteter och väl utformade alternativ kan vara mer effektiva än föreläsningar eller bestraffningar. Digitala verktyg som chattbotar, sensorer och smarta energisystem i hotell och destinationer kan visualisera avfall och besparingar i realtid och tyst styra turister mot lättare fotavtryck.

Bygga system som stödjer bättre val

Översikten argumenterar för att varaktig förändring kräver mer än motiverade turister och villiga företag. Städer och regeringar kan erbjuda ekonomiskt stöd och tydliga policys som gör ren energi, effektiva byggnader och enkel återvinning till standarden snarare än undantaget. Exempel från energieffektivisering i hem och kontor visar hur lån som återbetalas via minskade energikostnader kan sänka tröskeln för grönare infrastruktur. Tillämpat på turism skulle liknande upplägg kunna hjälpa till att sprida smart utrustning och ren teknik över hotell och attraktioner. När destinationsregler, fysisk utformning, teknik och sociala normer samverkar blir det mycket enklare för besökare att njuta av sina resor samtidigt som de tyst gör mindre skada på platserna de kommit för att se.

Citering: Ruan, W.J., Zhong, S. A bibliographic mapping analysis unraveling the progression of pro-environmental behavior in tourism research. Humanit Soc Sci Commun 13, 700 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-07059-5

Nyckelord: hållbar turism, pro-miljöbeteende, gröna hotell, miljövänligt resande, beteendevetenskap